Virksomheds sponsorering
En virksomheds sponsorering er en form for markedsføring, hvor en betaling foretages af et selskab for retten til at blive tilknyttet et projekt eller et program. En almindelig skabelon til sponsorering af virksomheder indebærer et samarbejde mellem en almennyttig organisation og et sponsorfirma, hvor sidstnævnte finansierer et projekt eller et program, der administreres af førstnævnte i bytte for anerkendelse. Virksomheder kan have deres logoer og brandnavne vist ved siden af den organisation, der udfører projektet eller programmet, med specifikt omtale, at virksomheden har ydet finansiering. Det er ikke det samme som filantropi, der involverer donationer til årsager, der tjener det offentlige gode, som måske ikke giver noget afkast - branding eller på anden måde - til donoren.
Corporate sponsorering forklaret
Virksomheds sponsorater er et værktøj, der bruges til at danne brandidentitet og brand image gennem øget synlighed. Selv om støtte til en populær og socialt bevidst sag kan være gensidigt fordelagtigt for begge parter, er en virksomheds sponsorering ikke en donation; det er en forretningsaftale. Virksomheds sponsorer karakteriserer ofte deres sponsoraktiviteter og deres fordele som "at gøre det godt ved at gøre det godt."
Den konventionelle visdom er, at en virksomhedssponsor letter en mental forbindelse mellem et brand og en populær begivenhed, program, projekt eller person og kunder - den såkaldte "haloeffekt." De bedste virksomheds sponsorater involverer virksomheder og sponsorer, der har et link, såsom en sportsbeklædningsproducent, der sponsorerer et løb. Men sponsorater, der involverer partnere, der har et lille forhold til hinanden, kan også fungere godt, især hvis demografien stemmer overens.
Virksomheds sponsorering er almindeligt for programmer på museer og festivaler, men ses også i den kommercielle sfære, såsom atlete-påtegninger. F.eks. Kan atletiske faciliteter bære navnet på et firma, og navnet på en sportskonkurrence kan fortsættes med navnet på et firma. Anerkendelsesniveauet afhænger af sponsorens mål, da nogle virksomheder måske ønsker at fremme et bestemt projekt eller et program uden at gøre opmærksom på offentligheden. Andre eksempler på sponsorering af virksomheder involverer promovering af produktsalg, der gavner en sag, kampagner, der søger donationer på salgsstedet (køb plus), licens, der involverer logoer, der sender en del af salget til en velgørenhedsorganisation, cobranded begivenheder eller programmer, og social eller offentlig service marketingprogrammer, der tilskynder til adfærdsændring.
Virksomheds sponsorater: Hvad donorer ønsker
Donorerne kan på grund af deres økonomiske støtte forvente at have noget at sige om, hvordan deres penge bruges (kreativ kontrol), og hvordan de præsenteres for offentligheden. For eksempel vil virksomhedens sponsorer forvente at se deres logoer på skiltning og begivenhedsprodukter, såsom t-shirts, kopper, bannere, web- og printannoncering, i sociale medier og markedsføring af e-mails, invitationer og mere. De vil også forvente at blive nævnt hyppigt i offentlig kommunikation, samt have mulighed for at se faciliteterne, mødes og deltage i eventuelle begivenheder som VIP'er. Virksomheds sponsorer kan også forvente en vis måling af eksponeringen, de har modtaget, for eksempel hvor mange billboard-annoncer eller Facebook-poster, der har deres logo, eller antallet af e-mail-marketingkampagner og deres åbne sats.
Virksomheds sponsorater: Når de går galt
Undertiden kan en part på grund af virksomhedens sponsorers eller sponsorens handlinger eller politikker gå ud af en handel. Det kan skyldes kreative forskelle, såsom hvis en kunstudstilling eller forestilling indeholdt kontroversielt materiale eller meninger eller andre spørgsmål, såsom hvis virksomhedssponsoren indfører betingelser, der viser sig at være upopulære. Da cyklisten Lance Armstrongs præstationsforbedrende stofbrug brugte lys, faldt otte af hans sponsorer ham på en dag.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.