Brand

Hvad er et brand

Et mærke er et identificerende symbol, mærke, logo, navn, ord og / eller sætning, som virksomheder bruger til at skelne deres produkt fra andre. En kombination af et eller flere af disse elementer kan bruges til at skabe en brandidentitet. Retsbeskyttelse, der gives til et mærkenavn, kaldes et varemærke.

01:13

Brand Equity

BREAKING NED Mærke

Et brand ses som et af en virksomheds mest værdifulde aktiver. Det repræsenterer virksomhedens ansigt, det genkendelige logo, slogan eller mærke, som offentligheden forbinder med virksomheden. Faktisk omtales virksomheden ofte af sit brand, og de bliver det samme. Et virksomheds brand bærer med sig en monetær værdi på aktiemarkedet (hvis virksomheden er offentlig), hvilket påvirker aktionærens værdi, når det stiger og falder. Af disse grunde er det vigtigt at opretholde brandets integritet.

Oprettelse af et brand

Når et firma beslutter at etablere sig på et brand for at være dets offentlige image, skal det først bestemme sit brandidentitet, eller hvordan det ønsker at blive set. For eksempel indeholder et firmalogo ofte beskeden, sloganet eller produktet, som virksomheden tilbyder. Målet er at gøre mærket mindeværdigt og tiltalende for forbrugeren. Virksomheden konsulterer normalt et designfirma eller et designteam for at komme med ideer til de visuelle aspekter af et brand, såsom logoet eller symbolet. Et vellykket brand fremstiller nøjagtigt budskabet eller følelsen af, at virksomheden forsøger at komme på tværs og resulterer i brand awareness, eller anerkendelsen af ​​brandets eksistens og hvad det tilbyder. På den anden side skyldes et ineffektivt brand ofte en fejlkommunikation.

Når et brand har skabt positiv stemning blandt sin målgruppe, siges virksomheden at have opbygget brand equity. Nogle eksempler på virksomheder med brand equity - med meget genkendelige mærker af produkter - er Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple og Facebook.

Hvis det gøres rigtigt, resulterer et mærke i en stigning i salget for ikke kun det specifikke produkt, der sælges, men også for andre produkter, der sælges af det samme firma. Et godt brand skaber tillid til forbrugeren, og efter at have haft en god oplevelse med et produkt, er det mere sandsynligt, at forbrugeren prøver et andet produkt, der er relateret til det samme brand. Dette fænomen kaldes ofte brand loyalitet.

Mærker gennem historien

Mærker er længe blevet brugt til at adskille produkter og har antaget mange forskellige former. For eksempel er det ældste kendte generiske brand, der stadig bruges i dag, en urtepasta fra Indien kaldet Chyawanprash. I det 13. århundrede begyndte italienerne at sætte vandmærker på deres papir som en form for branding. Udtrykket "brand" henviser også til de unikke mærker, der er brændt i huderne hos kvæg for at skelne dyrene fra en ejer fra en anden.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Bag varemærker Et varemærke er et genkendeligt tegn, udtryk eller symbol, der betegner et produkt eller en tjeneste og lovligt adskiller det fra alle andre af sin art. mere Opret et stærkt brand for at vokse din virksomhed Brand-identitet er de synlige elementer i et mærke, såsom farve, design og logo, der identificerer og skelner mærket i forbrugernes sind. mere Hvad alle burde vide om logoer Et logo er et grafisk mærke, emblem, symbol eller stiliseret navn, der bruges til at identificere en virksomhed, en organisation, et produkt eller et brand. mere Brand loyalitet: Hvad du har brug for at vide Brand loyalitet er den positive tilknytning forbrugere forbinder til et bestemt produkt, demonstreret ved deres gentagne køb af det. mere Hvad du har brug for at vide om Brand Equity Brand equity refererer til en værdipræmie, som en virksomhed genererer fra et produkt med et genkendeligt navn sammenlignet med en generisk ækvivalent. mere Cult Brand Et kultmærke henviser til et produkt eller en tjeneste, der har en loyal kundebase, der nærmer sig fanatisme. flere Partner Links