Amazons originale indhold trak over 5 millioner til premier ved begyndelsen af ​​2017

Amazon.com Inc (AMZN) strategi om at bruge originalt videoindhold til at trække flere kunder til sit Prime-medlemskabsprogram ser ud til at betale sig, med sine shows, der trækker mere end 5 millioner mennesker over hele kloden til Prime i begyndelsen af ​​2017.

Reuters har fået adgang til interne virksomhedsdokumenter, der afslører den indflydelse 19 shows eksklusivt for Amazon havde på Prime-medlemskab. Dens hitdrama "The Man in the High Castle" havde 8 millioner amerikanske seere fra den første del af sidste år. Programmet kostede Amazon $ 72 millioner i produktions- og marketingudgifter og resulterede i 1, 15 millioner nye Prime-abonnenter på verdensplan. Amazon beregnet, at showet trak nye Prime-medlemmer til en pris af $ 63 pr. Abonnent i gennemsnit. (Se mere: Hulu, Netflix og Amazon Instant Video Comparison.)

Ifølge Reuters er dette første gang sådanne detaljer om Amazons videotjeneste og dens indflydelse på Prime er blevet offentlige. De interne dokumenter indeholder oplysninger om omkostningerne til at stille et show, dets seerskab og antallet af mennesker, der kom til Prime som et resultat. Prime Originals, eller eksklusivt Amazon-indhold, tegnede sig for omkring en fjerdedel af de samlede Prime-tilmeldinger fra sent i 2014 til begyndelsen af ​​2017, bemærkede Reuters. En kilde, der taler med Reuters, siger, at Amazon mener, at et specifikt show fik nogen til at starte eller forlænge et Prime-abonnement, hvis dette program er det første, som en kunde streamer efter tilmelding.

Amazon har længe satset på, at videoindhold ville trække flere brugere til sin eCommerce-platform og få dem til at koble på sin Prime-medlemskabstjeneste. Fans, der vil have adgang til Amazons videoopstilling, slutter sig til Prime og får også fordelen af ​​to dages gratis forsendelse og andre frynsegoder. Det hele sigter mod at skabe mere salg af varer. Mens Amazon afviste at kommentere Reuters, har dens administrerende direktør Jeff Bezos ikke været genert over, hvilken indflydelse videoen kunne have på Prime. Reuters pegede på kommentarer, som Bezos fremsatte hos en teknologikonditor i 2016, da han sagde: ”når vi vinder en Golden Globe, hjælper det os med at sælge flere sko.” Bezos sagde dengang, at dens tv-kunder fornyer deres Prime-abonnementer og konverterer gratis forsøg til en højere rate end Prime-medlemmer, der ikke streamer videoer. (Se mere: Er Amazon Prime stadig den bedste handel inden for teknik?)

Mens strategien ser ud til at betale sig, er det ikke uden omkostninger for Amazon. To personer, der kender sagen, fortalte Reuters, at Amazon bruger 5 milliarder dollars om året på originalt og licenseret indhold og er i øjeblikket et af dets største udlæg. Det har hård konkurrence i rummet, nemlig fra Netflix (NFLX), den førende indholdsudbyder af videostreaming.