Hvorfor disse er de mest værdifulde mærker i 2018

Et mærke defineres som et kendetegnende symbol, mærke, logo, navn, ord, sætning eller en kombination af alt det ovenstående, som virksomheder bruger til at skelne deres produkt fra andre på markedet. Et varemærke eller handelsnavn er lignende udtryk, der beskriver, hvordan en virksomhed når kunder og ønsker at blive identificeret. Det viser sig, at mærkerne fra nogle af de mest succesrige virksomheder i verden har en betydelig værdi i milliarder. Med andre ord betyder mærker både for deres look og værdi for det underliggende firma.

Udseendet af et brand

Ideelt set vil et mærke blive bemærket og fremkalde en særlig følelse i kundens sind. Et mærke eller logo kunne simpelthen fange forbipasserendes opmærksomhed og inspirere dem til at komme ind i en butik og foretage et køb. Over tid kan mærker tjene værdi og komme til at repræsentere en virksomheds kvaliteter og etik i forbrugernes sind.

Hvordan man værdsætter et brand

Mærker, der kvalificerer sig som immaterielle aktiver, har dollarværdier. For globale virksomheder kan disse nemt løbe ind i titusinder af milliarder dollars. Den fulde værdi af et allestedsnærværende brand, som Apple eller Coca-Cola, afspejles ikke korrekt i virksomhedens balance. Dette skyldes primært regnskabskonventioner historiske omkostninger i forhold til markedsværdien for de fleste immaterielle aktiver (som mærket). En meget brugt metode til at sætte en dollarværdi på et brand er at estimere en royaltyomkostning, som en virksomhed skal betale for retten til at bruge brandet. Der er selvfølgelig meget mere ved et brand end bare dets dollarværdi. Kvalitative faktorer, såsom brandets rolle (for eksempel om det er knyttet til et specifikt produkt, service eller virksomhed generelt), såvel som brandstyrke, der dækker ting som hvor godt mærket identificeres over hele verden og hvordan dette hjælper virksomheden med at øge salget, undersøges nøje.

De mest værdifulde mærker

Mange marketingfirmaer og markedsundersøgelsesorganisationer som BrandFinance og WPPs Brandz for eksempel rangerer brandværdier hvert år. Brandz offentliggjorde for nylig deres placering i 2018 af de mest værdifulde mærker i USA

Kilde: Brandz Top 100 mest værdifulde Us-mærker 2018

Google (GOOG) -mærket er langt det mest værdifulde til $ 286, 25 milliarder. Apple (AAPL) hævder andenpladsen med en anslået brandværdi på $ 278, 9 milliarder. Apples logo hjælper forbrugerne med at identificere sine computere, tablets og mobil. Det er interessant at undersøge begge mærker - deres magt i rækkevidde, brugbarhed og faktisk nødvendighed i dagens landskab på trods af deres store forskelle.

Tekniske virksomheder dominerer de 10 mest værdifulde mærkelister og demonstrerer Internets magt. Kun tre virksomheder i top ti er ikke tech-virksomheder - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) og Visa. Disse tre virksomheder demonstrerer opholdskraft og vilje til at innovere, hvad enten det drejer sig om produkter eller i reklamebrug for at forblive i forkant af forbrugerne.