Hvad gør Apple så værdifuld?

I årevis har Apple Inc (AAPL) fastholdt sin rang som det mest værdifulde børsnoterede selskab i verden. Fra 1. august 2018 er dens markedsværdi $ 974, 42 milliarder. Det er en markant føring i forhold til den andenrangede Amazon.com (AMZN), som er værd $ 874, 72 milliarder. Da Apple nærmer sig en billion billion $ markedskapitaliseringsmærke, steg aktien 4% den 1. august 2018. Aktier begyndte handel den morgen til 199, 13 dollar.

Stigningen af ​​Apple begyndte med innovation og en række produktlanceringer i det sidste årti. Fra iPod til iPhone til iPad og Apple Watch har hvert nyt produkt vævet sig ind i vores kultur. (Se også: Steve Jobs og Apple Story .)

Med hver lancering har Apple holdt sine hårdt loyale kunder på kant, når de forventer det næste store gennembrud og de næste kreative opgraderinger til deres enheder. Men nogle analytikere sætter spørgsmålstegn ved, om virksomheden kan holde momentumet gående og opretholde sit fodfæste som nummer et, eller om en rival som Alphabet (GOOG) eller Amazon i sidste ende vil overgå det.

Kan Apple holde det gående?

Apple er stadig i den "dydige cyklus", hvilket betyder, at den har et positivt mønster, hvor en vellykket løsning fører til mere af et ønsket resultat eller en anden succes. Til gengæld genererer det endnu mere ønskede resultater eller succeser i en kæde.

Så længe Apple fortsætter med at innovere, vil der være en øget efterspørgsel efter sine produkter og tjenester. Dette fører til prisfastsættelse, udvidelse af fortjenstmargener og forbedret pengestrøm, som hjælper med at få aktiekursen højere og samtidig give Apple mulighed for at returnere kapital til aktionærerne.

I modsætning til den dydige cyklus fører en "ond cirkel" til hurtige tab. Det begynder med et tab af markedsandel, hvilket derefter fører til lavere priser, afskedigelse af medarbejdere for at reducere omkostningerne og derefter kundernes utilfredshed. Virksomheder i en ond cirkel tager ofte på gæld, og deres aktiekurser falder ned.

Apple er bestemt ikke i nogen fase af den onde cyklus. I de senere år har virksomheden fastholdt sin del af det amerikanske smartphone-marked, selvom konkurrencen fra Samsung og dens populære Galaxy-smartphone fortsætter med at stige.

I august 2017 annoncerede Kantar Worldpanel Samsung som den øverste smartphone-sælger i USA Apple voksede sin markedsandel til smartphone til 34% fra ca. 29% ifølge Kantar. Men Samsung fik også andel og hævdede toppladsen med 36% af markedet. Andre firmaer, herunder comScore, fastholdt imidlertid, at Apple forblev det øverste firma.

Kritikere siger, at uden Steve Jobs ved roret har Apple mistet sin innovative fordel i de senere år og kører på sit brand for at skabe salg. Dens Apple Watch har ikke trukket den samme entusiasme og kultfølger som sin iPhone gjorde, da den først blev lanceret. (Se også: Historien bag Apples succes .)

Den 31. juli 2018 frigav Apple økonomiske resultater for sit finanspolitiske 2018 tredje kvartal. Virksomheden rapporterede, at omsætningen steg 17%, og EPS steg 40%. Apple rapporterede også, at serviceindtægterne er nået op på en ny all-time high.

Mens nogle analytikere siger, at Apples højdepunkter med innovative gennembrud er forbi, fortæller virksomheden fortsat fremskridt med hensyn til sin teknologi. Det inkluderede cellulær service i sine nyeste smarturmodeller. Og iPhone 8-modellerne, der blev solgt 22. september, inkluderer trådløs opladning og andre forbedringer. Apple lancerede sin iPhone X den 3. november med ansigtsgenkendelsesteknologi, og indtil videre er resultaterne blandet, hvor analytikere sagde, at efterspørgslen efter den nyeste telefon er lunken, og at virksomheden er for afhængig af telefoner til vækst. (Se også: Apples iPhone X kan være ved at kannibalisere iPhone 8. )

Apple annoncerede, at det ville drage fordel af selskabsskatten, som det får i henhold til den nye skattelovgivning, til at investere 350 milliarder dollars i USA i løbet af de næste fem år og skabe så mange som 20.000 nye job. Virksomheden sagde også, at det vil bygge et andet virksomhedscampus i USA, hvilket skulle skabe mindst 2.000 af disse job.

Bundlinjen

Som et veletableret brand med en loyal følelse har Apple fortsat trodset naysayers forventninger. For tiden synes virksomheden godt forankret som verdens mest værdifulde virksomhed og vil sandsynligvis ikke blive afskrækket når som helst snart, især med sit potentiale til snart at blive den første billion billion dollar. (Se også: Apple Ecosystem .)