Privat mærke
Et privat mærke er en vare, der fremstilles og sælges under navnet på en bestemt forhandler, der konkurrerer med mærkenavnsprodukter. Også kendt som "privatmærke" eller "butiksmærke" er priserne for private mærker tendens til at være mindre end priserne for nationalt anerkendte varemærkevarer. Varer med private mærker kan give detailhandlere, såsom supermarkeder, en bedre margin end de varemærkevarer, de også bærer.
Sådan fungerer et privat brand
Private mærkevarer fremstilles normalt af tredjepart eller kontraktproducent, ofte på de samme produktionslinjer som andre mærker. De kan kun afvige i mærkning eller være helt unikke. Privat branding er en omkostningseffektiv måde at fremstille et produkt uden at investere i store produktionsfaciliteter, designere, kvalitetssikringspersonale eller en specialiseret forsyningskæde. Ved at bruge udenfor fremstillingshjælp kan en forhandler tilbyde en bred vifte af private label-varer, der appellerer til såvel omkostningsbevidste shoppere som premium-produktforbrugere.
Større private fordele ved branding inkluderer, at detailhandlere kan tilbyde en større variation og nå et bredere publikum, mens de holder kontrol med deres markedsføring og image.
Fordele og ulemper ved et privat brand
Varer med privat mærke giver detailhandlere flere fordele. Dette inkluderer en udvidet produktserie, der gør det muligt for detailhandlere at kunne tilbyde et større udvalg af produkter, der appellerer til omkostningsbevidste og premium forbrugere. Private mærker tillader også kontrol over markedsføring, hvilket gør det muligt for forhandleren at skræddersy et produkt til lokale behov og smag. Der er også kontrol over produktion og image, som privat branding tillader. Disse mærker kan også skabe en følelse af loyalitet og er generelt mere rentable end navnemærkevarer.
På den nedadrettede side kan en forhandler tabe stort, hvis den træffer et dårligt valg om, hvilke produkter det private mærke skal have. Nogle mærkevarer kan returneres til en distributør eller producent, men mange private mærkevarer kan ikke være og kan afvikles i godkendelse eller som en død opgørelse. Nogle fabrikanter kræver muligvis minimumsbestillinger, så tabet kan være betydeligt, hvis en privat varemærke ikke sælger. Der er også risici forbundet med at stole på en ekstern producent.
Key takeaways
- Private mærker, også kendt som private label og butiksmærker, fremstilles og sælges til en bestemt forhandler og skal konkurrere med varemærkevarer.
- Private mærker har en tendens til at være billigere end at navngive varemærker og give detailhandlere større marginer.
- Mange detailhandlere tilbyder private mærker, herunder supermarkeder, der muligvis tilbyder premium-organiske varer eller generiske mærker til lavere omkostninger.
- Private mærker fremstilles normalt af tredjepart eller kontraktproducenter og kan være det samme som varemærkevarer, men kun adskille mærkning eller være helt forskellige.
Eksempel på et privat brand
De fleste detailhandlere har private mærker. Dette gælder især supermarkeder, hvoraf mange har mere end et privat mærke. For eksempel tilbyder nogle supermarkeder lave omkostninger til private eller generiske mærkevarer og har også premium-private mærker. Nogle tilbyder endda en organisk-kun privat mærke mulighed. Ofte deler disse produkter den samme hyldeplads.
Hurtig fakta
Private mærker udgør 15% af det amerikanske supermarkedssalg.
Andre eksempler på private mærker inkluderer hardwarebutikker, der kan tilbyde private label-maling eller andre genstande og hårsaloner, der kan tilbyde deres egen shampoo eller skønhedsprodukter. Supermarked private mærker er tilgængelige i næsten alle kategorier, fra personlig pleje og drikkevarer til krydderier og frosne fødevarer.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.