Planlagt forældelse
Planlagt forældelse beskriver en strategi for bevidst at sikre, at den aktuelle version af et givet produkt bliver forældet eller ubrugeligt inden for en kendt periode. Dette proaktive skridt garanterer, at forbrugerne vil søge udskiftninger i fremtiden og dermed styrke efterspørgslen.
Ukurans kan opnås ved at introducere en overlegen erstatningsmodel eller med forsæt at designe et produkt til at ophøre korrekt funktion i et specifikt vindue. I begge tilfælde vil forbrugerne teoretisk foretrække de næste produktionsprodukter frem for de gamle.
Forståelse af planlagt forældelse
Flere sektorer er mere kendt for planlagt forældelse end andre. På mode er det almindeligt accepteret, at nylonstrømper er bestemt til at køre, hvilket kræver rutinemæssig udskiftning.
I mellemtiden har teknologien udskiftningscyklussen for personlige elektroniske enheder som smartphones historisk set været to til tre år, fordi komponenter begynder at gå ned, og nye generationer software og operativsystemer bliver mindre kompatible med den aldrende hardware. Desuden er software ofte også designet til at omfatte nye funktioner og filtyper, der er uforenelige med gamle versioner af programmet.
[Vigtigt: Planlagt forældelse adskiller sig fra den opfattede forældelse, hvilket er, når designere foretager hyppige stilistiske ændringer af deres produkter på grund af faldet i den opfattede ønskværdighed for umoderne ting.]
For ikke at blive overskredet, er computerhardware også en kandidat til planlagt forældelse, fordi computerkraft i mikroprocessorer typisk følger Moore's Law, som bemærker, at antallet af transistorer, der er i stand til at passe på et integreret kredsløb, fordobles cirka hvert andet år - og omkostningerne til behandlingskraft halverer hvert andet år.
Endelig påvirker planlagt forældelse også bilproducenter, der årligt udruller nye versioner af deres modeller.
Særlige overvejelser
Forbrugerreaktion
Forbrugerne reagerer ofte negativt på planlagt forældelse, især hvis nye generationer af produkter tilbyder utilstrækkelige forbedringer i forhold til de tidligere versioner. Mærker kan sigtes ved kunstigt at forøge efterspørgslen gennem denne metode og i sidste ende føre kunder væk.
Planlagt forældelse får dog ikke altid negativ opmærksomhed. Virksomheder kan kun deltage i denne aktivitet som et middel til at kontrollere omkostninger. F.eks. Kan en mobiltelefonproducent beslutte at bruge dele i sine telefoner, der har en maksimal levetid på fem år, i stedet for dele, der kan vare 20 år.
Apples planlagte forældelse
Apple Inc. har ofte været i centrum for den skeptiske forbrugerdiskurs. Virksomheden annoncerede en plan om at acceptere direkte betalinger fra iPhone-brugere for hardware, der kunne udveksles årligt.
Observatører bemærkede virksomhedens klare hensigt om at forkorte udskiftningscyklussen, som af mange blev betragtet som et indlysende forsøg på at stimulere efterspørgslen på forbrugernes regning. Skeptikere tvivlede på Apples evne til at konstruere meningsfulde forbedringer af funktionaliteten så hurtigt - et problem, som mange telefonproducenter allerede har haft over for to og tre års erstatningscykler.
Mens Apple har nægtet at anerkende, at det indgår i planlagt forældelse, fandt en undersøgelse fra Harvard University, at nogle iOS-opgraderinger har bremset processorhastigheden for ældre iPhone-modeller, men ikke med det eksplicit formål at skabe nyt iPhone-salg. Den 21. december 2017 blev der anlagt en retssag mod Apple i denne sag.
Key takeaways
- Planlagt forældelse er den beregnede handling for at sikre, at den eksisterende version af et produkt bliver dateret eller ubrugelig inden for en given tidsramme.
- I teknologikredse har udskiftningscyklussen for smartphones historisk set været to til tre år, da deres underliggende komponenter går ned.
- I tøjområdet vil nylonstrømper sandsynligvis hænge, snare eller løbe, hvilket kræver udskiftning regelmæssigt.
Selvom Apple er berygtet for denne praksis, er det naturligvis ikke blevet bevist entydigt. Og selvom det var tilfældet, hævder nogle økonomer, at planlagt forældelse driver teknologisk fremgang. Desuden frigiver andre producenter, såsom producenter af Android-telefoner og tablets, årligt nye versioner af deres produkter.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.