Marketingkampagne
Marketingkampagner promoverer produkter gennem forskellige typer medier, såsom tv, radio, print og online platforme. Kampagner er ikke udelukkende afhængige af reklame og kan omfatte demonstrationer, videokonferencer og andre interaktive teknikker. Virksomheder, der opererer på meget konkurrencedygtige markeder, kan iværksætte hyppige marketingkampagner og afsætte betydelige ressourcer til at skabe brandmærke og salg.
Forståelse af marketingkampagner
Marketingkampagner kan designes med forskellige mål i tankerne, herunder at opbygge et brandimage, introducere et nyt produkt, øge salget af et produkt, der allerede er på markedet, eller endda reducere virkningen af negative nyheder. Definition af en kampagnes mål dikterer normalt, hvor meget markedsføring der er behov for, og hvilke medier der er mest effektive til at nå et specifikt segment af befolkningen.
Virksomheder, der opererer på meget konkurrencedygtige markeder, kan iværksætte hyppige marketingkampagner og afsætte betydelige ressourcer til at skabe brandmærke og salg.
Typer af marketingkampagneaktiviteter
Der er mange måder at markedsføre produkter og tjenester til kunder fra mailing brochurer til koordinering af en social media blitz. Små virksomheder kan sende invitationer til et specielt salg og tilbyde et gratis produkt til enhver kunde, der bringer invitationen. Større virksomheder kan bruge betalte reklamer og professionelle bureauer for at nå et bredere publikum.
Uanset virksomhedens størrelse er det vigtigt, at nogen er dedikeret til at håndtere tilstrømningen af trafik, som en marketingkampagne genererer. Hvis du beder kunder om at tilmelde dig din e-mail-liste, skal du sørge for, at listen administreres godt, og at nye kunder modtager indbydende meddelelser. Hvis besøg på dit websted stiger, skal du løbende opdatere dit indhold for at konvertere denne trafik til rentabelt salg.
Virksomheder, der mister salg på grund af stor negativ presse, bruger ofte marketingkampagner for at rehabilitere deres image. Et eksempel er Chipotle Mexican Grill, som blev undersøgt af Centers for Disease Control and Prevention, efter at snesevis af kunder blev syge i 2015 af fødevaresikkerhedsspørgsmål relateret til E. coli og norovirus. Chipotles salg faldt 30%, og for at genvinde kundernes interesse tilbød virksomheden kuponer til gratis mad via direct mail og tekster. Chipotle brugte også onlinevideo til at annoncere et tilskud på 10 millioner dollars til støtte for lokale landmænd.
Eksempler på vellykkede marketingkampagner
Den langvarige Aflac-andekampagne er et eksempel på en kampagne, der markant øgede mærkegenkendelsen. Virksomhedens brand-anerkendelsesgrad var kun 12%, da den lancerede kampagnen i 2000, og mere end et årti med reklame øgede anerkendelsen til 90%.
Lay's lancerede sin første "Gør os en smag" -kampagne i 2012, hvor vi beder kunderne om at foreslå nye kartoffelchips-smag gennem tekster og sociale medier. Virksomhedens salg steg 12%, og dens volumen af tilhængere af sociale medier blev tredoblet.
Key takeaways
- Marketingkampagner promoverer produkter gennem forskellige typer medier, såsom tv, radio, print og online platforme.
- Definition af en kampagnes mål dikterer normalt, hvor meget markedsføring der er behov for, og hvilke medier der er mest effektive til at nå et specifikt segment af forbrugere.
- Virksomheder, der mister salg på grund af stor negativ presse, bruger ofte marketingkampagner for at rehabilitere deres image.