Sådan betaler Netflix for licens og filmvisning

Netflix, Inc. (NFLX) er en af ​​de største udbydere af streaming-tv og filmindhold på Internettet . Fra februar 2019 har Netflix 139 millioner abonnenter. Virksomheden fører i øjeblikket gebyret i forhold til konkurrenter som Hulu og Amazon Prime Instant Video.

Mens andre streamingtjenester implementerer en kombination af medlemsabonnementer og salg af reklameplads til eksterne virksomheder, skiller Netflix sig fra mængden i sin tilgang til at generere indtægter. Virksomheden tilbyder ikke reklameplads til marketingfolk, og tilbyder heller ikke forskellige priser indhold til abonnenter. Snarere betaler hver Netflix-kunde et fast månedligt gebyr, der giver adgang til eksklusive og ikke-eksklusive tv-shows og film, som virksomheden har købt licens fra indholdsejere.

Gebyrer, der indsamles fra abonnenter, kombineret med kapitalindsamling gennem nye gældsemissioner, giver Netflix mulighed for at erhverve og vedligeholde licensaftaler for det indhold, som virksomheden leverer til sine brugere.

Hvordan Netflix finansierer sit indhold til licens

For at holde abonnenter tilfredse med antallet af tilgængelige valg til streaming online forhandler Netflix konstant nye licensaftaler med tv-shows, netværk og filmskabere. Licenser inden for online streamingindhold defineres som processen med at få tilladelse fra ejeren af ​​et tv-show eller en film til at streame dets indhold gennem en tjeneste som Netflix. En licensaftale er oprettet i henhold til betingelserne i en juridisk bindende kontrakt mellem indholdsejere og Netflix, og hver aftale varierer afhængigt af indholdsejers og Netflix behov.

F.eks. Kunne ejeren af ​​et tv-program acceptere at give Netflix mulighed for at streame alle sæsoner af dette show fuldt ud via sin online platform i et, tre eller fem år. Licensaftalen kan genforhandles efter den indstillede tidsperiode er slut, eller Netflix kunne droppe showet fra sit bibliotek, hvis seerinteressen ikke er høj nok til at berettige omkostningerne.

En indholdsejer kan muligvis tilbyde en lignende aftale på det samme tv-show til en konkurrerende streamingtjeneste, såsom Hulu eller Amazon Prime Video, hvilket gør licensaftalen mellem hvert selskab og ejeren ikke-eksklusiv. Licensaftaler, der ikke er eksklusiv til en enkelt streamingplatform, er billigere at få.

Idet konkurrencen fortsætter med at mætte markedet for streaming-tv og film, anerkender indholdsejere og streamingtjenester betydningen af ​​eksklusivt indhold for seerne. I henhold til en eksklusiv licensaftale er indhold kun tilgængeligt via en enkelt streamingtjeneste som Netflix i en bestemt periode eller til evighed. Eksklusive licensaftaler er langt dyrere for Netflix end ikke-eksklusive aftaler, men de har potentiale til at indbringe et større antal abonnenter over tid.

Omkostningerne ved indholdsforretningen

At sikre licensaftaler med tv-netværk, filmskabere og andre indholdsejere er den største udgift for Netflix. For eksempel brugte virksomheden næsten 13 milliarder dollars i 2018 på licens til indhold og produktion. Det brugte 2, 37 milliarder dollars på markedsføring - det mest i forretningens historie.

Væksten af ​​internetbaseret tv har gjort det vanskeligere at købe licenser billigt, og selskabets nuværende indholdslicensbudget afspejler denne sandhed. I en erklæring til aktionærerne afslørede Netflix, at dens budget for indhold ville overstige 7, 5 milliarder dollars i 2018. Det var næsten det dobbelte.

Chief Content Officer Ted Sarandos fremsatte bemærkninger på MoffettNathansons Media & Communications Summit 2018 og sagde, at virksomheden har 470 originaler, der er planlagt til premiere inden årets udgang, hvilket bringer det samlede beløb op til omkring 1.000. Han vurderede også, at virksomheden vil bruge 85% af de nye udgifter til originale shows og film.

Netflix bruger mining af forbrugerdata til at bestemme, hvilket indhold seere betaler for at se og er meget afhængige af disse oplysninger for at bestemme de samlede omkostninger for hver licensaftale. Ifølge Netflix-embedsmænd samles data for at bestemme de forventede timer med visning af hvert tv-show eller film, der genereres i løbet af en licensaftale - etablering af en pris pr. Betragtet time. Den sammenligner denne beregning med lignende indholdsordninger, og den baserer den endelige prisfastsættelse på eksklusivitet samt kontraktens tidsramme.