Markedssegmentering

Hvad er markedssegmentering?

Markedssegmentering er en markedsføringsterm, der refererer til at samle potentielle købere i grupper eller segmenter med fælles behov, og som reagerer på lignende måde som en markedsføringshandling. Markedssegmentering gør det muligt for virksomheder at målrette mod forskellige kategorier af forbrugere, der opfatter den fulde værdi af visse produkter og tjenester forskelligt fra hinanden.

01:40

Markedssegmentering

Forståelse af markedssegmentering

Virksomheder kan generelt bruge tre kriterier til at identificere forskellige markedssegmenter:

1. Homogenitet eller fælles behov inden for et segment
2. Forskel, eller at være unik fra andre grupper
3. Reaktion eller lignende reaktion på markedet

For eksempel kan et atletisk fodtøjsfirma have markedssegmenter for basketballspillere og langdistanceløbere. Som forskellige grupper reagerer basketballspillere og langdistanseløbere på meget forskellige reklamer.

Markedssegmentering er en udvidelse af markedsundersøgelser, der søger at identificere målrettede grupper af forbrugere til at skræddersy produkter og branding på en måde, der er attraktiv for gruppen. Målet med markedssegmentering er at minimere risikoen ved at bestemme, hvilke produkter der har de bedste chancer for at få en del af et målmarked og bestemme den bedste måde at levere produkterne på markedet. Dette giver virksomheden mulighed for at øge sin samlede effektivitet ved at fokusere begrænsede ressourcer på indsatser, der giver det bedste afkast af investeringen (ROI).

Virksomheder kan segmentere markeder på flere måder:

• Geografisk efter region eller område
• Demografisk efter alder, køn, familiestørrelse, indkomst eller livscyklus
• Psykografisk efter social klasse, livsstil eller personlighed
• Adfærdsmæssigt ved fordel, brug eller respons

Målet er at gøre det muligt for virksomheden at differentiere sine produkter eller meddelelser i henhold til de fælles dimensioner af markedssegmentet.

Markedssegmentering gør det muligt for en virksomhed at øge sin samlede effektivitet ved at fokusere begrænsede ressourcer på indsatser, der giver det bedste afkast af investeringen (ROI).

Eksempler på markedssegmentering

Markedssegmentering er tydelig i de produkter, markedsføring og reklame, som folk bruger hver dag. Autofabrikanter trives med deres evne til at identificere markedssegmenter korrekt og oprette produkter og reklamekampagner, der appellerer til disse segmenter.

Kornproducenter markedsfører aktivt tre eller fire markedssegmenter ad gangen og skubber traditionelle mærker, der appellerer til ældre forbrugere og sunde mærker til sundhedsbevidste forbrugere, mens de bygger mærkeloyalitet blandt de yngste forbrugere ved at binde deres produkter til for eksempel populær børnefilm temaer.

Key takeaways

• Markedssegmentering søger at identificere målrettede grupper af forbrugere til at skræddersy produkter og branding på en måde, der er attraktiv for gruppen.
• Markeder kan segmenteres på flere måder, f.eks. Geografisk, demografisk eller adfærdsmæssigt.
• Markedssegmentering gør det muligt for en virksomhed at fokusere sine ressourcer på indsatser, der kan være den mest rentable.

En sportssko-producent definerer muligvis flere markedssegmenter, der inkluderer elite-atleter, hyppige gymnastikfolk, modebevidste kvinder og middelaldrende mænd, der ønsker kvalitet og komfort i deres sko. I alle tilfælde gør det muligt for producentens marketingintelligens om hvert segment at udvikle og annoncere produkter med høj appel mere effektivt end at prøve at appellere til de bredere masser.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Markedssegment Et markedssegment er en gruppe mennesker, der deler en eller flere fælles egenskaber, samlet sammen til markedsføringsformål. mere Micromarketing: Annoncering Fokuseret på en bestemt gruppe af kunder Micromarketing er en tilgang til reklame, der har tendens til at målrette mod en bestemt gruppe mennesker på et nichemarked. Med mikromarkedsføring markedsføres produkter eller tjenester direkte til en målrettet gruppe af kunder. mere Forståelse af, hvordan virksomheder bruger produktlinjer En produktlinje i branchen er en gruppe relaterede produkter under det samme mærkenavn, der er fremstillet af et enkelt firma. mere Forståelse af DAGMAR DAGMAR (definition af reklamemål for målte annonceringsresultater) er en markedsføringsmetode, der bruges til at sætte en kampagnes mål og måle dens succes. mere Aktiviteter, interesser og udtalelser - AIO Aktiviteter, interesser og udtalelser (AIO) er en persons egenskaber, der bruges af markedsundersøgere til at konstruere den enkeltes psykografiske profil. mere Skræddersyet reklame Skræddersyet reklame lægger vægt på behov og ønsker hos et lille sæt mennesker eller en individuel forbruger, i modsætning til et stort publikum. flere Partner Links