Indtryk
Et indtryk er en beregning, der bruges til at kvantificere visningen af en annonce på en webside. Visninger kaldes også en "annoncevisning". De bruges i onlineannoncering, som ofte betaler pr. Indtryk. Det er vigtigt at tælge indtryk for, hvordan webannoncering regnskabsmæssigt kan betales og betales ved markedsføring af søgemaskiner. Indtryk er ikke et mål for, om der er klikket på en annonce, kun der blev vist, hvilket fører til en vis debat om, hvor nøjagtig metrikken er.
Nedbryde indtryk
Stort set er et indtryk lig med hver forekomst af en webside, der findes og indlæses. Fordi den er tilgængelig til både måling og forståelse, er det blevet den mest praktiske og økonomiske måde at afgøre, om en annonce bliver set eller ej. Men præcis hvordan dette tal fortolkes, er op til debat. Nogle onlineannonceringseksperter mener, at der ikke er nogen nøjagtig måde at tælge indtryk på, da en optælling kan blive skævet af en enkelt person, der registrerer den samme annonce i flere sidevisninger, f.eks. Der er flere flere måder til at skjule det samlede antal indtryk på, hvilket fører til, at annoncører kan se ethvert indtrykstal med en smule skepsis. Generelt bestemmer de fleste annoncører og udgivere på forhånd, hvordan indtryk tælles og regnskabsføres. Annoncører kan beslutte, om en kampagne er vellykket eller ej, baseret på en anden form for rapportering, f.eks. Engagement (bredt, hvordan en annonceviser interagerer med en annonce).
Visningsregnskab
Ofte måles visninger med pris pr. Mille (CPM), hvor mille refererer til 1.000 visninger (eller pris pr. Tusinde). En bannerannonce kan have en CPM på $ 5, hvilket betyder, at webstedsejeren modtager $ 5 hver gang en annonce på hans websted vises 1.000 gange.
Ejeren af et websted kan blive betalt for hvert annonceindtryk. Andre annonceringsordninger må kun betale webstedsejeren, når en besøgende klikker på annoncen, eller klikker på annoncen og foretager et køb. Annoncører betaler typisk mindre for en annoncekampagne, der udelukkende er baseret på visninger og mere for kampagner, der er baseret på click-throughs og konverteringer. Årsagen til denne forskel i lønsatser er, at en annonce, der får dens seer til at gribe ind, hvilket resulterer i et salg, er mere værdifuld for annoncøren end en, der ikke gør det.
Den nøjagtige måde, hvorpå visninger tælles, er noget teknisk: Annonceservere giver et knap synligt billede (eller "pixel"), der kan findes på hver udgiverside. Når en side med dette pixelbillede indlæses, gøres der et indtryk.
Indtrykssvindel
Flere ting kan skjule indtrykstællinger. For det første har estimater, at omkring 60% af al webtrafik stammer fra bots. Antallet af indtryk sondrer ikke mellem en menneskelig annoncevisning eller en bot. Annoncer kan også ikke indlæses, eller den forkerte annonce kan indlæses. Sådanne fejl kan muligvis ikke redegøres for. Der er også direkte svindel, med skruppelløse webstedsudviklere, der bruger flere metoder til at spille systemet (et skøn er, at en fjerdedel af markedet for onlineannoncering er svigagtig).
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.