Hvordan Tumblr tjener penge

Tumblr er et blogging- og socialt netværkssted, der blev startet i 2007 af David Karp og Margo Arment. Tumblr offentliggjorde sine første annoncer i maj 2012 og tjente derefter $ 13 millioner i omsætning; indtil i dag genererer virksomheden en betydelig del af sin indtægt fra reklamer ud over sponsorerede stillinger og andre tjenester.

I maj 2013 købte Yahoo (AABA) Tumblr for 1, 1 milliarder dollars. Det sociale netværksfirma blev derefter overtaget i juni 2017 af Verizon (VZ) i en aftale på næsten $ 4, 5 milliarder, der fusionerede Yahoo og AOL til et nyt Verizon-ejet selskab ved navn Oath. Selvom Tumblr rapporterer, at den har 450 millioner blogs, med millioner af nye indlæg om dagen, har det sociale medies websted kæmpet for at tjene penge i det sidste år.

Den 3. december 2018 meddelte Tumblrs administrerende direktør, Jeff D'Onofrio, at bloggingswebstedet ville forbyde "voksent indhold" og definere udtrykket som ethvert billede, der indeholder "menneskelige kønsorganer" eller "kvindelige præsentere brystvorter." Beslutningen kom kun en måned efter, at Apple fjernede Tumblr-applikationen fra App Store, efter at børnepornografi dukkede op i appen. Tidspunktet for Tumblrs indholdsforbud antyder, at moderselskabet Verizon ser ud til at tjene penge på virksomheden med en tilbagevenden til App Store i fremtiden. Yderligere har Tumblr kæmpet med et tab af trafik siden forbuddet: den globale trafik i december 2018 var 521 millioner, mens tallet faldt til 370 millioner i februar, ifølge The Verge.

Eksakte omsætningstal for Tumblr er ikke offentligt tilgængelige, men baseret på dets trafiktal har Verizon udtrykt interesse i at forsøge at sælge virksomheden kun to år efter at have brugt milliarder på det.

Efter forbuddet mod pornografi i december 2018 udtrykte udbyderen af ​​voksenindhold PornHub interesse for at erhverve Tumblr.

Tumblr's forretningsmodel

Tumblr har fire hovedindtægtskilder: sponsorerede stillinger, sponsorerede videoindlæg, sponsorerede dage og temasalg. For annoncører og virksomheder er sponsorerede poster en effektiv måde at målrette individuelle brugere efter interessegruppe og andre demografiske kategorier til. Brugere selv er også en indtægtskilde: Tumblr-afgifter for visse typer blogdesign (kendt som "temaer") samt andre betalte tjenester.

Key takeaways

• Tumblr tjener primært penge gennem sponsoreret indhold og betalte tjenester som specielle temaer.
• Virksomheden hævder at have 450 millioner unikke blogs.
• Tumblr ejes i øjeblikket af Verizon.

Tumblr's sponsorerede poster

Tumblrs sponsorerede indlæg ser identiske ud med normale Tumblr-indlæg, kun de er målrettet mod brugere efter parametre inklusive køn, placering eller interesse. Et sneakerfirma kan muligvis placere en annonce, der er målrettet mod unge voksne, der for eksempel følger blogs om mode eller stil. Disse annoncer vises på brugernes betjeningspaneler og er sandsynligvis klikket på end en skænkeannonce, fordi de er integreret i brugerindhold. Stream-annoncer er nu populære på andre sociale mediewebsteder, herunder Facebook (FB), Instagram og Twitter (TWTR). Yderligere "sponsorerede indlæg" findes også på webstedets sidebjælke i stil med traditionelle reklamer.

Tumblr's Video Post Business

Tumblr viser også annoncer, der kaldes Tumblr-videoindlæg. Ligesom sponsorerede indlæg målretter sponsorerede videoindlæg brugere baseret på deres livsstilsvalg. Disse videoer afspilles på kontinuerlig loop og springer ud af Tumblr-siden, når en bruger ruller, så de kan ses uden afbrydelse.

Tumblr's Sponsored Day Business

Tumblr tilbyder også en service, den kalder "Sponsored Day." I følge virksomheden tillader denne service en annoncør at fastgøre sit logo og tagline til toppen af ​​Tumblr-betjeningspanelet i 24 timer og gennem Udforsk-siden, hvilket sikrer enormt seerskab hos millioner af Tumblr-brugere.

Tumblr's Premium-temaer Business

Brugere kan også købe og sælge premium-blogtemaer til deres sider på Tumblr-markedet. Et typisk premium-blogtema koster omkring $ 19 pr. Skrivning.

Fremtidsplaner

Siden det blev købt af Yahoo i 2013, er eksperter ikke helt sikre på, hvad de skal gøre af Tumblr. Webstedet blev altid kørt uafhængigt af Yahoo og blev sjældent nævnt i deres regnskaber, og Tumblrs værdifald efter købet antyder, at Yahoo ikke vidste den bedste måde at udnytte sin erhvervelse.

Et potentielt afkast

David Karp hævdede, at Tumblr ville have $ 100 millioner i omsætning i 2013, og Yahoo svor, at det ville overstige 100 millioner $ i 2015. Efter at have mistet begge disse varemærker, er markedsanalytikere kommet til at betragte Tumblr som et ubetinget forretningsområde for Verizon og Oath. Tumblr har ikke frigivet månedlige aktive brugertællinger siden 2013, men ifølge en nylig undersøgelse fra forskningsfirmaet Statista bruger ca. 43% af 18 til 24-årige Tumblr mindst en gang om måneden.

Efter beslutningen om at forbyde indhold for voksne og Tumblrs efterfølgende tab af brugerbase og trafik er virksomhedens fremtid uklar. Hvis Verizon lykkes med at finde en køber, er det sandsynligt, at nogle aspekter af Tumblr vil ændre sig under nyt ejerskab, muligvis inklusive en genindførelse af dens tidligere, inkluderende politik om voksent indhold.

Tre år efter at have betalt 1, 1 milliarder dollars for Tumblr, skrev Yahoo ned værdien af ​​den sociale medieplatform med 230 millioner dollars i 2016.

Nøgleudfordringer

Tumblrs vigtigste indtægtskilde er strømreklame, svarende til hvordan Facebook, Instagram og Twitter tjener penge. Imidlertid er Tumblr's brugerbase væsentligt mindre end nogen af ​​sine pejlere på sociale medier, hvilket gør det mindre økonomisk bæredygtigt at basere sin forretningsmodel alene på reklame. For at blande problemet gør brugere, der logger på, det med en e-mail-adresse og er ikke forpligtet til at give det væld af information om målretning, som Facebook anmoder om fra brugere. Selvom Tumblr teknisk tjener penge, har webstedet for sociale medier endnu ikke vist tegn på, at dens $ 1 mia. Pris var det værd.

Tumblr's vanskelige conundrum

Senest har Tumblr kæmpet for at opretholde og udvide sin brugerbase efter sidste december skift i politik, der fjernede indholdet af voksne. Hverken Yahoo eller Verizon var tilstrækkeligt i stand til at oprette forbindelse til Tumblrs brugerbase og generere betydelige indtægter fra platformen. Mens Tumblr uden tvivl er populær, udgør det stadig et dilemma for potentielle virksomhedskøbere.