Hvordan Pinterest tjener penge

Social medier platform Pinterest blev offentliggjort tidligere i år. Kort sagt tjener virksomheden penge på reklame. Aktier startede handel på New York Stock Exchange den 18. april under symbolet "PINS."

Pinterest: s oprindelige offentlige udbudspris (IPO) var på $ 19 pr. Aktie, og den rejste $ 1, 4 milliarder, hvilket gav den en værdiansættelse af cirka 12, 7 milliarder dollars inklusive begrænsede aktier og optioner. Pr. 17. oktober 2019 havde virksomheden en markedsværdi på 14 milliarder dollars. Omkring 300 millioner brugere eller "pinnere" bruger den opslagstavle-lignende platform hver måned til at gennemse og dele billeder og andet indhold i form af "pins".

Key takeaways

• Pinterest tjener sine penge via reklame, specifikt promoverede pins. Disse promoverede stifter er annoncer, der ligner brugergenererede stifter (indlæg).
• Virksomheden genererede $ 756 millioner sidste år i omsætning, men havde et nettotab på $ 63 millioner.
• Mulighederne for at øge indtægterne, som Pinterest planlægger at forfølge, inkluderer større international udvidelse, der fokuserer på video og øger annonceegenskaber, samt fortsætter sin egen e-handelsindsats.

Pinterest Historie

Virksomheden, der blev grundlagt i 2010, modtog tidligere 1, 5 milliarder dollars i finansiering fra 37 virksomheder, herunder Rakuten, Goldman Sachs (GS) og Andreessen Horowitz. Det blev værdsat til 12, 3 milliarder dollars i løbet af sin sidste finansieringsrunde i 2017. Virksomheden har en dobbeltklassestruktur.

Da det blev grundlagt, syntes Pinterest at følge modellen med sociale netværkswebsteder som Facebook Inc. (FB), hvilket betyder, at det havde til formål at udvikle et massivt netværk af brugere først og derefter installere midler til at generere indtægter senere. Det genererede $ 756 millioner i omsætning i 2018, et spring på 60% fra året før. Virksomheden genererede $ 261 millioner i omsætning i andet kvartal af 2019, en stigning på 62% året før.

”Vores reklameprodukter hjælper virksomheder med at nå Pinners på tværs af deres beslutningstagning, ” sagde virksomheden, som citerede en Talk Shoppe-undersøgelse, hvor 68% af de ugentlige aktive brugere opdagede et nyt brand eller produkt på Pinterest.

"Vi adresserer forskellige annoncørmål gennem vores promoverede pin-annonceformat, der enten indeholder et enkelt billede, en karrusel af billeder eller video. Vores evne til at udvikle nye og forbedre eksisterende reklameprodukter vil være en vigtig drivkraft for vores fremtidige vækst."

Så hvordan er Pinterest kommet til at være et af de mest hypede sociale mediefirmaer blandt investorer, og hvad er en forfremmet pin?

Pengeindtægter

Inden man ser på mere traditionelle metoder til at generere indtægter, er det værd at se på, hvordan Pinterest har brugt sit unikke pin-system til at skabe muligheder for indtægtsgenerering. Virksomheden har integreret en “køb det” -knap, der tillader brugere at købe fastgjorte produkter direkte fra Pinterest snarere end at besøge et separat forhandlersite.

Forhandlere, der deltager i BigCommerce, Shopify eller Salesforce Commerce Cloud, får mulighed for at samarbejde med Pinterest; det er uklart, om Pinterest opkræver nogen provision fra disse partnere.

Promoverede pins

Pinterest's primære indtægtskilde er, hvad det kaldes "promoverede stifter." Disse specielle ben er faktisk reklamer, der betales af identificerede sponsorer. Ligesom i Facebooks tidslinjefunktion og andre sociale medieplatforme, forfremmede pins ligner meget (men ikke nøjagtigt det samme som) standardnåle. Pinterest bruger brugerdata til at målrette annoncer baseret på brugerinteresser og søgninger samt anden demografi. I betragtning af at brugerne pin elementer, som de allerede er interesseret i, er denne proces relativt ligetil for virksomheden.

Pinterest's indtægter er drevet af interesse og brug af sin platform, der bliver mere og mere populær blandt mode- og skønhedsmærker. I betragtning af at brugerne af Pinterest er overvældende kvindelige og har indtægter over gennemsnittet, er det mere end ideelt at bruge sin platform som en e-handelsgateway.

Næste skridt

Pinterest's brugerbase er vokset gennem årene, hvor det er skåret ud en niche, der tillader det ikke direkte at konkurrere med Facebook. Pinterest's lederskab har taget en meget mindre aggressiv tilgang til vækst end sine konkurrenter. Omsætningen er vokset, siden virksomheden er blevet offentlig, men dets nettotab, da virksomheden har øget udgifterne til salg og marketing og forskning og udvikling.

En stor fremtidig mulighed er at kunne benytte de internationale markeder, hvor Pinterest i øjeblikket har ringe rækkevidde. Ud over det er Pinterest interesseret i at udbygge sin e-handelsindsats (hvad der nøjagtigt ser ud som der stadig er at se), samt fortsætte med at udvikle reklameværktøjer, inklusive videofunktioner, for annoncører.