Sådan fungerer Internet-annoncebranchen

I løbet af de sidste 10 år har reklamestrategier udviklet sig som et resultat af teknologisk udvikling. Reklamer og trykte reklamer, der dominerede reklamer i det 20. århundrede, har mistet vigtigheden, da internettet har givet nye kanaler for annoncører til at nå et større publikum. Gannett Company vurderede i 2013, at avisindustrien mistede mere end $ 1 milliard i reklame, et fald på 5, 3 procent fra året før. Reklamebranchen er i vid udstrækning flyttet væk fra trykt reklame til fordel for digital og webbaseret reklame.

Online markedsføring er vokset og ekspanderet og indeholder et antal værktøjer til at nå forbrugerne via Internettet. Områder med online marketing inkluderer søgemaskineoptimering, marketing på sociale medier og mobil annoncering for at nævne nogle få. Mens der findes forskellige former for internetannoncering for at optimere salget, er det bydende nødvendigt for virksomheder og annoncører at nå den højeste rang på søgeforespørgsler inden for Google. Google (GOOG) har oprettet Google AdWords og AdSense til annoncører, som de kan bruge sammen med andre marketingstrategier. (Se mere: Online-reklame tager føringen .)

Google AdWords og AdSense

Et flertal af Googles indtægter genereres fra reklame. Googles online reklameprogrammer, AdWords og AdSense, genererede $ 50 milliarder af Googles $ 57 milliarder indtægter i 2013. Google AdWords er en markedsføringsstrategi for virksomheder og annoncører for at nå et større publikum. At vises højere på en Google-søgeforespørgsel til sidst bodes godt for nye og etablerede firmaer.

AdWords giver virksomheder mulighed for at byde på placering af en annonce og nøgleord på Googles websted. Søgninger i forhold til virksomheden vil resultere i, at virksomhedens annonce og hjemmeside vises som et resultat af en søgeforespørgsel. Google genererer kun indtægter, når der klikkes på reklamer. Dette defineres som omkostning pr. Klik og er en markedsføringsstrategi til at dirigere trafik til en virksomheds hjemmeside.

Ligeledes forbedrer Google AdSense et virksomheds muligheder for at nå større målgrupper gennem annoncer. Google placerer annoncerne på andre websteder for at producere klikfrekvenser og webstedstrafik. Google er stort set anerkendt for sin søgemaskine og genererer størstedelen af ​​indtægterne gennem annonceringstjenester til virksomheder på jagt efter forbedring af webstedstrafik. (Se mere: Hvordan tjener Google sine penge? )

Søgemaskineoptimering (SEO)

Mens Google AdWords og AdSense producerer højere søgeresultater med et Google-søgeresultat, er der organiske midler til lignende resultater uden at bruge penge. Søgemaskineoptimering er en strategi for naturligt at øge synligheden og trafikken på et websted i en søgemaskine.

SEO-specialister skal overveje, hvordan søgemaskiner fungerer, nøgleord i en sides URL, og hvordan forbrugere søger. At inkorporere en række SEO-strategier til støtte for et websted kan generere højere rækker i populære søgemaskiner, hvilket resulterer i øget trafik. På grund af Googles robuste markedsandel i søgemaskiner tilpasser annoncører deres SEO-indsats til Googles søgealgoritmer.

Selv om det ikke er let at optimere et websted til SEO, kan virksomheder outsourcere deres behov til virksomheder, der er specialiserede i SEO. Et SEO-firma vil typisk analysere og revidere funktioner på et websted såsom nøgleord, Google Analytics-rapporter og links. For at optimere et websted kan det være nødvendigt at foretage en revision af kodning, linkbygning og en webside-redesign for at skabe nyt indhold. Da digital reklame og markedsføringsstrategier fortsætter med at udvikle sig, er det blevet antydet, at søgemaskineoptimering muligvis ikke altid fungerer for at opnå de højeste søgeresultater. (Se mere, hvordan du kan tjene penge på dit websted for mere ).

Social media marketing

Succes med internetannoncering kan let måles med den mængde webstedstrafik, som et firma genererer. Sociale medier omfatter værktøjer, der globalt forbinder enkeltpersoner til at skabe og dele information og oplevelser; ikke tilfældigt kan sociale medier være en enorm drivkraft for webstedstrafik.

Selvom Facebook (FB) ofte betragtes som den fremtrædende platform for sociale medier, er der mange sociale mediefirmaer, både offentlige og private, herunder Twitter (TWTR) og Instagram for kun at nævne de næste største to. (Instagram ejes af Facebook.) På grund af de sociale mediers karakter er forbrugere konstant forbundet med hinanden, og som et resultat kan annoncører tiltrække et større publikum med et relativt lavt tweet, Facebook-indlæg eller Instagram-billede.

Social media marketing kan måles ved indtryk eller engagement. Visninger måler antallet af gange, der vises en reklame, selvom det ikke klikkes på det. Marketingfolk måler også niveauet for engagement mellem forbrugere og virksomheder. Engagement er en strategi, hvor forbrugere poster nyt indhold og samtaler inden for sociale medier for at drive webstedstrafik og støj. Da Millennials er dybt nedsænket i sociale medier, mener annoncører, at marketing på sociale medier er den mest effektive digitale kanal.

Mobil reklame

I løbet af de sidste 10 år har mobilteknologi opnået store gevinster inden for innovation, design og service. Det estimeres, at 90 procent af amerikanske voksne ejer en mobiltelefon, og 58 procent af dem ejer en smartphone fra 2014. Som et resultat er mobilreklame hurtigt vokset til den mest effektive kanal til at nå et stort publikum.

Mobil reklame er en form for reklame via smartphones, herunder reklameformater som display, video, social og søgning. Display- og videoannoncer omfatter annoncer, der findes på websteder. Displayannoncer har form af bannere; hvorimod videoannoncer er forrullede annoncer og ofte omformaterer tv-reklamer. Det rapporteres, at mobilannoncering vokser meget hurtigere end alle andre former for digitale reklamer med søgning og sociale medier i spidsen for indtægterne.

Bundlinjen

Ubiquitous internetadgang har gjort det muligt for nye reklamer og markedsføringsstrategier at nå forbrugerne. Google AdWords og AdSense skaber muligheder for virksomheder til at øge søgerangering til en pris. I forbindelse med Googles reklameprogrammer kan virksomheder øge tilstedeværelsen af ​​web gennem søgemaskineoptimering, marketing på sociale medier, mobil reklame og marketing i indhold. Måling af succes med internetannoncer kan gøres gennem søgning og webanalyse, der kvantificerer en række funktioner inklusive indtryk og engagementer. Udviklingen og raffinementet inden for online marketing har vist sig at være ret succesrig med internetannonceindtægter på over 42, 8 milliarder dollars i 2013, hvilket markerer en stigning på 17 procent i forhold til året før.