Udviklingen af Coca-Cola-mærket
Den 8. maj 2012 fejrede Coca-Cola Company 126-års jubilæum. Med en historie, der spænder over mere end et århundrede, er det ingen overraskelse, at mærket har set mange ændringer, siden det først startede. Fra at sælge ni drinks om dagen på Jacobs 'Apotek i Atlanta, Georgien til at sælge ca. 19.400 drikkevarer hvert sekund rundt om i verden, her er hvordan Coca-Cola Company har ændret sig gennem årene og hvordan udviklingen har påvirket dens forretning.
Annoncestrategier
Coca-Cola er muligvis et af de mest kendte mærker i verden i dag. Det var dog ikke altid tilfældet. Da virksomheden startede første gang i 1886, brugte det kuponer til gratis drinks for at øge interessen for produktet. I 1892 afsluttede markedsføreren Asa Candler købet af Coca-Cola fra opfinderen Dr. John Pemberton. Candlers oprindelige reklamebudget var $ 11.000. Han brugte genstande som kalendere, sodavandsfonturner, malede vægskilte, servietter, blyanter og ure til at reklamere for Coca-Cola. Den første berømthed, der nogensinde godkendte Coca-Cola, var musikhal-kunstner Hilda Clark i 1900. Siden da har adskillige berømtheder som Joan Crawford, Ray Charles, Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer og Joe Namath knyttet sig til mærket.
Coca-Cola købte plads i nationale magasiner for første gang i 1904. I 1911 var selskabets reklamebudget steget til mere end $ 1 million. I 1920'erne tilføjede Coca-Cola udendørs billboards og radioprogram sponsorater i sin reklamemix. De berømte Coca-Cola julreklamekampagner begyndte i 1931 med illustrationer af St. Nicholas der drikker Coca-Cola. Den første tv-reklame for Coca-Cola havde premiere på Thanksgiving Day i 1950. En af de mest mindeværdige Coca-Cola-tv-reklamer var 1993's "Nordlys", der markerede debuten til isbjørne fra Coca-Cola.
Ikke alle Coca-Colas markedsføringsideer har været hits. I 1985, i et forsøg på at konkurrere med Pepsi, besluttede virksomheden at ændre formlen for Coke for første gang i 99 år. Den nye drink kaldte "Ny koks." Reaktionen på den nye smag var overvældende negativ, og Coca-Cola gik tilbage til den originale opskrift på kun 79 dage.
Joe Tripodi, chef for marketing og kommerciel officer for Coca-Cola, sagde, at virksomheden havde mere end $ 4 milliarder til sit marketingbudget i 2011. De største udgifter betalte sig, da Coca-Cola blev udnævnt til Årets markedsfører i 2011 af AdAge .
Emballage af Coca-Cola blev kun serveret som springvanddrink indtil 1899, da Candler solgte de amerikanske aftapningsrettigheder til Benjamin F. Thomas og Joseph B. Whitehead for $ 1. Coca-Cola-konturflasken startede i 1916. Flaskens unikke form var designet til at skelne Coca-Cola fra dens efterligere. Konturflasken på 6, 5 ounce var den eneste emballage, Coca-Cola brugte indtil 1955, da den king-sized pakke blev introduceret. Forbrugerne havde mulighed for at købe koks i 10-, 12-, 16- og 26-ounce-flasker ud over den standard 6, 5-ounce flaske. I 1960 introducerede Coca-Cola 12-ounce stål dåser for at gøre sine drikkevarer mere bærbare.
Coca-Cola blev grøn i 2009 med 100% genanvendelige flasker delvist fremstillet af plantebaserede materialer. I 2011 blev Coca-Colas sæsonbestemte ferieemballage mødt af foragt af forbrugerne. For første gang blev almindelig koks anbragt i hvide dåser, som kunderne sagde lignede de sølvkostede cola-dåser. De hvide dåser skulle forblive på hylderne indtil februar 2012, men blev afbrudt i december 2011 til fordel for de klassiske røde dåser. I oktober 2012 meddelte Coca-Cola, at det ville stoppe produktionen af 6, 5-ounce glasflasker, fordi de ikke længere er rentable.
Logoer Coca-Cola-logoets varemærke blev oprettet i 1886 af Frank M. Robinson. En rød og hvid grafik, der repræsenterer to tilstødende konturflasker, kaldet Dynamic Ribbon Device, blev føjet til logoet i 1970. Et chok af gule og flydende bobler blev føjet til det hvide twist i 2003 som en del af Coca-Cola Real-kampagnen . Disse forbedringer blev fjernet i 2007. Til sin 125 - års fødselsdag oprettede virksomheden et specielt logo, der indeholdt bobler, der kom ud af konturflasken.
Den nederste linje Coca-Cola blev rangeret som sjette på 2012 BrandZ-listen over 100 mest værdifulde globale mærker. Konkurrent Pepsi fulgte godt bagpå nr. 67. I mere end et århundrede har Coca-Cola været i stand til at bevare sin popularitet og holde trit med tiden, mens den stadig forbliver forankret i nostalgi. På trods af konkurrence er Coca-Cola stadig et af de mest succesrige og velkendte mærker i verden.
Foto høflighed af asta.adamonyte