Tidlig flertal

Hvad er tidlig majoritet?

Udtrykkene "tidligt flertal" henviser til det første betydelige segment af en befolkning, der vedtager et innovativt tilbud. Det tidlige flertal repræsenterer cirka 34% af den samlede befolkning og har en tendens til at omfavne nye produkter kun efter at have observeret "innovatører" og "tidlige adoptører", de personligt ved, at de nyder godt af sådanne nye produkter til markedet.

Enkeltpersoner i det tidlige flertal har en tendens til at være mindre velstående og mindre teknologisk uddannet end innovatører, men er villige til at tage en chance for nye produkter, efter at have været vidne til at andre gør det først.

Key takeaways

• "Tidligt flertal" er et udtryk, der refererer til det første store segment af en befolkning, der i vid udstrækning indfører et innovativt nyt produkt.
• Det tidlige flertal henviser til omkring 34% af den samlede befolkning.
• Det tidlige flertal har en tendens til forsigtigt at omfavne et nyt produkt, efter at de observerer et mere entusiastisk sæt af forbrugere, kendt som "innovatører", tage springet først.

Forstå tidligt flertal og innovativ adoption

Virksomheder er ofte afhængige af et koncept kaldet Diffusion of Innovation (DOI) Theory, udviklet af EM Rogers i 1962, for at evaluere, hvor lang tid det vil tage mindst 50% af befolkningen at indføre et nyt produkt. I henhold til denne teori bliver innovationsoptagelsespopulationer sat i følgende fem segmenter:

1. Innovatører . Disse mennesker er ivrige efter at være de første til at prøve en innovativ vare.
2. Tidlige adoptører . Disse forbrugere repræsenterer opinionsledere, der køber produkter efter innovatører.
3. Tidligt flertal . Disse mennesker er sjældent ledere, men vedtager nye ideer længe før den gennemsnitlige person.
4. Sent flertal . Disse personer er skeptiske over for forandringer.
5. Laggards . Disse mennesker er bundet af tradition og er derfor de sværeste at konvertere til kunder.

Mens innovatører og tidlige adoptører har en tendens til at prøve nye produkter hurtigt, har det tidlige flertal brug for mere tid til at føle sig godt tilpas med teknologien for at forpligte sig til at foretage et køb.

Overvej dette historiske eksempel i virkeligheden: Den 19. juni 2007 rullede Apple den første iPhone ud med en relativt høj prisskilt på $ 600. To måneder senere sænkede Apple prisen til $ 400. Og i juni 2009 faldt prisen igen til $ 200. På det tidspunkt tilbød den seneste iteration af iPhone dobbelt opbevaring som den originale.

Men på trods af de uundgåelige prisfald og produktforbedringer, lejrede innovatører og tidlige adoptører i 2007 foran Apple-butikker i hopetil, bare så de kunne være tidlige til at få hånden på den nye teknik.

I modsætning hertil var tidlige majoriteter mere tilbøjelige til at vente på en billigere version af produktet, som de modvilligt købte efter at have set innovatører og tidlige adoptører omfavne teknologien.

Ligesom det tidlige flertal repræsenterer det sene flertal, der er den fjerde største gruppe af forbrugere, der køber et nyt produkt, også 34% af befolkningen.

Marketing til det tidlige flertal

Når det kommer til at sælge innovative nye produkter, kan virksomheder lettere gribe opmærksomheden fra de tidlige adoptører end det tidlige flertal. Mens den førstnævnte gruppe er fastnet, blive begejstrede over udsigten til at prøve nye ting, er sidstnævnte gruppe generelt mere blasé over nye produkter - især i teknologirummet.

Men når disse forbrugere endelig kaster sig ud med et nyt produkt, er de tilbøjelige til at blive loyalister og købe den samme vare igen og igen.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Sen majoritet Sen flertal henviser til det sidste segment af en befolkning, der anvender en innovativ teknologi, og tegner sig for cirka 34% af befolkningen. flere Adopter kategorier Definition Adopter kategorier opdeler forbrugerne i segmenter baseret på deres vilje til at prøve en ny innovation eller et produkt. mere Diffusion af innovationsteori Definition Diffusion af innovationsteori er en hypotese, der skitserer, hvordan nye teknologiske og andre fremskridt spredes gennem samfund og kulturer. mere Adoptionshastighed Vedtagelsesgraden refererer til, hvor hurtigt medlemmer af et samfund bruger ny teknologi, når den introduceres over en periode. mere Lad ikke dine dyrehold påvirke dine vigtige beslutninger Britisk økonom, John Maynard Keynes, anvendte udtrykket dyrehold for at forklare, hvordan menneskelig følelse kan føre til økonomiske beslutninger i ustabile tider. mere Forbrugerisme Definition Forbrugerisme er teorien om, at et land, der forbruger varer og tjenester i store mængder, vil have det bedre økonomisk. flere Partner Links