Distributionsstyring
Distributionsstyring henviser til processen med at føre tilsyn med varebevægelsen fra leverandør eller producent til salgsstedet. Det er et overordnet udtryk, der refererer til adskillige aktiviteter og processer såsom emballering, lager, lager, forsyningskæde og logistik.
Distributionsstyring er en vigtig del af konjunkturcyklen for distributører og grossister. Virksomheders fortjenstmargener afhænger af, hvor hurtigt de kan vende deres varer. Jo mere de sælger, jo mere tjener de, hvilket betyder en bedre fremtid for virksomheden. At have et vellykket distributionsstyringssystem er også vigtigt for virksomheder at forblive konkurrencedygtige og for at holde kunderne tilfredse.
Forståelse af distributionsstyring
Distributionsstyring er kritisk for en virksomheds økonomiske succes og virksomhedernes levetid. Udførelse af det kræver effektiv styring af hele distributionsprocessen. Jo større et selskab, eller jo større antal forsyningspunkter en virksomhed har, jo mere er det nødvendigt at stole på automatisering for effektivt at styre distributionsprocessen.
Moderne distributionsstyring omfatter mere end blot at flytte produkter fra punkt A til punkt B. Det indebærer også indsamling og deling af relevant information, der kan bruges til at identificere nøglemuligheder for vækst og konkurrenceevne på markedet. De fleste progressive virksomheder bruger nu deres distributionskræfter til at opnå markedsundersøgelser, som er afgørende for vurderingen af deres konkurrenceevne.
Der er dybest set to typer distribution: kommerciel distribution (almindeligvis kendt som salgsdistribution) og fysisk distribution (bedre kendt som logistik). Distribution involverer forskellige funktioner såsom kundeservice, forsendelse, lager, lagerstyring, privat lastbil-flådedrift, emballering, modtagelse, materialehåndtering sammen med anlæg, lager, planlægning af butikspladser og integration af information.
Målet er at opnå den ultimative effektivitet i levering af råvarer og dele, både delvist og helt færdige produkter til det rigtige sted og tid i den rette stand. Fysisk distributionsplanlægning bør tilpasses den overordnede kanalstrategi.
Fordele ved en distributionsstyringsstrategi
Bortset fra at holde overskuddet op, er der mange grunde til, at en virksomhed ønsker at bruge en distributionsstyringsstrategi. For det første holder det tingene organiseret. Hvis der ikke var et ordentligt styringssystem på plads, ville detailhandlere blive tvunget til at opbevare lager på deres egne lokationer - en dårlig idé, især hvis sælgeren mangler ordentlig lagerplads.
Et distributionsstyringssystem gør også tingene lettere for forbrugeren. Det giver dem mulighed for at besøge et sted for en række forskellige produkter. Hvis systemet ikke eksisterede, ville forbrugere skulle besøge flere placeringer bare for at få det, de har brug for.
At få et ordentligt distributionsstyringssystem på plads lindrer også ethvert potentiale for leveringsfejl såvel som de tidspunkter, produkter skal leveres.
Virksomheder kan vedtage distributionsstyringsstrategier gennem elektroniske platforme, som kan hjælpe med at forenkle processen og øge produktsalget.
Key takeaways
- Distributionsstyring er processen med at føre tilsyn med varebevægelsen fra leverandør eller producent til salgssted.
- Det henviser til aktiviteter og processer såsom emballering, lager, lager, forsyningskæde og logistik.
- Vedtagelse af en distributionsstyringsstrategi er vigtig for en virksomheds økonomiske succes og virksomhedernes levetid.
- Distributionsstyring hjælper med at holde tingene organiserede og holder kunderne tilfredse.
Distributionsstyring som en marketingfunktion
Den grundlæggende idé om distributionsstyring som en marketingfunktion er, at styring af distribution sker i et økosystem, der også involverer overvejelsen af følgende:
- Produkt : Ikke altid et håndgribeligt objekt, produkt kan også henvise til en idé, musik eller information.
- Pris : Dette henviser til værdien af en vare eller service for både sælger og køber, som kan involvere både konkrete og immaterielle faktorer, såsom listepris, rabatter, finansiering og sandsynligvis respons fra kunder og konkurrenter.
- Fremme : Dette er enhver kommunikation, som en sælger bruger til at informere, overtale og / eller minde købere og potentielle købere om sælgers varer, tjenester, image, ideer og den indflydelse, det har på samfundet.
- Placering : Dette henviser til den proces, der sikrer tilgængeligheden, tilgængeligheden og synligheden af produkter for de ultimative forbrugere eller forretningsbrugere i målkanalerne eller kunderne, hvor de foretrækker at købe.
Effektiv distributionsstyring involverer salg af dit produkt, mens du sikrer tilstrækkelige lagre i kanaler, mens du administrerer kampagner i disse kanaler og deres forskellige krav. Det indebærer også at sikre, at en forsyningskæde er effektiv nok til, at distributionsomkostningerne er lave nok til, at et produkt kan sælges til den rigtige pris, og således understøtte din markedsføringsstrategi og maksimere fortjenesten.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.