Direkte marketing

Hvad er direkte markedsføring?

Direkte markedsføring er en reklamestrategi, der er afhængig af den individuelle distribution af en salgsgrad til potentielle kunder. Mail, e-mail og sms er blandt de anvendte leveringssystemer. Det kaldes direkte markedsføring, fordi det generelt eliminerer mellemmanden, såsom reklamemedier.

01:06

Hvad er direkte markedsføring?

Sådan fungerer direkte marketing

I modsætning til de fleste marketingkampagner, er direkte marketingkampagner ikke afhængige af reklame i massemedier. I stedet leverer de deres salgssteder via mail, telefon eller e-mail. Selvom antallet af sendte pladser kan være massivt, gøres der ofte et forsøg på at personalisere beskeden ved at indsætte modtagerens navn eller by på et fremtrædende sted.

Opfordringen til handling er en fælles faktor i meget af direkte markedsføring. Modtageren af ​​meddelelsen opfordres til straks at svare ved at ringe til et gratis telefonnummer, sende et svarkort eller klikke på et link i en e-mail-kampagne. Ethvert svar er en positiv indikator for et potentielt køb. Denne række direkte marketing kaldes ofte direkte responsmarketing.

Målretning i direkte markedsføring

De mest effektive direkte marketingkampagner bruger lister over målrettede kundeemner for kun at sende deres beskeder til de mest sandsynlige udsigter. Listerne kan være målrettet mod familier, der for nylig har fået en baby, eller nye husejere, eller nylige pensionister med produkter eller tjenester, som de mest sandsynligt har brug for.

Kataloger er en form for direkte markedsføring med en historie, der kan dateres tilbage til sidste halvdel af 1800-tallet. I moderne tid sendes kataloger normalt kun til forbrugere, der har angivet en interesse ved et tidligere køb af et lignende produkt.

Fordele og ulemper ved direkte markedsføring

En direkte markedsføringsbane, der leveres til det bredest mulige publikum, er sandsynligvis det mindst effektive. Det vil sige, at virksomheden muligvis får et par kunder, mens den bare irriterer alle de andre modtagere. Uønsket e-mail, spam e-mail og sms er alle former for direkte markedsføring, som mange mennesker ikke kan slippe af med hurtigt nok.

Mange virksomheder engagerer sig i opt-in eller tilladelsesmarkedsføring, hvilket begrænser deres mailing eller e-mail til folk, der har angivet en vilje til at modtage den. Lister over tilmeldte abonnenter er især værdifulde, da de indikerer en reel interesse for de produkter eller tjenester, der annonceres.

Hvem bruger direkte markedsføring

På trods af sine ulemper har direkte markedsføring appelleret, især til virksomheder med et skudbegrænsende budget, som ikke har råd til at betale for tv- eller internetreklamekampagner.

Direkte markedsføring er den foretrukne reklamestrategi for små lokale virksomheder, der kan distribuere hundreder af flyere, kuponer eller menuer til mindre, end det ville koste dem at placere en annonce eller gøre en kommerciel.

I sin natur er effektiviteten af ​​en direkte marketingkampagne lettere at måle end andre typer reklame. Dette skyldes, at de ofte indeholder en opfordring til handling. Virksomheden måler sin succes ved, hvor mange forbrugere foretager opkaldet, returnerer kortet, bruger kuponen eller klikker på linket.

Key takeaways

• Direkte markedsføring er afhængig af distribution til de enkelte forbrugere snarere end reklame i massemedier.
• Opfordringen til handling er en fælles faktor i meget af direkte markedsføring.
• Effektiviteten af ​​direkte markedsføring er lettere at måle end mediereklame.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Sådan fungerer nedenstående linie-reklame Under-the-line-reklame er en reklamestrategi, hvor et produkt fremmes i andre medier end radio, tv, billboards, print og film. mere tilladelse markedsføring tilladelse markedsføring er en form for reklame, hvor den tilsigtede målgruppe er, kan vælge at modtage salgsfremmende meddelelser. mere Digital Marketing Digital markedsføring er brugen af ​​internettet, mobile enheder, sociale medier, søgemaskiner, displayannoncering og andre kanaler for at nå forbrugerne. mere Opret en god marketingkampagne for at tiltrække kunder Marketingkampagner promoverer produkter gennem forskellige typer medier, såsom tv, radio, print og online platforme. Kampagner er ikke udelukkende afhængige af reklame og kan omfatte demonstrationer, videokonferencer og andre interaktive teknikker. mere Drip Marketing Drip marketing er en strategi, der anvendes af mange direkte marketingfolk, hvor en konstant strøm af markedsføringsmateriale sendes til kunder over en periode. mere Direct Mail Direct Mail er en form for reklame, der bruger posttjenesten til at levere målrettet reklamemateriale. flere Partner Links