Salgsfremmende budget
Et salgsfremmende budget er et specifikt beløb, der er afsat til at markedsføre produkter eller overbevisninger fra en virksomhed eller organisation. Salgsfremmende budgetter oprettes for at foregribe de væsentlige omkostninger forbundet med at vokse en virksomhed eller opretholde et brand name. Budgettet fastlægges ofte i henhold til en procentdel af salg eller overskud for at opretholde en forventet vækstrate.
Key takeaways
- Et salgsfremmende budget refererer til penge, der er øremærket til markedsføring, reklame eller salg af et produkt eller brand.
- Beløbet til budgettet til promovering af et nyt eller eksisterende produkt afhænger af forretningsanalyse, markedsundersøgelser og forventet afkast af investeringen.
- Ændringer i reklamelandskabet har flyttet salgsfremmende dollars væk fra trykt reklame og mod webbaserede eller sociale mediekampagner.
Hvordan salgsfremmende budgetter fungerer
Annoncering og markedsføring af en virksomhed repræsenterer omkostninger, som de fleste virksomheder har svært ved at forudsige, hvorfor der muligvis kan bruges en procents metode. Et salgsfremmende budget kunne øges i forventning om, at nye produktlinjer frigøres i den nærmeste fremtid.
Høje salgsfremmende budgetter kan reducere overskuddet i den periode, sådanne aktiver bruges. Virksomheder kan give mulighed for sådanne højere omkostninger baseret på en antagelse om, at salg eller opmærksomhed vil stige blandt kunderne.
Salgsbudgetter inkluderer normalt penge, der bruges til reklame på tværs af medier såsom radio, tv, internet og tryk. Et virksomheds salgsbudget kan omfatte udgifter til e-mail-kampagner, social media outreach og udendørs skiltning. Kampagnebudget kan også gå til at ansætte eksterne eksperter og konsulenter, der udvikler kampagner og placerer annoncer i passende medier og placeringer. Dette kan omfatte kontraherende marketingintelligensfirmaer til at fortolke data, der viser, hvordan dollars, der bruges på markedsføring, omsættes til ny eller tilbagevendende forretning for virksomheden.
Beslutningsprocessen hos organisationer fortsætter med at udvikle sig, når det gælder at afsætte midler til salgsfremmende budgetter. Budgetteringsstrategier ændrer sig, efterhånden som offentlighedens opmærksomhed fortsat skifter væk fra ældre, traditionelle medier såsom print for at fokusere mere på digitale, online og mobile medier.
Den skiftende dynamik i salgsfremmende budgetter
Mens den samlede størrelse af et virksomheds salgsbudget muligvis ikke har ændret sig, kan måden på pengeopdelingen have have. For eksempel kan penge, der tidligere var afsat til reklame via tv, nu omfatte kampagner, der når ud til folk på smartphones.
De skift, der sker med salgsfremmende budgettendenser, kan have en direkte effekt på medieindustrien, der er afhængige af disse indtægter. En reduktion i reklamedollar for aviser og andre trykte medier, da virksomheder rettede disse aktiver i stedet for digitale medier og andre forretninger, bidrog til et fald i avis- og magasinindustrien.
Virksomheder måler regelmæssigt afkastet på deres investering fra deres salgsfremmende budgetter. Resultaterne har ofte en betydelig indflydelse på, hvor virksomheder fortsætter med at placere deres penge. For eksempel vil et selskab sandsynligvis ændre sin strategi, hvis en billboard-kampagne ikke tiltrækker opmærksomhed på samme tid, hvor sociale medier marketingmeddelelser øger salget. I mange tilfælde vil salgsbudgetet i virksomheden blive justeret for at favorisere flere investeringer i sociale medier.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.