Forbrugerteori
Forbrugerteori er studiet af, hvordan folk beslutter at bruge deres penge baseret på deres individuelle præferencer og budgetmæssige begrænsninger. En gren af mikroøkonomi, forbrugerteori viser, hvordan enkeltpersoner træffer valg, afhængigt af hvor meget indkomst de har rådighed til at bruge og priserne på varer og tjenester.
At forstå, hvordan forbrugere fungerer, gør det lettere for leverandører at forudsige, hvilke af deres produkter der vil sælge mere, og gør det muligt for økonomer at få et bedre greb om den samlede økonomis form
Key takeaways
- Forbrugerteori er studiet af, hvordan folk beslutter at bruge deres penge baseret på deres individuelle præferencer og budgetmæssige begrænsninger.
- At opbygge en bedre forståelse af enkeltpersoners smag og indkomst er vigtigt, fordi disse faktorer påvirker formen af den samlede økonomi.
- Forbrugerteori er dog ikke fejlfri, da den er baseret på en række antagelser om menneskelig adfærd.
Forståelse af forbrugerteori
Enkeltpersoner har friheden til at vælge mellem forskellige pakker med varer og tjenester. Forbrugerteori søger at forudsige deres købsmønstre ved at tage følgende tre grundlæggende antagelser om menneskelig adfærd:
- Maksimal nytteværdi : Det siges, at enkeltpersoner træffer beregnede beslutninger, når de handler, køber produkter, der giver dem den største fordel, også kendt som maksimal nytteværdi i økonomiske termer
- Forsamling: Folk er sjældent tilfredse med en tur til butikkerne og ønsker altid at forbruge mere
- Faldende marginal nytte: Forbrugerne mister tilfredsheden med et produkt, jo mere de spiser det
Arbejder gennem eksempler og / eller sager kræver forbrugerteori normalt følgende input:
- Et komplet sæt forbrugsmuligheder
- Hvor meget nytte en forbruger får fra hvert bundt i sæt med indstillinger
- Et sæt priser tildelt til hvert bundt
- Ethvert første bundt, som forbrugeren i øjeblikket har
Fordele ved forbrugerteori
Det er vigtigt at opbygge en bedre forståelse af enkeltpersoners smag og indkomst, fordi det har stor betydning for efterspørgselskurven, forholdet mellem prisen på en vare eller service og den mængde, der kræves i en given periode, og formen på den samlede økonomi.
Forbrugerudgifter driver en markant stor del af bruttonationalproduktet (BNP) i USA og andre nationer. Hvis folk skærer ned på køb, skal du kræve til varer og tjenester vil falde, hvilket presser virksomhedens overskud, arbejdsmarkedet, investeringer og mange andre ting, der får økonomien til kryds.
Forbrugervalgsteori tages meget alvorligt, hvilket påvirker alt fra regeringspolitik til virksomhedsreklame.
Eksempel på forbrugerteori
Lad os se på et eksempel. Kyle er en forbruger med et budget på $ 200, der skal vælge, hvordan han skal fordele sine penge mellem pizza og videospil (pakken med varer). Hvis en pizza koster $ 10 og et videospil koster $ 50, kunne Kyle købe 20 pizzaer, eller fire videospil, eller fem pizzaer og tre videospil. Alternativt kunne han holde alle $ 200 i lommen.
Hvordan kan en outsider forudsige, hvordan Kyle mest sandsynligt vil bruge sine penge? Forbrugerteori kan hjælpe med at give et svar på dette spørgsmål.
Begrænsninger i forbrugerteori
Udfordringer med at udvikle en praktisk formel til denne situation er mange. For eksempel, som adfærdsøkonomi påpeger, er folk ikke altid rationelle og er lejlighedsvis ligeglade med de tilgængelige valg. Nogle beslutninger er især vanskelige at tage, fordi forbrugerne ikke er bekendt med produkterne. Der kan også være en følelsesladet komponent, der er involveret i beslutningsprocessen, som ikke er i stand til at blive fanget i en økonomisk funktion.
De mange antagelser, som forbrugerteorien gør, betyder, at den er under hård kritik. Mens dens observationer kan være gyldige i en perfekt verden, er der i virkeligheden adskillige variabler, der kan afsløre processen med at forenkle forbrugsvaner som mangelfulde.
At gå tilbage til eksemplet med Kyle og finde ud af, hvordan han vil bruge sine $ 200, er ikke så klar, som det først kan se ud til. Økonomi antager, at han forstår sine præferencer for pizza og videospil og kan bestemme, hvor meget af hver han vil købe. Det antager også, at der er nok videospil og pizzaer til rådighed til, at Kyle kan vælge mængden af hver han ønsker.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.