Brand Awareness

Hvad er brand Awareness?

Brand awareness er en markedsføringsterm, der beskriver graden af ​​forbrugergenkendelse af et produkt ved navn. Oprettelse af mærkebevidsthed er et vigtigt trin i at fremme et nyt produkt eller genoplive et ældre brand. Ideelt set kan opmærksomhed omkring mærket omfatte de kvaliteter, der adskiller produktet fra dets konkurrence.

Hvordan brand Awareness fungerer

Produkter og tjenester, der opretholder et højt niveau af brand awareness, vil sandsynligvis generere mere salg. Forbrugere, der konfronteres med valg, er simpelthen mere tilbøjelige til at købe et navnemærkeprodukt end et ukendt.

Overvej læskedriksindustrien. Fjernet fra deres emballage kan mange læskedrikke ikke skelnes. Kæmperne i branchen, Coca-Cola og Pepsi, er afhængige af mærkebevidsthed for at gøre deres mærker til dem, som forbrugerne rækker til. I årenes løb har disse virksomheder anvendt reklame- og marketingstrategier, der har øget mærkebevidstheden hos forbrugerne, og som direkte har oversat til højere salg.

Denne højere mængde opmærksomhed for brand for dominerende mærker i en kategori kan tjene som en økonomisk vollgrav, der forhindrer konkurrenter i at få yderligere markedsandel.

Særlige overvejelser vedrørende brand Awareness

Fra og med 2019 brugte internetbrugere cirka 43 minutter om dagen på Facebook, 28 minutter på Snapchat og 27 minutter på Instagram.

Ikke overraskende bruger virksomheder nu en hel del energi på at fremme mærkebevidsthed på disse platforme. Dette har ført til nye former for forfremmelse, hvor forbrugerne selv genererer diskussioner om produkter og tjenester, som de kan lide og bruger.

Uundgåeligt deler forbrugerne også ugunstige oplevelser, og marketingfolk tilpasser sig den virkelighed. Det er blevet afgørende for en virksomhed at reagere på negative anmeldelser og tilbyde en løsning på kundens problem i realtid.

Men når forbrugerne ser og interagerer med sociale medieindlæg og opdateringer, øges brandkendskab. For at brandkendskab skal være mest produktiv, skal forbrugerne være i stand til at oprette forbindelse til virksomhedens hjemmeside problemfrit fra den sociale medieplatform.

Andre måder at skabe opmærksomhed på

Trykte medier er ikke den kraft, det engang var, men der er stadig forbrugere, der læser aviser og magasiner. Annoncer placeret strategisk, f.eks. På målrettede placeringer i det relevante afsnit i en avis eller i specialiserede publikationer, kan tiltrække seerens opmærksomhed og skabe opmærksomhed overfor mærker.

For eksempel kan et nyt selskab, der handler med forex (FX), annoncere i et magasin, der fokuserer på global handel og valutaer for at skabe opmærksomhed blandt andet blandt investorer.

Annoncering på fysiske placeringer som inde i butikker bruges også til at skabe opmærksomhed overfor mærker. Produkter til impulskøb er velegnet til distribution og reklame i butikken. Et firma, der markedsfører en ny candybar, kan distribuere produktet på et salgssted (POS) for at skabe opmærksomhed omkring mærket.

Begivenhedssponsering er en anden effektiv måde at skabe opmærksomhed på. Velgørenhedsarrangementer, sportsbegivenheder og fundraisers giver mulighed for fremtrædende synlighed af virksomhedens navn og logo.

F.eks. Kan et sundhedsforsikringsselskab distribuere gratis selskabsmærkede sundhedspakker ved et velgørenhedsmaraton. Dette forbinder mærket med en handling af velvilje og samfundsfølelse. Bevidstheden om mærket er steget, og dets image er blevet forbrændt.

• Mærkebevidsthed henviser til kundernes fortrolighed med et bestemt produkt eller tjeneste.
• En brand awareness-kampagne søger at gøre offentligheden bekendt med et nyt eller revideret produkt og differentiere det fra konkurrencen.
• Sociale medier er blevet et vigtigt nyt værktøj inden for markedsføring af brand awareness.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Salgsbudget Et salgsfremmende budget er penge, der er afsat til at markedsføre en virksomheds eller organisations produkter eller overbevisninger. mere Opret et stærkt brand for at vokse din forretning Brand-identitet er de synlige elementer i et mærke, såsom farve, design og logo, der identificerer og skelner mærket i forbrugernes sind. mere Opret en god marketingkampagne for at tiltrække kunder Marketingkampagner promoverer produkter gennem forskellige typer medier, såsom tv, radio, print og online platforme. Kampagner er ikke udelukkende afhængige af reklame og kan omfatte demonstrationer, videokonferencer og andre interaktive teknikker. mere Hvad er mærkegenkendelse? Brand anerkendelse er det omfang, som offentligheden (eller en organisations målmarked) er i stand til at identificere et brand efter dets attributter. mere Hvad er produktplacering? Produktplacering er en form for reklame, hvor mærkevarer og tjenester findes i en videoproduktion, der er målrettet et stort publikum. mere Corporate Sponsoring En corporate sponsorering er en form for markedsføring, hvor en betaling foretages af en virksomhed for retten til at blive tilknyttet et projekt eller et program. Det er ikke det samme som filantropi, der involverer donationer til årsager, der tjener det offentlige gode, der muligvis ikke giver noget afkast. flere Partner Links