Gennemsnitlig indtægt pr. Enhed (ARPU)
Gennemsnitlig indtægt pr. Enhed er målet for den indtægt, der genereres pr. Enhed eller bruger. ARPU er også kendt som gennemsnitlig indtægt pr. Bruger eller ARPU. Det er en ikke-GAAP-foranstaltning, der gør det muligt for ledelse af et selskab såvel som investorer at forfine deres analyse af en virksomheds indtægtsgenereringsevne og vækst på enhedsniveau. Det beregnes normalt som den samlede indtægt divideret med antallet af enheder, brugere eller abonnenter.
Forståelse af gennemsnitlig indtægt pr. Enhed (ARPU)
Gennemsnitlig omsætning pr. Enhed svarer til den samlede indtægt divideret med gennemsnitlige enheder (eller brugere) i en periode. Periodens slutdato er ikke måledato for nævneren, fordi antallet af enheder kan svinge inden for perioden. I stedet er gennemsnittet for begyndelsen af perioden og slutningen af perioden.
Imidlertid forbliver antallet af enheder eller brugere muligvis ikke konstant i standardperioden. Det kan variere noget fra dag til dag, når nye brugere vises eller gamle brugere ophører med at drage fordel af en service. Derfor skal antallet af enheder for en given periode estimeres for at give det mest nøjagtige ARPU-tal muligt for den periode.
Key takeaways
- Gennemsnitlig omsætning pr. Enhed måler indtægterne genereret pr. Bruger eller enhed.
- Gennemsnitlig omsætning pr. Enhed kaldes også gennemsnitlig indtægt pr. Bruger.
- ARPU bruges af telekommunikationsfirmaer som Verizon og AT&T.
Beregning af ARPU
For nøjagtigt at beregne ARPU skal man først definere en standardperiode. De fleste telefon- og kommunikationsselskaber beregner for eksempel ARPU på månedlig basis. Den samlede indtægt genereret i standardperioden skal derefter divideres med antallet af enheder eller brugere.
Hvem bruger gennemsnitlig indtægt pr. Enhed?
Denne foranstaltning bruges i telekommunikationssektoren af Verizon, AT&T og andre for eksempel til at spore mængden af indtægter, der genereres pr. Mobiltelefonbruger. I mobiltelefonbranchen beregnes ARPU ved hjælp af ikke kun indtægter, der faktureres kunden hver måned for brugerabonnementer, men også indtægterne, der genereres af eventuelle indgående opkald, der skal betales under det regulerende samtrafiksystem.
Kabelfirmaer som Comcast afslører også ARPU-tal. Værdierne af de opnåede mål kan bruges internt og eksternt som en sammenligning mellem abonnentbaserede virksomheder og til at hjælpe med at forudsige fremtidige serviceindtægter produceret fra et kundegrundlag.
Relativt nyt på scenen rapporterer sociale mediefirmaer som Facebook og Snap, men ikke abonnentbaseret, ARPU-numre til investorer. Forskellen i disse mål mellem de to virksomheder har en vis forklaringsevne for det store skab i værdiansættelser. Facebooks gennemsnitlige omsætning pr. Bruger i tredje kvartal af 2017 var $ 5, 07, mens Snap's ARPU var $ 1, 17. ARPU-foranstaltninger giver sociale mediefirmaer mulighed for at spore indtægtskilder, typisk genereret af reklame.
ARPU-kritik
ARPU er en langvarig foranstaltning, der er nyttig for ledelse og analytikere. En almindelig kritik er imidlertid, at den ikke indeholder detaljerede oplysninger om en brugerbase. Det er kun et mål på makroniveau. I Facebook-eksemplet ovenfor kan der for eksempel være titusinder eller hundreder af millioner, der har tilmeldt sig som brugere, men kun sjældent engagerer sig på platformen eller måske slet ikke. Det rigtige ARPU-tal kan blive forvrænget, og denne forvrængning kan potentielt være betydelig, afhængigt af hvor mange brugere, der ikke engagerer sig regelmæssigt eller overhovedet på platformen.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.