Amazon Prime Adoption i USA kan have toppet: RBC

Amazon.com Inc.s (AMZN) Prime-abonnementstjeneste kan have toppet sig i USA, hvilket kan få virksomheden til at udvide sit tilbud på denne front.

Det er ifølge RBC Capital Markets, som sagde i en forskningsrapport, at selv om den Seattle-baserede e-handelsgigant har set dobbeltcifret vækst i Prime i de sidste par år, var det ikke tilfældet i maj. I en forskningsrapport, der er dækket af TheStreet.com, sagde RBC-analytiker Mark Mahaney, at penetrationsgraden for Prime i USA steg fra 25% i juni 2013 til 55% i maj 2018. Fremdeles, som i maj, var væksten uændret sammenlignet med Juni sidste år. TheStreet.com bemærkede, at det var første gang siden analytikeren startede undersøgelsen for fire år siden, at der ikke var nogen vækst i Prime's amerikanske tal. (Se også: Amerika er blevet Amazonas Forenede Stater .)

Amazon øger prisen på Prime

"Dette er lidt af et overraskende resultat, især i betragtning af at Amazon for nylig rapporterede 100 millioner Prime-abonnenter globalt, " sagde Mahaney i rapporten ifølge TheStreet.com. "Dette indebærer Amazons premierudvidelse af medlemskab sandsynligvis drevet af vækst på internationale markeder." Ud over at afsløre, at det har 100 millioner Prime-medlemmer, meddelte Amazon et par uger tilbage, at pr. 11. maj steg udgifterne til Prime-medlemskab til $ 119 fra $ 99 om året. Tilbage i 2014 hævede det det til $ 99 fra $ 79 pr. År.

Ifølge RBC-analytikeren, mens Prime's værdiproposition stadig er "overbevisende", bliver den nødt til at forbedre den med flere videoer, musik og hurtigere forsendelse for at se dens penetration stige. Han bemærkede, at selv med prisstigningen er Prime en god værdi. (Se også: Microsoft Working on Tech to Challenge Amazon Go: Report .)

Amazon udvider sig over dammen

RBC's opkald kommer på et tidspunkt, hvor Amazon forsøger at udvide sit indholdstilbud, hvilket kan skabe større efterspørgsel efter Prime. Tidligere denne måned annoncerede det en ny aftale om at udsende fodboldkampe fra den engelske Premier League. E-handelsgiganten vil live udsende 20 fodboldkampe om året i tre år i Storbritannien, der starter i august 2019. Det markerer første gang, at et teknologiselskab har vundet rettigheder til at vise Premier League-spil i landet, og slutter med Sky PLC og BT Sportsens femårige hold på rettigheder til sportsudsendelse. Amazon sagde i en erklæring, at medlemmer af dens Prime Video-service er "garanteret" at se holdet, som de støtter, spille live på platformen.