Adopter kategorier
Adopterkategorier opdeler forbrugerne i segmenter baseret på deres vilje til at prøve en ny innovation eller produkt.
Key takeaways
- Adopterkategorier opdeler forbrugerne i segmenter baseret på deres vilje til at prøve en ny innovation eller produkt.
- Adopterkategorier er som udtryk en del af diffusionen af innovationsteori og er blevet anvendt til adskillige studier, herunder marketing, organisationsundersøgelser, videnstyring, kommunikation og kompleksitetsundersøgelser, blandt andre.
- Adopterkategorierne blev først navngivet og beskrevet i vartegnebogen Diffusion of Innovations af sociologen Everett Rogers i 1962.
Forståelse af Adopter-kategorier
Adopterkategorier er som udtryk en del af diffusionen af innovationsteori og er blevet anvendt til adskillige studier, herunder marketing, organisationsundersøgelser, videnstyring, kommunikation og kompleksitetsundersøgelser, blandt andre.
Adopterkategorierne blev først navngivet og beskrevet i vartegnebogen Diffusion of Innovations af sociologen Everett Rogers i 1962. I henhold til hans forskning er der fem adopterkategorier - innovatører, tidlige adoptører, tidligt flertal, sent flertal og forsinkelser.
Rogers identificerede nøgleegenskaber ved hver adopterkategori, såsom det faktum, at tidlige adoptører har den højeste grad af meningsledelse blandt adopterkategorierne, mens laggards sandsynligvis vil være ældre, konservative og mere prisbevidste. Konceptet med adopterkategorier bruges i vid udstrækning i nutidig markedsføring, især til revolutionerende nye produkter eller tjenester. F.eks. Er adopterkategorier især relevante for analyse af det sociale netværk.
Adopterkategorier: Egenskaber
I Rogers adopterkategorier anerkender han, at ikke alle besidder den samme motivation til at indføre nye teknologier.
- Innovatører: Disse personer bruger ny teknologi eller ideer, simpelthen fordi de er nye. Innovatører har en tendens til at tage risici lettere og er de mest vågne.
- Tidlige adoptører: Denne gruppe har en tendens til at skabe meninger, der fremkalder tendenser. De er ikke i modsætning til innovatører i, hvor hurtigt de tager nye teknologier og ideer i betragtning, men er mere bekymrede over deres omdømme som forud for kurven.
- Tidligt flertal: Hvis en idé eller anden innovation kommer ind i denne gruppe, har den en tendens til at blive vedtaget bredt inden længe. Denne gruppe træffer beslutninger baseret på nytte og praktiske fordele i forhold til kølighed.
- Sen flertal: Det sene flertal deler nogle træk med det tidlige flertal, men er mere forsigtige, før de forpligter sig, og har brug for mere håndholdelse, når de vedtager.
- Laggards: Denne gruppe er langsom med at tilpasse sig nye ideer eller teknologi. De har en tendens til kun at adoptere, når de bliver tvunget til eller fordi alle andre allerede har det.
Når man sammenligner disse grupper, er udviklingen af adoption gradvis og logisk. De fleste marketingfolk og forretningsudviklere finder, at at broen mellem kløften mellem tidlige adoptører og det tidlige flertal er deres mest irriterende opgave. Det repræsenterer en grundlæggende ændring i adfærd for at vedtage noget, fordi det er nyt og cool og derefter gå videre til at dømme og vedtage en vis innovation, fordi det er værdifuldt, nyttigt og produktivt. I tilfælde af det tidlige flertal kan kølighed være til skade.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.