8 af de mest succesrige annoncekampagner gennem tidene

De mest tagende paroler har en måde at klæbe på i sindet eller måske endda udfordre den måde, du ser på det produkt, der annonceres. Dette er bestemt det endelige mål for marketingfolk, når de udvikler deres reklamekampagner. Ikke alle kampagner er oprettet lige, men det bedste af det bedste illustrerer, hvordan disse slogans er en integreret del af brand anerkendelse. (Læs mere Annoncering, krokodiller og moats for mere om reklame.)
TUTORIAL: Investering 101
Bare gør det
Nike vedtog dette slogan i 1988, mens han var midt i økonomiske vanskeligheder. Slagordet grilles nu i sindet hos forbrugere, der forbinder dette enkle ordsprog med mærkets atletisk udstyr. Det perfekte slogan for et firma, der sælger atletisk beklædning og merchandise, "Just Do It", inspirerer måske en følelse af konkurrence og opmuntring til at prøve hårdere eller klare sig bedre. Succesen med dette dristige slogan betragtes som en stor del af Nikes enorme succeser i årene siden lanceringen.
Tænk lille
Volkswagen har produceret det, der ser ud til at være et uendeligt antal smarte reklamesloganer og kampagner gennem årene, men måske den mest ansete af dem var deres 1959-slogan, "Tænk Lille." Volkswagen forsøgte at sælge deres lille bille i en tid, hvor store biler var normen. De valgte at spille fordelene ved at køre en lille bil ved at oprette reklamer, der indeholdt et lille billede af bilen med en masse hvidafstand omkring sig. Hovedmålet med dette slogan var at ændre forbrugerens perspektiv på små biler og således gøre deres køretøjs lillehed til en styrke i stedet for en svaghed. Volkswagens smarte slogans fortsætter i dag, med nyere slogans inklusive "Drivers Wanted" og "Das Auto."
Har du haft din pause i dag?
McDonald's er et andet firma, der har fundet et fænomenalt antal iørefaldende slogans gennem årene. I 1995 stillede McDonald's forbrugerne et simpelt spørgsmål i deres reklamer: "Har du haft din pause i dag?" Dette iørefaldende slogan sørgede for en fornyelse af det vellykkede slogan fra 1980, "Du fortjener en pause i dag." Andre populære slogans, som McDonald's har brugt i årenes løb, inkluderer "Tror du på magi" fra 1993, "Hvad du vil have, hvad du får" i 1992 og "Det er Mac Tonight" fra 1985. I 2003 rullede McDonald's deres nuværende slogan, "I'm Lovin 'It", der indeholdt en sang af Justin Timberlake, i et forsøg på at bruge sin stjerne magt til at få kunder til deres restauranter.
En diamant er for evigt
Dette enkle slogan blev lanceret i 1947 og er stadig i brug i dag. De Beers Diamond Company har brugt dette uforglemmelige slogan i det, der bestemt er en af ​​de længste løbende kampagner gennem tidene. De Beers har været afhængig af sine enkle sort-hvide reklamer, der formidler en følelse af tidløshed ved at sælge deres dyre diamanter. Måske hjalp James Bond-filmen "Diamonds Are Forever" fra 1971 også til at sikre dette slogan. (For at lære mere om diamanter skal du tjekke Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Giv mig en pause
Dette iørefaldende slogan var en del af en endnu mere fangende sang, der så ud til at stikke i alles sind. Det var 1986, da Kit Kat lancerede denne sætning, som var en variation af deres slogan fra 1957 "Have a Break ... Have a Kit Kat." Fjernsynsreklamerne, der indeholdt "Gimme a Break" -sangen, inkluderede billeder af arbejdspladser, der bryder ind i sang, mens de brød stykker Kit Kat-barer af.
Tænk anderledes
Selvom dette reklameslogan måske er blevet kritiseret for at være grammatisk ukorrekt, er det ubestrideligt, at det sidder fast i forbrugerne. Apple lancerede dette slogan i 1997 med en blanding af trykte annoncer og reklamer. Dette motto bad forbrugerne om at være oprørske og skubbe grænser for at opnå storhed. Mange af reklamerne i denne kampagne henviste ikke faktisk til Apples produkter, men gjorde blot et forsøg på at skabe et brand image for virksomheden.
Fik mælk?
Dette langvarige slogan blev først lanceret i 1993 for at tilskynde forbrugerne til at drikke mere mælk. Mange af de annoncer, der bruger dette slogan, indeholder berømtheder med mælkemuskler eller enkeltpersoner, der prøver at sluge klæbrige madvarer, der har brug for en forfriskende drink for at vaske den ned. Denne annonce har været enormt succesrig. Ifølge Gotmilk.com, "Got Milk?" anerkendes af 90% af amerikanerne og bruges fortsat af mejeripolitikken over hele landet.
Forlad ikke hjemmet uden det
Det var 1975, da American Express først rådede forbrugerne om, at de ikke skulle forlade hjemmet uden deres AMEX-kort. Disse paroler forsøgte at etablere American Express som den største udbyder af rejsechecks og kort, der kunne bruges i hverdagen. American Express brugte også påtegninger af berømtheder til at hjælpe cementere denne frase i forbrugernes sind. De første reklamer med Oscar Award-vinderen Karl Malden. Andre berømtheder, der leverede påtegninger, gennem årene inkluderede Stephen King og Jerry Seinfeld.
Bundlinjen
Det er det ultimative mål for annoncører at sikre et sted i forbrugerens psyke. De mest succesrige reklamekampagner har en måde at logge sig ind i for forbrugerne, så deres iørefaldende slogans for evigt er bundet til de produkter, der sælges. Virksomheder konkurrerer om dine dollars, og hver reklame er et forsøg på at få forbrugerne til at tage varsel. Uanset om det er gennem en kort og sød sætning, der logisk passer til produktet, en smart berømthedens påtegning eller en outlandisk erklæring, der får forbrugerne til at kigge igen, er dette aldrig en let opgave for annoncører - især på en konkurrencedygtig markedsplads, der tilbyder sådan bred vifte. (Se 7 populære marketingteknikker til små virksomheder for at hjælpe dig med at markedsføre din lille virksomhed som disse virksomheder).