Hvorfor vandrede Amazon Prime-abonnementsgebyr?

Andele af e-handel og cloud computing-gigant Amazon.com Inc. (AMZN) skyder sammen fredag ​​efter bedre indtjeningsresultater end forventet fra den Seattle-baserede tech-gigant. Q1-takten får Wall Street til at sprænge resultaterne, idet de planlægger at hæve prisen på dets Prime-medlemskab med 20% - til $ 119 fra $ 99 for et år - starter den 11. maj. Den årlige Prime-prisstigning, den første på fire år og gælder for fornyelser, der starter 16. juni, er beregnet til at hjælpe Amazon med at udligne stigende omkostninger.

"Værdien af ​​Prime til kunderne har aldrig været større. Og omkostningerne er også høje, som vi påpegede især med forsendelsesmuligheder og digitale fordele, vi fortsætter med at se stigninger i omkostningerne, " sagde Amazon Chief Financial Officer Brian Olsavsky i april 26 Q1 indtjening opkald.

Mens Amazon-investorer har tilgivet selskabets brug af kontanter til at bryde ind i nye markeder, villige til at tage et kortvarigt tab i bytte for langsigtede indtægter, vil den nye prisstigning give detailhandlen mere spillerum til at gøre sin Prime service mere attraktiv, mens det skubber ind på markeder som beklædning, købmand, medier og underholdning.

100 millioner medlemmer og vokser

Ethvert initiativ til at forbedre værdien af ​​dets Prime-medlemskab ses også som en positiv drivkraft for virksomheden, da dens over 100 millioner abonnenter bruger næsten dobbelt så meget på Amazon om året, ifølge Consumer Intelligence Research Partners.

I bestræbelserne på at styrke sin Prime-pakke og stjæle forbrugere væk fra on-demand-videotjenester som Netflix Inc. (NFLX), har Amazon fordoblet investeringen i originalt indhold og sportsstreaming og hældt $ 4, 5 mia. $ Til ikke-sports-programmering i 2017.

Konkurrenter som Walmart Inc. (WMT), verdens største forhandler, har forsøgt at konkurrere med Amazon om et udsnit af den blomstrende online shopping plads. Tidligere denne måned annoncerede det Bentonville, Arkansas-baserede selskab planer om at oprette forbindelse til posttjenesteleveringstjeneste postkammerater som en del af en større indsats for at nå 40% af husholdningerne rundt i USA (se også: Walmart Inks Deal with Postmates for Deliveries). )

I mellemtiden forventer tyre som JPMorgan Chase & Co.'s Doug Anmuth, at prisstigningen kun gør lidt for at flytte efterspørgslen efter virksomhedens månedlige Prime-medlemskabstjeneste, der tilbyder særlige tilbud, gratis to-dages forsendelse, Whole Foods-rabatter og adgang til eksklusive Tv-shows, film og musik. (Se også: Whole Foods: Rabatter til Amazon Prime Members? )

Ingen forventet pushback

"Sidste gang AMZN hævede prisen på Prime var i marts 2014", og vi forventer ikke, at virksomheden får meget pushback fra forbrugere i betragtning af den stigende værdi af tjenesten, skrev JPMorgan-analytikeren.

UBS forventer, at Amazons Prime-prisstigning øger salgsvæksten i abonnementsservices, som steg med 60% i forhold til sidste år til 3, 1 milliarder dollars. Analytikeren Eric Sheridan skrev en note til klienterne torsdag om, at en stærk vækst i premiermedlemmer og hurtigere sælgeroptagelse af opfyldelse af Amazon (FBA), selskabets nye leveringstjeneste, vil drive en sammensat årlig omsætningsvækst (CAGR) på cirka 20% gennem 2022.

AMZN-aktien er steget med ca. 6% fredag ​​morgen på 1.610.02 $, hvilket afspejler et afkast på 37, 6% år til dato (YTD), en næsten 76% stigning i løbet af 12 måneder, hvilket langt bedre end den bredere S&P 500's næsten flade løb og 12% gevinst over de samme respektive perioder. (Se også: Amazon skal være nr. 1 i Beklædning i 2018: Morgan Stanley. )