Netværkseffekt
Netværkseffekten er et fænomen, hvor øget antal mennesker eller deltagere forbedrer værdien af en vare eller service. Internettet er et eksempel på netværkseffekten. Oprindeligt var der få brugere på Internettet, da det var af lille værdi for nogen uden for militæret og nogle forskningsforskere.
Da flere brugere fik adgang til Internettet, producerede de imidlertid mere indhold, information og tjenester. Udvikling og forbedring af websteder tiltrækkede flere brugere til at forbinde og gøre forretninger med hinanden. Efterhånden som Internettet oplevede stigninger i trafikken bød det mere værdi, hvilket førte til en netværkseffekt.
Key takeaways
- Netværkseffekten er et fænomen, hvor øget antal mennesker eller deltagere forbedrer værdien af en vare eller service.
- E-handelswebsteder, såsom Etsy og eBay, voksede i popularitet ved at få adgang til online netværk - tiltrække forbrugere til deres produkter.
- Nogle virksomheder kan ikke opnå kritisk masse - det antal brugere, der er nødvendigt for at netværkseffekten kan få fat - selv med adgang til online og offline netværk.
- Overbelastning er en negativ netværkseffekt, hvorved for mange brugere kan nedsætte et netværk, reducere dets nytteværdi og frustrere netværksmedlemmer.
Netværkseffekten blev forklaret
Netværkseffekten kan føre til en forbedret oplevelse, når flere mennesker deltager, men kan også tilskynde nye deltagere, når de ser ud til at drage fordel af netværket.
Netværkseffekter findes overalt på sociale medier. Når flere brugere f.eks. Sender indhold på Twitter, såsom links og medier, desto mere nyttig bliver platformen for offentligheden. Netværkseffekten har skabt eksponentielle vækstrater for netværksplatforme som Facebook, YouTube og Instagram.
Der er opstået flere netværkseffekter fra enkeltpersoner, der slutter sig til sociale medieplatforme. Efterhånden som flere brugere tilslutter sig og deltager, skynder virksomheder, der ønsker at annoncere deres produkter og tjenester, at slutte sig til disse sider for at drage fordel af tendensen. Stigningen i annoncører fører til flere indtægter på websteder på sociale medier. Som et resultat udvikler webstederne sig og er i stand til at tilbyde flere tjenester til forbrugeren.
Netværkseffekt vs. netværks eksternalitet
Selvom lignende, har netværkseffekter og netværkseksternaliteter tydelige forskelle. Netværkseksternalitet er et økonomisk udtryk, der beskriver, hvordan efterspørgslen efter et produkt er afhængig af efterspørgslen fra andre, der køber det produkt. Med andre ord påvirkes forbrugernes købsmønstre af, at andre køber et produkt.
For eksempel, hvis du ser en masse biler på en restaurants parkeringsplads, antager du måske, at restauranten har god mad. Som et resultat, prøver du det, da alle disse mennesker ikke kan tage fejl. Tendenser inden for mode påvirker også forbrugernes købsmønstre. Tøj går rutinemæssigt ind og ud af stil, der først og fremmest er baseret på købs- og salgsmønstre hos forbrugere.
Positive netværkseksternaliteter kan føre til en netværkseffekt. Hvis mange af dine venner er på Facebook, kan du muligvis deltage i håbet om at få forbindelse med dem, hvilket er en positiv eksternalitet. Hvis du, når du tilmelder dig, poster indhold af høj kvalitet, og det fører til, at mange mennesker nyder oplevelsen, vil det øge engagementet - skabe en netværkseffekt.
Internettet er et bemærkelsesværdigt eksempel på netværkseffekten - stigningen i brugere har ført til flere websteder og engagement samt virksomheder, der tilbyder produkter og tjenester.
Særlige overvejelser for virksomheder og netværkseffekten
Netværkseffekterne, der findes på Internettet, drager ofte fordel af en række apps og websteder, der kan lejes til tjenester. Efterhånden som flere fagfolk fortæller deres tjenester online, såsom hundevandrere, vejledere eller elektrikere, er flere kunder afhængige af disse onlinekataloger. E-handelswebsteder, såsom Etsy og eBay, voksede i popularitet, efterhånden som flere sælgere tiltrådte disse markedspladser og solgte deres produkter til forbrugere, der omfavnede online-shopping.
Netværkseffekten spillede også en rolle i avanceringen af ridesharing-tjenester. Virksomheder som Uber og Lyft udviklede sig og voksede gennem støtte fra deltagere, der tilmeldte sig og udvidede deres rækkevidde på tværs af byer og stater. Efterhånden som flere chauffører blev en del af Uber og Lyft, vindede de to mærker sig i markedsværdi.
Hurtig fakta
Nogle af de førende, hurtigst voksende virksomheder har opnået succes på grund af netværkseffekterne. Eksempler er Facebook, Apples app store og Airbnb.
Kritik af netværkseffekten
Hovedhindringen for enhver vare eller service, der bruger netværkseffekten, er at få trækkraft eller tiltrække tilstrækkeligt brugere indledningsvis, så netværkseffekten griber fat. Mængden af brugere, der kræves til betydelige netværkseffekter kaldes den kritiske masse. Når der er opnået kritisk masse, tiltrækker varen eller tjenesten mange nye brugere, fordi netværket tilbyder hjælp eller fordele for forbrugeren.
Hvis for mange mennesker bruger en vare eller service, kan der forekomme overbelastning. Overbelastning er en negativ netværkseffekt. Som eksempel på Internettet kan for mange brugere på den samme netværkstjeneste sænke hastigheden på netværket, hvilket reducerer fordelene for brugerne. Udbydere af varer og tjenester, der bruger en netværkseffekt, skal sikre, at kapaciteten kan øges tilstrækkeligt til at rumme alle brugere.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.