Hvordan påvirker brand image og marketing markedsandelen?

En virksomheds markedsføringsindsats har en direkte indflydelse på salg og markedsandel, men de er ikke de eneste faktorer, der har indflydelse på industriens præstation. Et positivt brandimage er afgørende for forretningssucces, og et brand er meget mere end et velkendt navn præsenteret gennem traditionelle reklamestrategier.

Et mærke omfatter forbrugerens komplette oplevelse med både produktet og virksomheden, hvilket gør det til et kraftfuldt værktøj til at få markedsudnyttelse. Apple byggede for eksempel sit brand på sin grundlæggers lidenskab og innovation, og det fik anerkendelse for at imødekomme moderne forbrugers ønsker og behov.

Mærkebevidsthed opnåede en rimelig del af markedsandelen i de tidlige dage af personlige computere, og det tager stadig et stærkt brand at forblive markedsleder på dette område, når teknologien skrider frem. Apple opretholder sit positive brandimage ved at oprette forbindelse til forbrugerne og fortsætte med at imødekomme deres behov. God forretningsetik og kreative marketingkampagner opretholder også virksomhedens markedsposition.

En integreret strategi for markedsføring og branding er den mest effektive til at øge markedsandelen. Marriott markedsførte sin Renaissance-hotellinie som indkvartering for forretningsrejsende med interesse for kultur og oplevelser, som en destination tilbyder. Virksomheden opbyggede dette mærkeimage ved at oprette et interaktivt websted, der giver besøgende mulighed for at udforske lokale attraktioner i nærheden af ​​hvert hotel, en strategi, der har gjort virksomheden en gunstig position blandt markedets målsegment.

I nogle situationer kan et marked primært være prisdrevet, hvilket betyder, at virksomheden med de laveste produktpriser har den største andel af markedet. Kraften ved branding og marketing er imidlertid også åbenlyst på disse markeder. Ledere af læskedrikke som Coca-Cola og Pepsi genererer for eksempel konstant mere salg end konkurrenter, der er billigere.