Horisontal integration

Hvad er vandret integration

Horisontal integration er erhvervelse af en virksomhed, der opererer på det samme niveau af værdikæden i en lignende eller anden branche. Dette i modsætning til lodret integration, hvor virksomheder udvides til opstrøms eller nedstrøms aktiviteter, som er i forskellige produktionsstadier.

01:37

Horisontal integration

BREAKING NED Horisontal integration

Horisontal integration er en konkurrencedygtig strategi, der kan skabe stordriftsfordele, øge markedsstyrken i forhold til distributører og leverandører, øge produktdifferentiering og hjælpe virksomheder med at udvide deres marked eller indtaste nye markeder. Ved at slå sammen to virksomheder kan de muligvis producere mere indtægter, end de ville have været i stand til uafhængigt.

Når vandrette fusioner imidlertid lykkes, er det ofte på forbrugernes bekostning, især hvis de reducerer konkurrencen. Hvis horisontale fusioner inden for samme branche koncentrerer sig om markedsandele blandt et lille antal virksomheder, skaber det et oligopol. Hvis et selskab ender med en dominerende markedsandel, har det monopol. Dette er grunden til, at horisontale fusioner kontrolleres stærkt i henhold til lovgivningen om antitrust.

Fordele ved vandret integration

Virksomheder deltager i horisontal integration for at drage fordel af synergier. Der kan være stordriftsfordele eller omkostningssynergier inden for markedsføring, forskning og udvikling (F&U), produktion og distribution. Eller der kan være omfangsøkonomier, der gør den samtidige fremstilling af forskellige produkter mere omkostningseffektiv end at fremstille dem alene. Proctor & Gambles overtagelse af Gillette fra 2005 er et godt eksempel på en horisontal fusion, der realiserede omfangsøkonomier. Da begge virksomheder producerede hundreder af hygiejnerelaterede produkter fra barbermaskiner til tandpasta, reducerede fusionen markedsførings- og produktudviklingsomkostningerne pr. Produkt.

Synergier kan også realiseres ved at kombinere produkter eller markeder. Horisontal integration er ofte drevet af markedsføringskrav. Diversificering af produktudbud kan give krydssalgsmuligheder og øge hver virksomheds marked. En detailvirksomhed, der sælger tøj, kan beslutte at også tilbyde tilbehør, eller muligvis fusionere med en lignende virksomhed i et andet land for at få fodfæste der og undgå at skulle bygge et distributionsnet fra bunden.

Reducer konkurrence

Det virkelige motiv bag mange horisontale fusioner er, at virksomhederne ønsker at reducere ”horisontal” konkurrence i form af konkurrence fra substitutter, konkurrence fra potentielle nye deltagere og konkurrence fra etablerede konkurrenter. Dette er tre af de fem konkurrencekrafter, der former enhver branche, og som er identificeret i Porters Five Forces-model. De to andre kræfter, leverandørers og kunders magt, driver lodret integration.

Ulemper ved vandret integration

Som enhver fusion giver horisontal integration ikke altid de forventede synergier og merværdi. Det kan endda resultere i negative synergier, der reducerer virksomhedens samlede værdi, hvis det større firma bliver for uhåndterligt og ubøjeligt til at styre, eller hvis de fusionerede virksomheder oplever problemer forårsaget af vidt forskellige ledelsesstile og virksomhedskulturer. Og hvis en fusion truer konkurrenterne, kan den tiltrække Federal Trade Commission's opmærksomhed.

Eksempler på horisontal integration

Eksempler på horisontal integration i de senere år inkluderer Marriotts overtagelse i 2016 af Sheraton (hoteller) Anheuser-Busch InBevs erhvervelse af SABMiller (bryggerier), AstraZenecas 2015 erhvervelse af ZS Pharma (biotek), Volkswagens 2012 erhvervelse af Porsche (biler), Facebooks overtagelse i 2012 af Instagram (sociale medier), Disneys erhvervelse af Pixar i 2006 (underholdningsmedier) og Mittal Stoles 2006 erhvervelse af Arcelor (stål).

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Lær hvordan fusioner sker, og hvorfor en fusion er en aftale, der forener to eksisterende virksomheder til et nyt selskab. Der er flere typer og årsager til fusioner. mere Sådan fungerer vertikale fusioner En vertikal fusion er fusionen mellem to eller flere virksomheder, der leverer forskellige forsyningskæde-funktioner til en fælles fordel eller service. mere Forståelse af horisontale fusioner En horisontal fusion er en fusion eller virksomhedskonsolidering, der opstår mellem virksomheder, der opererer i samme branche. Denne type fusion forekommer ofte på grund af større virksomheder, der forsøger at skabe mere effektive stordriftsfordele. mere Backward Integration Backward integration er en type lodret integration, der inkluderer køb af eller fusion med leverandører. mere Celler-Kefauver Act Celler-Kefauver Act var en anti-fusionshandling vedtaget af den amerikanske kongres i 1950 for at forhindre konkurrencebegrænsende fusioner og erhvervelser. mere Hvorfor Synergy Matters Synergy er begrebet, at værdien og ydeevnen for to virksomheder tilsammen vil være større end summen af ​​de separate individuelle dele. flere Partner Links