greenwashing
Greenwashing er processen med at formidle et forkert indtryk eller give vildledende oplysninger om, hvordan en virksomheds produkter er mere miljømæssigt sunde. Greenwashing betragtes som et ugrundet krav om at vildlede forbrugerne til at tro, at et virksomheds produkter er miljøvenlige.
For eksempel kan virksomheder, der er involveret i opvaskemaskine, gøre krav på, at deres produkter er fra genbrugsmaterialer eller har energibesparende fordele. Selvom nogle af miljøpåstandene måske er delvis rigtige, overdriver virksomheder, der beskæftiger sig med miljøvask, typisk deres påstande eller fordelene i et forsøg på at vildlede forbrugerne.
Greenwashing er et spil på udtrykket "whitewashing", hvilket betyder, at man bruger vildledende oplysninger til at glans over dårlig opførsel.
Key takeaways
- Greenwashing er et forsøg på at udnytte den voksende efterspørgsel efter miljøvenlige produkter.
- Grønvask kan give et falsk indtryk af, at en virksomhed eller dets produkter er miljømæssigt forsvarlige.
- Ægte grønne produkter sikkerhedskopierer deres påstande med fakta og detaljer.
Sådan fungerer Greenwashing
Også kendt som "grøn glans" er grønvask et forsøg på at udnytte den voksende efterspørgsel efter miljøvenlige produkter, hvad enten det betyder, at de er mere naturlige, sundere, fri for kemikalier, genanvendelige eller mindre spild af naturressourcer.
Udtrykket stammer fra 1960'erne, da hotelbranchen udtænkte et af de mest åbenlyse eksempler på grønvask. De lagde meddelelser på hotelværelser, hvor de bad gæsterne om at bruge deres håndklæder igen for at redde miljøet. Hotellerne nød fordelen ved lavere vaskeomkostninger.
For nylig har nogle af verdens største kulstofudledere, såsom konventionelle energiselskaber, forsøgt at omdirigere sig selv som forkæmper for miljøet. Produkterne grønvaskes gennem en proces med omdøbning, ommarkering eller ompakning af dem. Grønvaskede produkter formidler muligvis tanken om, at de er mere naturlige, sunde eller fri for kemikalier end konkurrerende mærker.
Virksomheder har engageret sig i miljøvask via pressemeddelelser og reklamer for at udråbe deres indsats inden for ren energi eller forurening. I virkeligheden forpligter virksomheden muligvis ikke en meningsfuld forpligtelse til grønne initiativer. Kort sagt, virksomheder, der fremlægger usubstantieret d, hævder, at deres produkter er miljøsikre eller giver en vis grøn fordel, er involveret i grønvask.
Særlige overvejelser
Naturligvis er ikke alle virksomheder involveret i grønvask. Nogle produkter er virkelig grønne. Disse produkter findes normalt i emballage, der præciserer de reelle forskelle i deres indhold fra konkurrenters versioner.
Markedsførere af virkelig grønne produkter er kun for glade for at være specifikke om de fordelagtige egenskaber ved deres produkter. Hjemmesiden til Allbirds, for eksempel, forklarer, at dens sneakers er lavet af merinould, med snørre fremstillet af genanvendte plastflasker og indlægssåler, der indeholder ricinusolie. Selv kasserne, der bruges til forsendelse, er lavet af genbrugspapp.
Den amerikanske føderale handelskommission (FTC) hjælper med at beskytte forbrugerne ved at håndhæve love, der er designet til at sikre et konkurrencedygtigt, fair marked. FTC tilbyder retningslinjer for, hvordan man adskiller ægte grøn fra grønvasket:
- Emballering og reklame skal forklare produktets grønne påstande på almindeligt sprog og læsbar type i nærheden af påstanden.
- Et miljømarkedsføringskrav skal specificere, om det refererer til produktet, emballagen eller bare en del af produktet eller pakken.
- Et produkts markedsføringskrav bør ikke overdrive, direkte eller implicit, en miljømæssig egenskab eller fordel.
- Hvis et produkt kræver en fordel sammenlignet med konkurrencen, skal kravet underbygges.
Eksempler på grønvask
Den amerikanske føderale handelskommission (FTC) tilbyder adskillige illustrationer af grønvask på sit websted, der beskriver de frivillige retningslinjer for vildledende grøn markedsføringskrav. Nedenfor er en liste, der indeholder eksempler på ikke-underbyggede påstande, der ville blive betragtet som grønvask.
- En plastikpakke, der indeholder et nyt bruseforhæng, er mærket "genanvendelig." Det er ikke klart, om pakken eller bruseforhænget er genanvendelig. I begge tilfælde er etiketten vildledende, hvis en del af pakningen eller dens indhold, bortset fra mindre komponenter, ikke kan genanvendes.
- Et arealtæppe er mærket "50% mere genanvendt indhold end før." Producenten øgede det genanvendte indhold fra 2% til 3%. Skønt det er teknisk sandt, formidler meddelelsen det falske indtryk, at tæppet indeholder en betydelig mængde genanvendt fiber.
- En papirkurvpose er mærket "genanvendelig." Papirkurvposer adskilles normalt ikke fra andet papirkurv ved deponeringsanlægget eller forbrændingsanlægget, så det er meget usandsynligt, at de vil blive brugt igen til noget formål. Påstanden er vildledende, da den hævder en miljømæssig fordel, hvor der ikke findes nogen meningsfuld fordel.