Hurtig mode
Fast fashion er det udtryk, der bruges til at beskrive tøjdesign, der hurtigt går fra catwalken til butikkerne for at imødekomme nye tendenser. Samlingerne er ofte baseret på design præsenteret på Fashion Week-begivenheder. Fast fashion giver almindelige forbrugere mulighed for at købe trendy tøj til en overkommelig pris.
Fast mode blev almindelig på grund af billigere tøj, en stigning i appetit på modetøj og stigningen i købekraft fra forbrugernes side. På grund af alt dette udfordrer hurtig mode nye modelinjer, der introduceres sæsonbestemt af traditionelle modehuse. Faktisk er det ikke ualmindeligt, at hurtigmodeforhandlere introducerer nye produkter flere gange i løbet af en uge for at være på trend.
Forstå hurtig mode
Indkøb af tøj blev engang betragtet som en begivenhed. Forbrugerne sparer op for at købe tøj på bestemte tidspunkter af året. Men det ændrede sig i slutningen af 1990'erne, da shopping blev en form for underholdning og efterspørgsel efter tøj steg. Indtast hurtig mode, det billigere, mere trendy tøj, der gjorde det muligt for forbrugerne at føle sig som om de havde på sig det samme tøj, der var på landingsbanen på modeshow.
Hurtig mode muliggøres af innovationer inden for supply chain management (SCM) blandt modehandlere. Dets mål er at fremstille tøjvarer hurtigt, der er omkostningseffektive. Dette tøj imødekommer hurtigt skiftende forbrugernes krav. Antagelsen er, at forbrugerne ønsker high fashion til en lav pris.
Fast fashion følger begrebet kategoristyring og forbinder producenten med forbrugeren i et gensidigt fordelagtigt forhold. Den hastighed, hvormed hurtig mode sker, kræver denne form for samarbejde, da behovet for at forfine og fremskynde forsyningskæden er meget vigtigt.
Ledere af hurtige moder
Den spanske kæde Zara er alt andet end synonym med hurtig mode, der tjener som et eksempel på, hvordan man skærer tiden mellem design, produktion og levering.
Andre store navne på hurtig måde inkluderer H&M fra Sverige, UNIQLO fra Japan, GAP og Forever 21 i USA og Topshop of England.
Flere traditionelle stormagasiner som Macy's, JC Penney og Kohl's i USA har alle taget en side fra Zaras bog, hvorved design og produktionstider blev forkortet for bedre at kunne konkurrere på markedet.
- Fast fashion beskriver tøjdesign, der flytter fra catwalken til butikkerne for at imødekomme nye trends.
- Fast fashion konkurrerer med modehuse, der fortsætter med at introducere nye modelinjer på sæsonbestemt grundlag.
- Innovationer inden for styring af forsyningskæder blandt modehandlere muliggør hurtig mode.
- Ledere inden for hurtigmodebranchen inkluderer Zara, H&M, UNIQLO, Gap og Forever 21.
Fordelene ved hurtig mode
Fast fashion er en velsignelse for detailhandlerne på grund af den konstante introduktion af nye produkter, der tilskynder kunderne til at hyppige butikker oftere, hvilket betyder, at de ender med at foretage flere køb. Den hastighed, hvormed hurtig mode bevæger sig, hjælper detailhandlere med at undgå markdowns, der skærer sig i marginer. Virksomheden genopfylder ikke sin beholdning - i stedet erstatter den varer, der sælges ud med nye varer. Følgelig ved forbrugerne at købe en vare, de kan lide, når de ser det, uanset hvilken pris, fordi det sandsynligvis ikke er tilgængeligt længe.
Fast fashion er også ansvarlig for store overskud, især hvis en detailhandler er i stand til at hoppe på en trend inden konkurrencen. Og hvis der er tab, er modeforhandlere i stand til at komme sig hurtigt ved at lancere en ny tøjlinje eller et produkt. Og fordi tøjet er billigt (og billigt lavet), er det let at få forbrugerne tilbage i butikkerne for at købe det nye tøj og de nyeste stilarter.
Kritik af hurtig mode
På trods af fordelene for kunderne er hurtig mode også blevet kritiseret, fordi det tilskynder til en "smid" -holdning. Derfor kaldes det også engangsmode - tøjet er billigt lavet i en stil, der vil ændre sig meget hurtigt.
Kritikere hævder, at hurtig mode bidrager til forurening, dårlig udførelse og dårlige arbejdsvilkår i udviklingslande, hvor mange af tøjet er fremstillet. Fordi tøjet er lavet i udlandet, ses det også som at forårsage et fald i den amerikanske produktion.
Tendensen er også blevet kritiseret på baggrund af intellektuel ejendomsret, hvor nogle designere hævder, at deres design er ulovligt masseproduceret af detailhandlere.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.