Apple har brug for lavere gennemsnitlige salgspriser: RBC

Apple Inc. (AAPL) kan måske se sin gennemsnitlige salgspris (smartphone) fra ASP, når det forbereder sig på at lancere en ny batch af iPhone-modeller, men det er ikke nødvendigvis en dårlig ting, ifølge et team af analytikere på gaden. (Se også: Apple arbejder på en iPhone, der kan foldes sammen: 2020: BofA. )

Tidligere i år rapporterede Apple i Cupertino, Californien-baserede Apple, lavere end forventet salgsvækst i iPhone i det seneste kvartal, hvorved investorernes håb om en "supercykel" på iPhone og antændes frygt for svagere efterspørgsel efter selskabets dyrere enheder. I første kvartal af 2018 faldt salget af iPhone-enheder fra år til år (YOY) 0, 9% til 77, 3 millioner enheder sammenlignet med konsensusestimatet på 80, 2 millioner enheder. Frafaldet i enhedssalget blev opvejet lidt af et løft i iPhone ASP til $ 796, hvilket afspejler en stigning på mere end $ 100 fra den gennemsnitlige iPhone-pris sidste år.

Mandag skrev RBC Capital Markets-analytiker Amit Daryanani en forskningsnotat, der indikerede, at Silicon Valley-giganten kunne genskabe salgsvæksten på iPhone ved at tilbyde et bredere udvalg af prisindstillinger. "Den mest interessante dynamik at se vil være prisfastsættelse, " sagde Daryanani, "specielt i betragtning af den begrænsede succes, som iPhone X havde med $ 1.000 + ASP." Han forventer, at Apples næste generation af telefoner prissættes til $ 700 +, $ 899 og $ 999, som analytiker indikerer, at effektivt vil sænke den gennemsnitlige ASP, men vil drive en stærkere enhedsvækst.

En budgetvenlig iPhone X

Analytikeren indikerede, at en ny budgetvenlig version af iPhone X med en LCD-skærm i stedet for en OLED-skærm og en anslået pris, der starter omkring $ 700, kunne køre de højeste volumener, eller omkring 35% til 50% af volumen. ”Generelt tror vi, at fokus denne cyklus vil være omkring Apples evne til at segmentere markedet og udvide sin installerede base, ” skrev RBC-analytikeren.

Daryanani fremhævede også Apples nye fokus på sit servicesegment, da det afdækker mod at nedsætte efterspørgslen efter sin hardware. The Street har gentagne gange bifaldt tech titans overgang til flere software- og abonnementsbaserede virksomheder med segmenter som Apple Music og App Store, da forbrugerne er vant til at betale månedlige gebyrer for "centrale tech-værktøjer" som Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) og Microsoft Corp. (MSFT) Office 365. (Se også: JPM advarer kunder mod tekniske lagre. )