Hvorfor Facebook er den største trussel mod Googles Ad-Revenue Throne (FB, GOOG)

Google (GOOG) opstod i 1998. Det, der fulgte, var en hurtig stigning til topmotoren for søgemaskiner, som virksomheden endnu ikke har afsagt. I de mellemliggende år håbede mange søgemaskiner at erstatte Google øverst på podiet eller i det mindste tilbyde behemoth en legitim konkurrence. Da Google først lancerede, brugte de fleste webbrugere, hvoraf der var en lille brøkdel sammenlignet med 2015, alternativer som Lycos og AltaVista til at udføre søgninger. Disse virksomheder blev imidlertid hurtigt gjort forældede, da brugere tvingede til Googles enkle design og brugervenlige interface. Andre konkurrenter, såsom Yahoo (YHOO) og MSN, formåede at klæbe sig fast til små markedsandele, da Google voksede uformindsket, mens senere udfordrere, såsom Bing, uden held har forsøgt at skubbe Google til side og positionere sig som den go-to søgemaskine efter størstedelen af ​​webbrugere.

Mens snesevis af søgemaskiner har forsøgt og mislykkedes spektakulært at konkurrere med Google, har et firma positioneret sig som i 2015 som en formidabel udfordrer for søgemaskigiganten. Ironisk nok er dette firma, selv om det er fast forankret i dot-com-branchen, slet ikke en søgemaskine. Det er dog et firma, som alle har hørt om, og som de fleste internetbrugere besøger regelmæssigt: Facebook (FB).

Sådan konkurrerer Facebook og Google

Ved første øjekast kan det lyde underligt at klassificere Facebook som en direkte konkurrent til Google. Når alt kommer til alt tjener de to websteder helt forskellige formål for deres slutbrugere. Den ene er en søgemaskine, mens den anden er et socialt netværk. Web-surfere bruger den ene til at søge specifik information og den anden til at netværke med venner, familie og professionelle bekendte, eller for mange Facebook-brugere, til selvpromovering, kronikering af detaljerne i deres daglige liv og placering af tusinder af billeder.

For at forstå, hvorfor Facebook står som Googles eneste virkelige konkurrent, skal du være bekendt med modellen, som begge virksomheder bruger til at tjene penge. Som de fleste mennesker ved, gør Google intet, når en person bruger den til at slå hovedstaden i New Hampshire op eller for at finde rutevejledning til det nærmeste vaffelhus. Ligeledes laver Facebook ikke en krone, når en bruger logger på og meddeler verden, hvad han spiste til morgenmad, eller endda når et nyt medlem tilmelder sig en konto. For langt de fleste brugere tilbyder Google og Facebook deres tjenester gratis.

Den måde, Google og Facebook rakerer på milliarder af dollars i indtægter hvert år, er ved at opkræve annoncører store gebyrer for at placere deres produkter eller tjenester foran begge virksomheders horder af brugere. Hver dag genererer Google-søgere og Facebook-plakater kun indtægter indirekte; jo flere besøgende websteder får, jo mere efterspurgt er de for annoncører, hvilket betyder at gearing og muligheden for at debitere mere for annoncer.

I det meste af det 21. århundrede har Google domineret onlineannoncemarkedet med sit AdWords-program. Annoncører udnytter Googles enorme rækkevidde blandt websøgere ved at betale virksomheden for at føre trafik til deres websteder. Den traditionelle AdWords-model er betaling pr. Klik; Google viser en annoncørs besked på en liste over sponsorerede resultater for en given søgestreng, og annoncøren betaler for hver bruger, der klikker på annoncen. Jo mere konkurrencedygtige og lukrative søgeordene er, jo mere Google-afgifter pr. Annonce.

Facebooks målrettet annoncering

Fra begyndelsen af ​​slutningen af ​​2000'erne indså Facebook, at det kunne udnytte sine millioner af daglige besøgende til den samme form for annonceindtægter. Det sociale netværk lancerede sit Facebook Ads-program, der gør det muligt for annoncører at betale for deres beskeder, der vises i brugernes nyhedsfeed. Mens Google-annoncører er rettet mod brugere baseret på specifikke søgestrengere, er virksomheder, der reklamerer på Facebook, målrettet mod mennesker baseret på specifikke oplysninger i deres profiler. F.eks. Ser en Facebook-bruger, der poster en masse om sport, sandsynligvis mange sportsrelaterede annoncer i sit nyhedsfeed.

Fra 2015 er Google fortsat førende inden for online marketing, men Facebook gør fremskridt. Mange annoncører har skiftet og henvist til Googles høje omkostninger og forvirrende model som deres vigtigste årsager. Mens søgemaskinen efter søgemaskinen er mislykkedes i sine forsøg på at blive en reel konkurrent til Google, lukker en anden internetgigant uden for søgeverdenen sig i et imponerende tempo.