Kraftforhold
Power ratio viser, hvor meget indtægter et tv-selskab tjener i forhold til hvor meget det ville forventes at tjene på grund af sin markedsandel. Det beregnes som følger:
Virksomhedsindtægter / (Målgruppeandel * Total markedsindtægt)
Forståelse af magtforhold
Virksomheder vil have et magtforhold på mindst 1, 0, hvilket indikerer forventede indtægtsniveauer. Et højere magtforhold angiver et større beløb på indtægter modtaget fra virksomhedens publikumsandel. Power ratio viser, hvor godt medievirksomheder konverterer deres ratings til annonceindtægter. Værdier, der er større end én, angiver en virksomhed, der overgår sin branche.
Kraftforhold hjælper mediefirmaer med at evaluere deres egen præstation og, i tilfælde af en mulig erhvervelse eller fusion, evaluere effektiviteten af et målmediefirma. Analytikere og investorer er også meget opmærksomme på magtforhold, fordi de giver indsigt i, hvor effektive virksomheder er ved at konvertere ratings til omsætning. Kraftforhold kan også bruges til at sammenligne indtjeningsydelsen for en kategori medier (f.eks. Internettet) med en anden kategori (f.eks. Aviser).
Mens strømforhold måler effektiviteten ved at generere indtægter i forhold til publikum, måler de ikke en tv-selskabs rentabilitet. Med andre ord kan en tv-station have et højt effektforhold, men alligevel være ulønnsomt, for eksempel på grund af høje programmeringsomkostninger.
Hvilke faktorer påvirker effektforholdene?
En akademisk undersøgelse fra 2005 af magtforhold for radiostationer i De Forenede Stater, der blev offentliggjort i Journal of Media Business Studies, fandt, at når en radiostations publikumsandel vokser, vokser markedsandelene uforholdsmæssigt. Omvendt, dets publikumsandel krymper, en virksomheds markedsindtægtsandel falder uforholdsmæssigt. Når man ser på de 100 største amerikanske tv-stationer, fandt den samme undersøgelse såvel som andre også, at magtforholdene for en given tv-station kan være lavere end forventet på grund af en relativ mangel på efterspørgsel efter sit publikum i forhold til andre publikumssegmenter. Stationsformat kan positivt (nyheder / tale) eller negativt (f.eks. Let lytte og dem, der er rettet mod etniske minoriteter), påvirke magtforholdet. Generelt genererer AM-stationer lavere effektforhold end FM-stationer gør.
Når analytikere og managementteam evaluerer magtforhold, ser de også på nøgletal for specifikke dagsdele og demografiske grupper, for eksempel det dækkede 18 til 49 år gamle segment. De vurderer også tendensen på tværs af tidsperioder. Managementteams evaluering af magtforhold påvirker programmering af investeringer, talentrekruttering og kompensation og beslutninger om indkøb af stationer samt langsigtede beslutninger om virksomhedsplanlægning.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.