Marketing Mix
En marketingmix indeholder flere fokusområder som en del af en omfattende marketingplan. Udtrykket henviser ofte til en fælles klassificering, der begyndte som de fire P'er: produkt, pris, placering og promovering.
Effektiv markedsføring berører en bred vifte af områder i modsætning til at fikse på en meddelelse. Det hjælper med at nå et bredere publikum, og ved at holde de fire Ps i tankerne er marketingfolk bedre i stand til at opretholde fokus på de ting, der virkelig betyder noget. Fokus på en marketingmix hjælper organisationer med at tage strategiske beslutninger, når de lancerer nye produkter eller reviderer eksisterende produkter.
Key takeaways
- En marketingmix refererer ofte til E. Jerome McCarthys fire P'er: produkt, pris, placering og promovering.
- De forskellige elementer i en marketingmix fungerer sammen med hinanden.
- Forbrugercentriske marketingmixer integrerer fokus på kunderne i deres tilgange.
Forstå Marketing Mix
De fire Ps-klassifikationer til udvikling af en effektiv markedsføringsstrategi blev først introduceret i 1960 af marketingprofessor og forfatter E. Jerome McCarthy. Afhængig af branchen og målet for marketingplanen kan marketingledere tage forskellige tilgange til hver af de fire Ps. Hvert element kan undersøges uafhængigt, men i praksis er de ofte afhængige af hinanden.
Produkt
Dette repræsenterer en vare eller tjeneste, der er designet til at imødekomme kundernes behov og ønsker. For effektivt at markedsføre et produkt eller en tjeneste er det vigtigt at identificere, hvad der adskiller det fra konkurrerende produkter eller tjenester. Det er også vigtigt at afgøre, om andre produkter eller tjenester kan markedsføres sammen med det.
Pris
Salgsprisen for produktet afspejler, hvad forbrugerne er villige til at betale for det. Marketingfolk skal overveje omkostninger i forbindelse med forskning og udvikling, fremstilling, markedsføring og distribution - også kendt som omkostningsbaseret prisfastsættelse. Prisfastsættelse, der primært er baseret på forbrugernes opfattede kvalitet eller værdi, kaldes værdibaseret prisfastsættelse.
Placering
Det solgte produkt er vigtigt at overveje, når der fastlægges distributionsområder. Grundlæggende forbrugerprodukter, såsom papirvarer, er ofte let tilgængelige i mange butikker. Premium-forbrugerprodukter er imidlertid typisk kun tilgængelige i udvalgte butikker. En anden overvejelse er, om man skal placere et produkt i en fysisk butik, online eller begge dele.
Forfremmelse
Fælles marketingkampagner kaldes også en salgsfremmende blanding. Aktiviteterne kan omfatte reklame, salgsfremme, personlig salg og PR. En vigtig overvejelse bør være for det budget, der er afsat til marketingmixen. Marketingfolk konstruerer omhyggeligt en besked, der ofte indeholder detaljer fra de andre tre P'er, når de prøver at nå deres målgruppe. Bestemmelse af de bedste medier til at kommunikere meddelelsen og beslutninger om hyppigheden af kommunikationen er også vigtige.
Værdibaseret prisfastsættelse spiller en nøglerolle i produkter, der betragtes som statussymboler.
Særlige overvejelser
Ikke al markedsføring er produktfokuseret. Kundeservicevirksomheder er grundlæggende forskellige end dem, der primært er baseret på fysiske produkter, så de vil ofte tage en forbruger-centreret tilgang, der indeholder yderligere elementer til at imødekomme deres unikke behov.
Tre yderligere P'er, der er bundet til denne type marketingmix, kan omfatte personer, proces og fysisk bevis. Folk henviser til medarbejdere, der repræsenterer en virksomhed, når de interagerer med klienter eller kunder. Process repræsenterer metoden eller strømmen til at yde service til kunderne og inkorporerer ofte overvågning af ydelsesydelse til kundetilfredshed. Fysisk bevis vedrører et område eller et rum, hvor virksomhedsrepræsentanter og kunder interagerer. Overvejelserne inkluderer møbler, skiltning og layout.
Derudover studerer marketingfolk ofte forbrugere, der ofte vil påvirke strategier i forbindelse med service eller produkter. Dette kræver også en strategi for kommunikation med forbrugerne med hensyn til at få feedback og definere den type feedback, der søges.
Traditionelt begynder markedsføring med at identificere forbrugernes behov og ophører med levering og promovering af et slutprodukt eller -tjeneste. Forbrugercentreret markedsføring er mere cyklisk. At revurdere kundernes behov, kommunikere hyppigt og udvikle strategier til at opbygge kundeloyalitet er målene.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.