Sent majoritet
Sent flertal henviser til det andet til sidste segment af en befolkning, der anvender en innovativ teknologi. Vedtagelsen af innovative produkter kan opdeles i fem primære segmenter: innovatører (de første, der vedtager), tidlige adoptører, tidligt flertal, sent flertal og laggards. Disse grupper er afbildet langs en klokekurve for at give grove procentdel af befolkningen til hver gruppe. Det sene flertal tegner sig for cirka 34% af befolkningen og vil kun indføre et nyt produkt efter at have set, at størstedelen af befolkningen allerede har brugt det.
Forstå den sene majoritet
Det sene flertal er typisk ældre, mindre velhavende og mindre uddannet end de tidlige segmenter i teknologiopptagningens livscyklus. De tidlige adoptører og det tidlige flertal er yngre, mere fortrolige med teknologi generelt og værdsætter det nok til at bruge pengene på et tidligt tidspunkt. Faktisk er de tidlige adoptører de nemmeste for virksomheder at fange, så længe deres produkt er innovativt nok, men både det tidlige flertal og det sene flertal kræver forslag til bedre værdi.
Virksomheder vurderer, hvordan deres produkter vil klare sig ved at tage hensyn til den tid, der er nødvendig for mere end 50% af markedet til at indføre et nyt produkt. Det kan tage lang tid for flertallet at vedtage banebrydende produkter, og det kræver ofte diskontering for at få adgang til de mere modvillige segmenter. Normalt er det det sene flertal, der får den største prisrabat for at lokke dem til at købe, efter at det tidlige flertal alle har købt. Laggards har en tendens til at holde ud, indtil der ikke er nogen anden mulighed for at udføre den samme funktion.
Historien bag den tidlige og sene majoritetsmodel
Terminologien for de forskellige adoptionsstadier voksede ud fra den akademiske undersøgelse af spredning af innovation i landbruget. Denne opdeling af befolkningen langs en klokkekurve med etiketter for at fange gruppernes karakteristika voksede ud af undersøgelser om gødning, husdyrantibiotika og andre innovationer, der nu er standard inden for landbrugssektoren. De originale undersøgelser startede med kun kategorierne af tidligt flertal, flertal og ikke-adoptører, men dette udviklede sig, da de så på, hvordan kompleksiteten af en landbrugspraksis også spillede en rolle i diffusion og vedtagelse. Efterhånden som flere og flere undersøgelser kiggede på dette problem, blev modellen revideret med mere finere kategorier og anvendt på klokkekurven.
Denne adoptionsmodel anvendes nu almindeligvis inden for informations- og kommunikationsteknologisektoren. Interessant nok holder mange af observationer op, uanset om du ser på frøudvælgelse i 1950'erne eller maskinlæring i 2000'erne. Jo mere kompleks en teknologi er, jo længere tid vil det tage at trænge igennem de tidlige adoptører og videre til de tidlige og sene majoriteter. Med teknologi kan innovationshastigheden imidlertid være så hurtig, at laggards faktisk springer over hele iterationer af teknologi, før de ender med, hvad der normalt er et meget mere poleret, brugervenligt produkt, der tvinges til dem.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.