Marlboro fredag

Hvad er Marlboro fredag?

Marlboro Friday refererer til 2. april 1993, den dag, da Philip Morris annoncerede et drastisk nedskæring i prisen på Marlboro-cigaretter for at bekæmpe de generiske mærker, der spiser i sin markedsandel. Virksomhedens aktie tankede 26% og udtørrede 10 milliarder dollars fra sin markedsværdi på kun en dag.

01:24

Marlboro fredag

Forståelse af Marlboro fredag

Den brutale recession i de tidlige 1990'ere førte til, at forbrugerne blev mere prisbevidste. Generiske versioner af varer, der blev tilbudt af big-box-rabatter, steg i popularitet, mens dyre store-name-mærker blev afskåret og begyndte at miste fart.

Key takeaways

• Marlboro Friday refererer til 2. april 1993, den dag, da Philip Morris sænkede prisen på Marlboro-cigaretter for at konkurrere med generiske mærker.
• Meddelelsen udslettet 10 mia. Dollars fra Philip Morris 'markedskapital, da analytikere kaldte en stopper for den æra, hvor store navnemærker kan navngive deres pris.
• Wall Street's manglende tillid til ikoniske amerikanske mærker viste sig at være ubegrundet, da Philip Morris 'dristige opfordring til at skære priser til sidst hjalp det med at prissætte konkurrenter fra markedet.

Philip Morris, nu en enhed af Altria Group Inc., svarede med en chokerende meddelelse: Det var for at sænke prisen på en pakke Marlboro, verdens mest solgte og mest ikoniske cigaretmærke, med næsten 20%. Panik blev snart sat i. Analysts fortolkede farten som et klart tegn på, at husholdningsnavne ikke længere kunne slippe af med at slå præmiepriser på deres produkter, og beskrive Philip Morris 'desperate forsøg på at vinde tilbage markedsandel som begyndelsen til slutningen for store navnemærker.

Før meddelelsen kostede dybe rabatcigaretter halvdelen af ​​prisen på Marlboro.

Investorer bliver hurtigt nervøse. Pengeadministratorer begyndte pludselig at dumpe bedrifter i brandede forbrugsvarer, der i høj grad er afhængige af reklame, og foretrækkede i stedet at øge deres eksponering for teknologibestande og generiske forbrugsvarer producenter. Philip Morris var ikke det eneste offer for dette sentimentskifte - aktiekurserne for andre store navnemærker, såsom Coca-Cola Co., Walt Disney Co., Proctor & Gamble Co., og Tambrands, den tidligere producent af Tampax tamponger, blev også fanget i krydsbranden.

I sidste ende viste Wall Street manglende tillid til ikoniske amerikanske mærker grundlag. Bucking af forventninger, Philip Morris 'dristige opfordring til at skære ned på sine priser, viste sig at være en skarp bevægelse. To år efter, at Marlboro fredag ​​udslettet 10 mia. Dollars fra sin markedsværdi, var bestanden fuldt ud genoprettet, da rivaliserende tobaksfirmaer støttede priser ud af markedet.

Særlige overvejelser

Pundits krediterer Philip Morris 'genoplivning til styrken af ​​sine mærker og kunders loyalitet. På Marlboro fredag ​​var Wall Street overbevist om, at Marlboro-manden, et af de mest ikoniske symboler på amerikansk markedsføring, faldt fra sin hest. I sidste ende så de ud til at undervurdere den langsigtede magt i reklamer.

En marketingekspert, Watts Wacker fra Yankelovich Partners, fortalte The New York Times, at mærker, der kan demonstrere værdi med hensyn til kvalitet og pris, ville vokse i betydning over tid. ”Da nr. 1-mærket indså, at dets værdiproposition var ude af synkronisering, ” sagde han, understregede det ”forskellen mellem en gris og en svin.” "Du fodrer en gris; du slagter en svin, " fortsatte han. "Mærker kan være grise, men de kan ikke være svin."

Wacker tilføjede, at forbrugere har en tendens til at have stærke forhold til de produkter, de køber, ved at købe visse navnemærker uden engang at tænke over det.

I 1992 genererede Philip Morris fortjenstmargener på over 40%, en enorm præmie for jævnaldrende, hvilket antydede, at der var masser af muligheder for at skære priser, mens de stadig var meget rentable.

I dag kan tobaksselskaber ikke længere annoncere deres produkter. Marlboros macho-cowboy synes imidlertid stadig at være forankret i rygernes sind - indtil i dag er det stadig det mest populære cigaretmærke i USA og det meste af verden.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Trumponomics Trumponomics beskriver den økonomiske politik af den amerikanske præsident Donald Trump, der vandt den 8. november 2016, præsidentvalget på baggrund af dristige økonomiske løfter om at sænke personlige og selskabsskatter, omstrukturere handelstilbud og indføre store skattestimulerende foranstaltninger, der fokuserer på infrastruktur og forsvar . mere værdiinvestering: Sådan investeres som Warren Buffett Værdiinvestorer som Warren Buffett vælger undervurderede aktier, der handler med mindre end deres egen bogførte værdi, der har et langsigtet potentiale. mere Brexit-definition Brexit henviser til, at Storbritannien forlader Den Europæiske Union, som forventes at ske i oktober i år. mere Definition af Black Friday Lær om Black Friday's historie, fra dens udvikling til hvad det betyder for shoppere og detailhandlere. mere Shakeout Definition En shakeout er en situation, hvor mange investorer forlader deres positioner, ofte med tab, på grund af usikkerhed eller nylige dårlige nyheder. mere Hvad er socialisme? Socialisme er et økonomisk og politisk system, der er baseret på offentligt eller kollektivt ejerskab af produktionsmidlerne, der understreger ligestilling snarere end opnåelse. flere Partner Links