Major League Baseball's forretningsmodel og strategi (NKE, ERA)

Major League Baseball er big business. Men hverken ligaen eller holdene er børsnoterede virksomheder, hvilket betyder, at de ikke er forpligtet til at oplyse deres indtægter til offentligheden. Det, vi ved om baseball-indtægter, er baseret på rapporter fra andre virksomheder i baseball-branchen og de anstrengede analytikers bestræbelser på at grave op og analysere data, som du ikke bare kan hente fra en årsrapport. Forbes har for eksempel beregnet, at det gennemsnitlige baseballhold var værd $ 1.645 milliarder i begyndelsen af ​​2018, 7% mere end i 2016-sæsonen, hvor næsten halvdelen af ​​holdene i ligaen blev værdiansat til mere end $ 1, 5 milliarder dollars, og at den gennemsnitlige holdindtægt var $ 315 millioner. Lad os se på, hvordan holdene tjener deres penge. (Relateret: Fordele og ulemper ved sportsinvestering)

Tv-tilbud

Nationale tv-kontrakter er en enorm kilde til MLB's indtægter. Baseball gik ind på en otte-årig kontrakt med ESPN i 2012. Dens TV-aftale med Fox, der dækker sæsonerne 2014 til 2021, genererer også indtægter, ligesom en aftale med Turner Sports, en afdeling af det privatejede Turner Broadcasting System Inc.

Lokale tv-aftaler betaler også smukt. Nogle hold har deres egne sportsnetværk: SportsNet LA blev for eksempel den eksklusive kilde til hjemme-dodger-spil i Los Angeles fra og med 2014-sæsonen. Baseball-tv-tilbud er så store, fordi sport er en af ​​de eneste ting, som folk stadig ser live. Det betyder, at seerne faktisk ser reklamer i stedet for hurtigt at sende dem igennem, og virksomheder vil betale store penge for at annoncere under spil. Hvor stor? 2018-All-Star-spillet genererede næsten $ 45 millioner i annonceindtægter, ifølge Kantar. Dette var den højeste annonceindtægt i nogen af ​​de store ligaudstillingsspil i det forløbne år.

Baseball hold tjener penge på at sælge sæsonbilletter og individuelle spilbilletter, og disse udgør måske en tredjedel af indtægterne. Den gennemsnitlige billet koster omkring $ 32.44 i 2018, men fans kan betale så meget som $ 114.50 for den liga-dækkende gennemsnitlige premiumbillet, ifølge 2018 Team Marketing Report fra sportsudgivelsesfirmaet med samme navn. (For relateret læsning, se Hvorfor priserne på sportsbilletter er meget forskellige og 8 pengebesparende tip til sportsfans.)

I 2018 var nogle hold tæt på at sælge ud til det gennemsnitlige hjemmekamp, ​​inklusive St. Louis, Boston og Chicago. Andre hold kæmpede med deltagelse, især Miami, Tampa Bay og Baltimore. Stadioner varierer dog i deres antal pladser. Jo flere sæder et hold har til rådighed til at sælge, og jo flere fans kommer det faktisk til stadionet - normalt færre end dem, der køber billetter - jo flere muligheder har et hold til at omdanne billettsalg til andre typer salg, som parkering, indrømmelser og varer.

indrømmelser

Sæder i sæder betyder dollars i banken, når fans skal ud til mad og drikke i løbet af spillet. Koncessioner kan give millioner af dollars årligt til populære hold.

I henhold til Team Marketing Report koster det gennemsnitlige lille fatøl på et baseballstadion omkring $ 5, 98 i 2018. Priserne spænder fra et lavt niveau af $ 3, 00 til et højt på $ 10, 50 og størrelsen på en lille, som ikke altid korrelerer direkte med pris varierer fra 12 ounces ($ 8 i Boston, $ 5, 00 i Cleveland) til 20 ounces ($ 9 i Chicago). Vil du have en hotdog til din øl? Baltimore mister sandsynligvis penge på hotdogs og opkræver kun $ 1, 50, mens New York, Miami og Chicago fans betaler omkring $ 6, 00.

Ligesom hotdogs priser varierer parkeringsindtægterne meget fra team til team. For hold, der ikke ejer deres parkeringspladser, er det ikke-eksisterende. Resten opkræver et gennemsnit på $ 15.42. Forbes beregnet, at parkering og koncessioner bidrog med 7% af MLB-indtægterne i 2014.

Licensaftaler og sponsorater

Licensindtægter er en anden stor indtægtskilde for MLB. Baseball har aftaler med nogle af de største navne inden for sport, herunder Nike Inc. (NKE) og New Era Cap Company Inc., for at give officielt licenseret tøj til både spillere og fans. Mens MLB ikke offentliggør salgstal for varer, er der rapporteret om salg af licenserede MLB-varer i de senere år. Når hold vinder rekorder, når spillere med store navne handles, og når hold skifter uniform, køber fans mere merchandise. Selv for et hold med en dårlig rekord indtil videre denne sæson, ligesom Baltimore, starter autentiske herre-trøjer på $ 74, 99 i MLB online-butik og går så højt som $ 289, 99.

Major League Baseball har også snesevis af sponsorer med store navne: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) og Amazon Web Services, for at nævne nogle få. Sponsorater bidragede med næsten 900 millioner dollars til MLB-kasser i 2017. En vigtig bidragyder til sponsorindtægterne er navngivningsrettigheder til stadion. Mets 'Citi Field-navn vil give $ 400 millioner over 20 år, mens Astros' Minute Maid Park-navn er værd $ 170 millioner over 28 år, og Twins 'Target Field-navnet vil trække $ 125 millioner over 25 år.

Indtægtsdeling

I modsætning til mange andre typer franchiser deltager Major League Baseball-teams i indtægtsdeling, et system, der omfordeler indtægterne fra mere lukrative til mindre indbringende hold i et forsøg på at forbedre konkurrenceevnen. Tanken er at holde de mindre velhavende hold på et endnu konkurrencedygtigt niveau med de mere velhavende hold i deres evne til at tiltrække de bedste og dyreste spillere. I henhold til kollektivforhandlingsaftalen 2017–2021 bidrager hvert hold med en procentdel af sine lokale lokale indtægter i en pulje, der bliver delt ligeligt mellem hvert hold. Højtydende klubber betaler mere, end de kommer tilbage; klubber med lavere indtjening får mere end de betaler ind.

Hvad dette betyder er, at store markedsteam som Dodgers, Red Sox og Yankees subsidierer mindre markedsteam som Kansas City og Oakland på en måde. Men uden mindre markedsteam ville store markedsteam have færre modstandere, færre spil og færre muligheder for at tjene penge. Store markedsteam indhenter ikke kun flere penge fra billetsalg, de genererer også større tv-tilbud. Indtægtsdeling betyder, at det er i holdets interesse for hvert hold at tjene så mange penge som muligt.

Bundlinjen

Mens Major League Baseball har enorme indtægter, har det også enorme udgifter. Hold har brug for penge til alt fra spillerlønninger ($ 35, 57 millioner for Dodgers-venstre Clayton Kershaw i 2018) til teammedarbejdere til forårstræningsfaciliteter og forsikring. Og MLB-holdevalueringer, mens de muligvis lyder imponerende på mere end $ 1 milliard, ligner jordnødder og Cracker Jack sammenlignet med virksomheder som Apple og Exxon Mobil Corp. (XOM). Når det er sagt, med de store og hurtige stigninger i værdierne for sportshold generelt og baseballhold i særdeleshed, er det svært ikke at argumentere for, at det at eje en af ​​disse franchiser har potentialet for stor fortjeneste. (For yderligere læsning, se Sådan investerer du i sportshold og grupper og sportsbestande for at pumpe din portefølje op.)