Høststrategi
En høststrategi involverer en reduktion eller afslutning af investeringer i et produkt, en produktlinje eller en forretning, så de involverede enheder kan høste - eller høste - det maksimale overskud. En høststrategi anvendes typisk mod slutningen af et produkts livscyklus, når det bestemmes, at yderligere investeringer ikke længere vil øge produktomsætningen.
Forståelse af høststrategi
Produkter har livscyklusser, og når varen nærmer sig slutningen af sin livscyklus, vil den normalt ikke drage fordel af yderligere investeringer og markedsføringsindsats. Dette produktstadium kaldes cash cow-scenen, og det er, når aktivet afbetales og ikke kræver yderligere investeringer. Derfor vil anvendelse af en høststrategi give virksomhederne mulighed for at høste de maksimale fordele eller overskud, før varen når sit tilbagegangsfase. Virksomheder bruger ofte provenuet fra den afsluttende vare til at finansiere udvikling og distribution af nye produkter. Midler kan også gå til at promovere eksisterende produkter med stort vækstpotentiale.
F.eks. Kan en soft-drink-virksomhed afslutte investeringer i dets etablerede kullsyreprodukt for at omfordele midler til sin nye serie energidrikke. Virksomheder har flere muligheder for høststrategi. Ofte vil de stole på brand loyalitet for at drive salg, hvorved de reducerer eller eliminerer markedsføringsomkostninger for nye produkter. Under høsten kan virksomheden begrænse eller eliminere kapitaludgifter, f.eks. Køb af nyt udstyr, der er nødvendigt for at støtte slutproduktet. De kan også begrænse udgifterne til operationer.
En høststrategi kan involvere gradvis eliminering af et produkt eller en produktlinje, når teknologiske fremskridt gør produktet eller linjen forældet. F.eks. Eliminerede virksomheder, der sælger stereosystemer, gradvist salget af pladepladser til fordel for CD-afspillere, da cd-salg steget kraftigt og salg af plader faldt. Når produktsalg konsekvent falder under målniveauet for salg, kan virksomheder gradvist eliminere de relaterede produkter fra deres porteføljer.
Computere, mobiltelefoner og andre elektronikprodukter er almindelige genstande for høststrategier, da de hurtigt bliver forældede og overskuddet sættes i nyere gadgets.
Særlige overvejelser
Høststrategi henviser også til en forretningsplan for investorer som risikokapitalister eller private equity investorer. Denne metode kaldes ofte en exit-strategi, da investorer forsøger at forlade investeringen efter dens succes. Investorer vil bruge en høststrategi til at samle overskuddet fra deres investering, så fonden kan geninvesteres i nye ventures. De fleste investorer estimerer, at det vil tage mellem tre og fem år at inddrive deres investering. To almindelige høststrategier for aktieinvestorer er at sælge virksomheden til et andet selskab eller at offentliggøre en første børsnotering af selskabets aktier.
Key takeaways
- En høststrategi indebærer at reducere udgifterne til et etableret produkt for at maksimere overskuddet.
- Forældede produkter er ofte genstand for høststrategier, da overskuddet geninvesteres i nyere modeller eller nyere teknologier.
- Strategier for risikokapitalister til at afslutte succesrige investeringer kaldes også høststrategier.