Hvorfor Amazon bruger $ 1B på et dørklokkefirma

E-handel og cloud computing-giganten Amazon.com Inc. (AMZN) spiller en milliard dollar på et smart hjem sikkerhed og et dørklokkefirma Ring, der markerer sin næststørste erhvervelse til dato. Overtagelsen af ​​den seks år gamle opstart, som blev afvist i det populære tv-show "Shark Tank", er en del af det Seattle-baserede detailhandemoths større initiativ til at fordoble sin Key platform, en service, der kombinerer et smart sikkerhedskamera og en smart lås til nøglefri adgang, gæsteadgang og mest relevante indenlandske leverancer.

Amazon investerede tidligere i Ring gennem Alexa Fund-investeringsarmen, der udelukkende investerer i Alexa-drevne enheder. For to måneder siden købte Amazon Blink, en anden producent af videodørklokker, der giver husejere mulighed for at se et live feed af deres dør på deres smartphones. (Se også: Amazon Market Cap kan krydse en billion billioner dollars om et år. )

Amazons løb om at levere pakker inde i forbrugernes hjem kommer midt i den opvarmede konkurrence fra spillere som Walmart Inc. (WMT) og Target Inc. (TGT), når de forsøger at genskabe salget og fordoble den blomstrende online detailhandel. Bekvemmeligheden ved levering inden for hjemmet og den beskyttelse, den udgør mod "verandastyve", kunne give Amazon en anden fordel mod sine rivaler.

I det smarte hjem rum positionerer den nye teknologi Amazon mere solidt mod et voksende antal rivaler, herunder Apple Inc. (AAPL), Alphabet Inc.'s (GOOG) Google Nest-platform og andre smart home hardware-opstart.

Ringing påtegninger

AMZN-aktier er steget ca. 0, 5% onsdag til $ 1.520, 18, hvilket afspejler en stigning på 30% i de første to måneder af 2018, hvilket langt overgår S&P 500's 3% -gevinst i samme periode.

Loop Capital gentog en købsrating og et $ 1.600 kursmål på AMZN-aktien i nyhederne, hvilket indikerer, at Ring ligner et værdifuldt aktiv for virksomheden, som rapporteret af Barron's. Analytiker Anthony Chukumba bemærkede, at dørklokkeselskabets produkter ikke kun sælges på Amazon, men også hos big-box detailhandlere, herunder Best Buy Co Inc. (BBY), Target og Walmart. Santa Monica, Californien-baseret opstart har tiltrukket sig over 200 millioner dollars i finansiering fra højt profilerede bagmænd, inklusive Virgin Group-grundlægger Richard Branson og Goldman Sachs Group Inc. (GS).

GBH Insights 'leder af teknologiforskning, Daniel Ives, antyder, at Amazons opkøb af sikkerhedsselskabers back-to-back afspejler virksomhedens "aggressive initiativ til at opbygge sit smarte-hjem-økosystem i 2018", da det søger et udsnit af, hvad han skønner at blive et marked på 20 milliarder dollars inden 2021. (Se også: Hvorfor Walmarts aktie kan stige 35% )