Trickle-Down-effekt

Hvad er Trickle-Down-effekten

Den trickle-down-effekt, inden for markedsføring, henviser til fænomenet modetendenser, der løber fra de øvre klasser til de lavere klasser i et samfund. Tilsvarende kan det også henvise til, hvordan nye forbrugerprodukter - når de først introduceres på markedet - er særligt dyre og kun overkommelige af de velhavende, men når et produkt modnes, vil prisen begynde at falde, så det kan blive mere vedtaget af den generelle offentlig. Til sidst er trick-down-effekten et fænomen, hvor en reklame hurtigt spreder sig ved mund til mund eller ved viral markedsføring.

Nedbrydning af trick-down-effekt

Den nedslående effekt i reklamer fungerer under antagelsen af, at sociale klasser er påvirket af de højere sociale klasser. De lavere klasser forsøger at efterligne mode fra de højere klasser for selv at hævde højere status, mens de højere klasser søger at differentiere sig ved at skabe eller vedtage nye modetrends. En sådan adfærd fører til større innovation og hurtigere forandring.

Trickle-Down Effect History

Nedtrapningseffekten kan spore sin oprindelse til det 19. århundrede med værket af Rudolf von Jhering, som var den første til at skrive om kulturel diffusion. Han spurgte, hvordan mode blev filtreret ned fra de øvre klasser til de lavere klasser. Vores vigtigste holdning ved von Jherings arbejde var, at værdien af ​​mode reduceres til intet, når det er blevet vedtaget af alle. Som sådan er de øvre klasser tvunget til at finde og vedtage nye modetrends, som de lavere klasser til sidst også vil vedtage.

Nedtrapningseffekten er indarbejdet i teorien om iøjnefaldende forbrug af Thorstein Veblen i Theory of the Leisure Class, der siger, at enkeltpersoner køber luksusvarer og tjenester for at vise deres formue for andre. I en mere moderne sammenhæng anvendes trickle-down-effekten ikke på klasser, men på alder, etnicitet eller køn af Grand McCracken i Kultur og forbrug.

Trickle-Down-effekt i reklame

I reklamer fungerer trickle-down-effekten, når en annonce er så overbevisende, enten på grund af dens unikke, humor, underholdningsværdi eller en anden enestående egenskab, at folk er glade for at dele den med deres venner, familie og kolleger. Når trickle-down-effekten fungerer, kan den generere en stor eksponering for en virksomhed på kort tid og i nogle tilfælde til en lav pris. Den trickle-down-effekt beskæftiger ofte sociale medier, og en annonce, der går viralt gennem disse kanaler, kan få massemediedækning som en nyhed, hvilket giver annoncen massedistribution uden de omkostninger, der traditionelt er forbundet med reklame gennem mainstream-kanaler.

Trickle-Down-effekt vs. Trickle-Down-teori

Nedtrapningseffekten er kun tangentielt relateret til den nedslidte teori om økonomi, der antyder, at belønning af de velhavende eller virksomheder med skattelettelser vil stimulere en økonomi og være til gavn for samfundet.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Forbrugerdefinition Forbrugerisme er teorien om, at et land, der forbruger varer og tjenester i store mængder, vil have det bedre økonomisk. mere Hvad er socialisme? Socialisme er et økonomisk og politisk system, der er baseret på offentligt eller kollektivt ejerskab af produktionsmidlerne, der understreger ligestilling snarere end opnåelse. mere Hvad du skal vide om iværksættere Lær hvad en iværksætter er, hvad de gør, hvordan de påvirker økonomien, hvordan man bliver en, og hvad du har brug for at spørge dig selv, før du forpligter dig til stien. mere Millennials: Økonomi, investering og pensionering Lær det grundlæggende om, hvad tusindårsbehovet har at vide om økonomi, investering og pensionering. mere Undersøgelse af fordele og ulemper ved trick-down-teorien Den trickle-down teori siger, at skattelettelser og fordele for virksomheder og de velhavende vil gøre deres vej ned til alle. mere forståelse af netværkseffekten Netværkseffekten er et fænomen, hvor en vare eller service bliver mere værdifuld, når den bruges af flere mennesker. flere Partner Links