Sådan tjener Google penge (GOOG)

Google er kendt for sin populære søgemaskine, e-mail-service, webbrowser og forskellige online-værktøjer, vi bruger dagligt på arbejdet, hjemme og på farten. Hvad mange ikke tænker på hver dag, er, at alle disse tjenester er gratis. Moderselskabet Alphabet (GOOGL) frigav indtjening i 3. kvartal 2018 den 25. oktober 2018. Den globale tech-gigant rapporterede en indtægt på $ 33, 7 milliarder for kvartalet, omtrent en stigning på 21% fra $ 27, 77 milliarder i 3. kvartal 2017.

Den 11. december 2018 forventes Googles administrerende direktør Sundar Pichai at vidne for den amerikanske kongres i en bred høring om dataovertrædelser, fejlinformationskampagner og bekymringer om samarbejde med Kina. Høringen er næsten helt sikkert et resultat af Pichais fravær i kongressen tidligere i år, da administrerende direktør afviste at vidne sammen med Twitter's Jack Dorsey og Facebooks Sheryl Sandberg under et møde i senatets efterretningsudvalg.

Blandt andre bekymringer forventes lovgivere at spørge om de kontroversielle algoritmer, der styrer Googles søgemaskine. Indtil nu har Google ikke oplyst, hvordan dens søgemaskine prioriterer indhold på nettet. I denne artikel vil vi fordele det, vi ved om Google, herunder hvordan det netto milliarder af dollars hvert år ved at tilbyde gratis tjenester.

AdWords og søgeannoncering

Størstedelen af ​​Googles $ 110, 8 milliarder indtægter i 2017 stammede fra dens proprietære annonceringstjeneste, Google AdWords.

Når du bruger Google til at søge efter alt fra økonomiske oplysninger til lokalt vejr, får du en liste over søgeresultater, der er genereret af Googles algoritme. Algoritmen forsøger at levere de mest relevante resultater for din forespørgsel, og sammen med disse resultater kan du muligvis finde relaterede foreslåede sider fra en AdWords-annoncør.

AdWords-reklamerintegration berører næsten alle Googles webejendomme. Eventuelle anbefalede websteder, du ser, når du er logget ind på Gmail, YouTube, Google Maps og andre Google-websteder genereres via AdWords-platformen. For at få det øverste sted i Google-reklamer , skal annoncører overgå hinanden. Højere bud flytter sig op på listen, mens lave bud muligvis ikke engang vises.

Annoncører betaler Google hver gang en besøgende klikker på en annonce. Et klik kan være værd overalt fra et par cent til over $ 50 for meget konkurrencedygtige søgetermer, herunder forsikring, lån og andre finansielle tjenester.

AdSense-netværk

Ud over at have søgeannoncering på dets websteder, muliggør Googles AdSense-program ikke-Google-websteder at inkorporere Google-displayannoncering på deres sider. AdSense-annoncer fungerer på samme måde som Googles annoncer på stedet, men vises på Google-godkendte websteder overalt på Internettet.

Når en besøgende klikker på en displayannonce på et medlemswebsted, udbetales en del af indtægterne til ejeren af ​​webstedet, mens Google holder en del af gebyret. På grund af bredden i virksomheder, der reklamerer via netværket, er hele virksomheder afhængige af AdSense som deres primære indtægtskilde.

En svimlende $ 24, 1 milliard af Googles $ 27, 77 milliarder indtægter for 3. kvartal 2018 var fra reklame - omtrent en stigning på 22% fra 19, 8 milliarder dollars i 3. kvartal 2017.

Anden indtægt

Resten af ​​Googles indtægter fra 2017 stammede fra et udvalg af projekter, der ikke var reklame. Disse initiativer inkluderer et forskelligt sæt projekter fra både online og offline virksomheder.

Medtaget på listen over "andre indtægter" er indtægter fra relaterede online-, medie- og cloud computing-virksomheder såsom Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps og Google Cloud Platform. Offline-projekter inkluderer Googles berømte selvkørende biler, Google Glass og en investering i et solkraftværk i Mojave-ørkenen. Analytikere har kritiseret Googles investering i disse projekter, da montering af udgifter fra ikke-kernevirksomheder skåret i fortjenstmargener for hele virksomheden.

Største misforhold: Motorola Mobility

Bare fordi Googles reklamevirksomhed er en indtægtskø, betyder det ikke, at virksomheden er uden fejl. Googles største økonomiske fejl i de senere år var $ 12, 5 milliarder køb af Motorola Mobility i 2011.

I januar 2011 var Google blevet ejer af verdens førende smartphone-platform takket være succes med sit Android-operativsystem. Selvom Google allerede deltog i mobilmarkedet som en softwareleverandør, spillede virksomheden $ 13 milliarder på Motorola Mobility. Google troede, at det kunne vokse Motorolas håndsætforretning gennem en naturlig synergi med Android-softwareudviklingsholdet.

Denne aftale viste sig at være den største flopp i Google historie. Det førte til en betydelig nedskrivning på 9, 6 milliarder dollars, da Lenovo købte Motorola Mobility af Google for 2, 91 milliarder dollars kun to år efter overtagelsen. For sin indsats bevarede Google ejerskabet af et flertal af de 17.000 patenter, der blev opnået ved overtagelsen.

Bundlinjen

Fra 3. kvartal 2017 til 3. kvartal 2018 steg Googles omsætning over 21, 35%. I løbet af denne periode har annoncering fra Google-websteder udgjort en relativt konsistent 86, 78% af den samlede virksomhedsindtægt. Mens andre forretningssegmenter bidrager med milliarder til Googles indkomst hvert år, tjener Google det meste af sine penge gennem online-annoncering. På trods af selskabets investeringer i andre ventures ser teknologigigantens tilstedeværelse i online-reklamepladsen ikke ud til at ændre sig snart.