Hvordan Amazons Twitch-platform tjener penge

Twitch er måske bare Amazons bedst bevarede hemmelighed. Erhvervet i en 2014 krigsbud med Google for $ 1 milliard i kontanter, spilleplattformen, og det sociale netværk bryder fortsat sin egen høje score. Fire år efter denne erhvervelse og kun syv efter dens første lancering kan Twitch prale af en værdiansættelse på omkring 3, 79 milliarder dollars.

Twitch-seere levede-streamet mere end 2, 72 milliarder timer i 2. kvartal 2019, eller mere end 72% af alle levende timer, der blev set, bestående af YouTube Live, Facebook Gaming og Mixer, ifølge de nyligt offentliggjorte rapporter.

Streaming af eSports-trafikken

I 2014 tegnede Twitch sig for 40% af live streaming-trafikken i USA og 1, 8% af al internettrafik, kun nummer to for Google, Netflix og Apple. I 2017 overgik det ældre netværk ESPN i publikumsstørrelse og live streamet mere indhold end ESPN, WWE og ML - kombineret. I 2020 vil antallet af esports-seere verden over vokse fra 380 millioner til 589 millioner, ifølge forskningsfirmaet Newzoo.

I dag indstiller gennemsnitligt 15 millioner seere Twitch hver dag for at se, arrangere og heppe på livestreams.

Hvad har gjort det muligt for streamingwebstedet at fange og vokse sit publikum på trods af stigende konkurrence kommer til en simpel stemning, indkapslet i en rapport fra forskningsfirmaet SuperData: ”Mens 'Hvorfor vil nogen ønsker at se nogen anden spille videospil?' Der er fortsat følelser blandt dem bag kurven, de smarteste udgivere, annoncører og mærker anerkender, at deres forbrugere nu ser videoer af folk, der spiller spil. ”

I stort set ignoreret af annoncører og mainstream-medienetværk før 2014, har online-spillere, tilskuere og underholdere længe ventet på en platform for hosting og streaming af indhold. Lanceret i august 2015, Googles "Youtube Gaming" har siden leveret på dette behov, men Twitch var først i stansen.

Key takeaways

• Twitch er en live streaming video platform og community for både spillere og fans; det blev købt af Amazon i 2014.
• Det kan prale af 3, 9 millioner månedlige unikke streamere og 1.274 millioner gennemsnitlige samtidige streamere.
• Ligesom YouTube tjener Twitch penge fra reklamer, som det integreres i sine strømme; det tjener også penge på abonnementer.
• Twitch tjener også penge gennem sine to abonnementsmodeller, den Amazon-tilknyttede Twitch Prime, såvel som Twitch Turbo.
• Twitch tjener også et klip af stedets valuta i appen kaldet "Bits;" seere køber bit for at finansiere live shout-outs til streamere, de kan lide.

Hvad er Twitch?

Chancerne er, at hvis du blev født efter 1996, bruger du muligvis allerede regelmæssigt Twitch. (Det skyldes, at ifølge en nylig undersøgelse foretaget af Lifecourse Associates, har over 70% af årtusinder spillet eller set et videospil i de sidste 60 dage sammenlignet med 60% af Generation X og 40% af Baby Boomers.)

For babyboomere og sent-blomstrende årtusinder i rummet er Twitch en platform, der giver gamere mulighed for at være tv-spredere, seere og deltagere i online gaming-samfund. Brugere kan live-stream deres gameplay, se esports-turneringer eksternt og heppe på deres yndlings konkurrerende spillere.

Mere end blot et websted til at se og være vært for live-streams, Twitch er et socialt samfund af spillere. Til en vis grad er dette et resultat af selve platformen. I modsætning til i professionelle sportsgrene, kan tilskuere på Twitch komme direkte i kontakt med deres foretrukne streamere, konkurrerende spillere og hinanden ved at kommentere i realtid på Twitch Chat. I løbet af en strøm kan seerne muligvis chatte med hinanden, stille instruktionsspørgsmål og engagere sig direkte i streamere.

Fra og med 2019 så den gennemsnitlige seer på Twitch en strøm sammen med over 1.274 millioner mennesker, der så 50.800 gennemsnitlige samtidige livekanaler.

Hvordan tjener Twitch penge ">

Ikke i modsætning til Googles Youtube, Twitch er en gratis streamingtjeneste, der primært drives af abonnementer og reklamer. Dog støttet af moderselskabet Amazon, har Twitch eksperimenteret med og udvidet sin forretningsmodel siden 2014, idet de trodsede præcedens og tvang konkurrenter til at reagere.

3, 9 millioner

Antallet af unikke tv-stationer i Twitch pr. Måned i gennemsnit fra og med 2019.

Integrerede annoncer

Almindeligt blandt video- og streamingwebsteder integrerer Twitch reklamer i dens streams og på sidebjælkerne på sit websted, der spænder i pris fra $ 2-10 omkostninger pr. Visning (dybest set pris pr. Visning). Mens Twitch ikke har afsløret den del af sine indtægter, der er genereret fra reklame, forudsiger Newzoo, at markedet for streaming af videospil vokser med 38 procent til $ 906 millioner i år og 1, 65 milliarder dollars i 2021, med sponsorater, reklame og medierettigheder, der genererer det meste af denne indtægt .

"Som forbrugerfænomen vokser esports fortsat sin enorme base af lidenskabelige fans over hele kloden, " sagde Peter Warman, administrerende direktør for Newzoo. ”Som virksomhed er esports nu i en ny og kritisk fase mod modenhed. Der er foretaget store investeringer, nye ligastrukturer er lanceret, sponsoratbudgetter er flyttet fra eksperimentelt til kontinuerligt, og international medierettighedshandel begynder at blive varm. ”

League of Legends verdensmesterskab var den mest set begivenhed på Twitch i 2017 med 33 millioner globale seere, cirka en fjerdedel seerskabet på det års Super Bowl. Med over 5, 5 millioner dollars i billettsalg forudser Warman, at begivenheden kan se konkurrence om streaming-rettigheder i de kommende år.

Vækst i streaming-reklame kan også tilskrives den specifikke demografiske, som Twitch henvender sig til. Twitch domineres af årtusinder (født mellem 1982 og 2004) ifølge LifeCourse, hvor 49% af Twitch-trafikken kommer fra 18- til 34-årige. Det betyder, at Twitch er mere succesrig med at levere på denne demografiske end Facebook, YouTube eller ESPN og på niveau med Reddit.

Mens esports-spillere forbliver overvældende mandlige, er Twitchs seerskab mere repræsentativt, end mange annoncører sandsynligvis tror. "Sammenlignet med dage med den stereotype gamer, har den nuværende seerbase en høj kvindelig repræsentation (46%) og en høj gennemsnitlig indkomst ($ 58K i USA), " rapporterer SuperData.

Twitch Prime-abonnementer

Hvis Twitch er Amazons bedst bevarede hemmelighed, går andenpladsen til “Twitch Prime.” Mens dette medlemskab normalt løber på $ 4, 99 / måned, integrerede Twitch's moderselskab dette medlemskab med deres detailwebsted i september 2016, så Amazon Prime-medlemmer kan abonnere til Twitch Prime gratis.

Mens fordelene ved Twitch Prime næsten udelukkende er æstetiske - tilføjelse af yderligere farvepaletter og humørikoner til chat - får abonnenter også muligheden for at gave halvdelen af ​​deres månedlige abonnementsomkostninger til en af ​​webstedets streamere. Abonnenter kan gøre dette en gang hver 30. dag, hvilket efterlader Twitch med knap $ 2, 50 / måned per abonnent. Selvom Twitch ikke har frigivet nøjagtige abonnentoptællinger, har de ti mest populære streamere alene en kombineret 160.000 Twitch Prime-abonnenter, der er værd at være omkring $ 400.000 til virksomheden.

“Twitch Turbo” er den anden af ​​streamingwebbets abonnementstjenester. Medlemskabet på $ 8, 99 / måned gør spilvisningsoplevelsen glattere ved at skære ned annoncer, øge videolagring og tilbyde eksklusive chat-humørikoner og farver.

Køb i appen, kaldet "bits"

Ud over at heppe streamere fra Twitch Chat, kan tilskuere også give live shout-outs til deres foretrukne streamere ved hjælp af en in-app-valuta kaldet “Bits.” Seerne kan købe bits fra $ 1, 40 for 100, hvilket gør valutakursen ca. 1, 4 cent til 1 bit. "Cheering Bits" på Twitch udgør animerede chat-følelser. At skrive “Cheer1” i Twitch Chat vil producere en animeret grå trekant og koster dig 1, 4 cent. “Cheer100” skaber en dansende lilla diamant til en værdi af $ 1, 40. Brugere kan juble for ethvert beløb, de ønsker, op til “Cheer10000” ($ 140 USD), og de tilsvarende følelser bliver større og mere farverige.

"Hvis kanalabonnementer svarer til at holde sæsonbilletter til dit yndlingsidrettshold, " sagde Twitch-CEO Emmett Shear, "Jubel er som at få en crowd-bølge i gang i løbet af spillet."

En cent af hver bit bliver doneret til streameren, hvilket efterlader Twitch med ca. 70%. Selv med en nettogevinst på .4 cent pr. Bit, har Twitch samlet næsten 1 million dollars fra Bit Cheering alene. Siden lanceringen i slutningen af ​​juni 2016 har brugerne sendt mere end $ 1 milliard Bits, i alt mellem $ 12, 3 millioner og $ 14 millioner.

Udnyttelse af Amazon og NFL

Twitch annoncerede for nylig, at det ville udvide sit live streaming-indhold ud over videospil til også at omfatte tv-shows og endda et partnerskab med NFL.

Twitch meddelte for nylig, at seerne ville være i stand til at se 11 National Football League-kampe i løbet af sæsonerne 2018 og 2019, takket være Amazons fornyede streamingaftale til torsdag-aften-spil med NFL. Mens udsendelsen af ​​NFL-fodbold på Twitch er et biprodukt af Amazons ejerskab, er tilgængeligheden af ​​professionelle udsendelser en stor gevinst for Twitch - delvis fordi Twitch-seere ikke behøver at blive betalt abonnenter for at se spilene.

Sidste år samarbejdede Twitch med det privatejet Pokémon Company for at give seerne mulighed for at binge-watch strømme af Pokémon: The Series og relaterede film på sin hjemmeside. Tidligere har Twitch streamet Saturday Night Live, Knight Rider og Mister Rogers, hvilket antyder, at virksomheden ser ud til at udvide til ældre tv-indhold eller udvide det eksklusive indhold af videoen til live streaming platform.

Livestream markedskonkurrence

I 2018 ser flere mennesker streamet spilindhold end HBO, Netflix, Hulu og ESPN tilsammen. Mens Twitch er det langt mest populære live-streaming-websted til spil og esports, kommer Amazons mest bemærkelsesværdige konkurrence fra tech-giganten Google. Youtube Gaming er et Google-projekt og et mere direkte svar på Twitch. Lanceret i august 2015, efter at Google ikke lykkedes at erhverve Twitch i en budkrig med Amazon, og videospillets streaming-arm af Youtube markerer og anbefaler livevideo til brugere.