Apple HomePod sælges til langsom start

Apple Inc.s (AAPL) indgang til det stemmeaktiverede marked for smarte højttalere ser ud til at være langsomt, da virksomheden sænker salgsprognoser og reducerer ordrer hos mindst en producent.

Den Cupertino, Californien-baserede iPhone-producent, har reduceret de ordrer, den har placeret hos Inventec, en af ​​de smarte højttalerproducenter, og har sænket sine interne salgsprognoser, ifølge en Bloomberg-rapport, med henvisning til folk, der er bekendt med sagen. HomePod, der blev lanceret i januar, er prissat til $ 349, 99, ca. $ 200 mere end Amazon.com Inc.s (AMZN) linje af Echo-højttalere, der drives af dens populære Alexa stemmeaktiverede digitale assistent. (Se mere: Apples "Andre" salg til $ 22B i 2019: Analyst.)

Markedsdatafirmaet Slice Intelligence fortalte Bloomberg, at forudbestillingerne til HomePod var stærke. I slutningen af ​​januar udgjorde det cirka en tredjedel af salget af de smarte højttalerenheder i USA Da HomePod ankom i butikshylder begyndte salget at falde. Apple Store-medarbejdere fortalte, at Bloomberg's fortegnelse over højttaleren ophobes med en butik, der sælger mindre end ti om dagen. ”Selv når folk havde evnen til at høre disse ting, gav det stadig ikke Apple en anden pigge, ” citerede Ken Cassar, Slice's hovedanalytiker, i Bloomberg-artiklen. Markedsundersøgelsesfirmaet fandt, at HomePod i løbet af de første ti uger af salget kontrollerede 10% af markedet. Dette sammenlignet med Amazons markedsandel på 73% og Google Hjemmes andel på 14%. (Se mere: Google mod Amazon i indisk Smart-Speaker Showdown.)

For Apple forventedes HomePod at være vejen ind i markedet for smarte hjem. Mange troede, at højttaleren ville fungere som a for nye stemmeaktiverede og internetklare enheder. Internt betragtede virksomheden det imidlertid mere som en avanceret højttaler med fokus på lydkvalitet snarere end Siris muligheder. Folk, der arbejdede på enheden hos Apple, fortalte Bloomberg, at virksomheden aldrig betragtede HomePod som mere end et tilbehør, selvom Echo-enheden voksede i popularitet.

Derudover fandt mange forbrugere, der købte højttaleren, at den var meget afhængig af iPhone og mangler mange stemmeaktiverede funktioner. For eksempel troede forbrugere, at HomePod ville svare på spørgsmål og afgive internetordrer som Echo og Google Home, men det spillede hovedsageligt iTunes-sange og kontrollerede en håndfuld smarte apparater. Det kan sende beskeder via en iPhone, men Siri er ikke så robust som Alexa på denne enhed. Tilføje den heftige pris til mixen, og Shannon Cross, en lang tid Apple-analytiker, fortalte Bloomberg, at der er et lille incitament for forbrugerne til at bruge penge på det. Det hjalp ikke, at HomePod gik glip af sin december-udrulning, hvilket betød, at den ikke kunne drage fordel af salget af feriesæsonen.