Amazon Annoncesalg til Top AWS I 2021: Piper Jaffray

Amazon.com Inc. (AMZN) Amazon Web Services (AWS) -virksomhed har været en enorm drivkraft for omsætningsvækst, men det forventes at tage en plads tilbage til det beløb, det kan tjene som reklame i de næste tre år, hvis Piper Jaffrays forudsigelse viser sig at være sand.

I en forskningsrapport, der er dækket af CNBC, skrev Wall Street-firmaet, der har en overvægt på rating af e-handelsgiganten, at mens Wall Street er fokuseret på sin detail- og AWS-vækst, er nye segmenter, inklusive dens reklamevirksomhed, vokset til en "massiv" driver af nuværende og fremtidig fortjeneste.

"I 2021 mener vi, det er sandsynligt, at annonceringsindtægter vil overstige AWS.… Investorer bør være fokuseret på Amazon-annoncering nu; dette er en vigtig drivkraft for resultater og værdiansættelse i dag og fortsætter i de kommende kvartaler og år, " skrev Michael Olson, en analytiker hos Piper Jaffray, rapporterede CNBC. Analytikeren har et prismål på $ 2.100 på Amazon, hvilket antyder, at bestanden kan stige 10%. Indtil videre i år er aktierne steget med 58%. (Se også: Amazon Ad Business kunne vokse til $ 20B i 2020.)

AWS har længe domineret

I nogen tid har Amazons AWS-enhed været dominerende på skymarkedet og er blevet set på som en vigtig drivkraft for vækst, selv som konkurrenter Microsoft Corp. (MSFT) og Alfabetets (GOOGL) Google-cirkel. Jo flere indtægter Amazon har på dette område, jo flere belønner investorer og Wall Street. Når det kommer til reklame, har Google og Facebook Inc. (FB) længe domineret denne front.

E-handelsgiganten har taget sit tempo op, når det kommer til landing af reklamedollar, da den sigter mod at skubbe væk ved Facebook og Googles dominans. Tidligere i januar rapporterede CNBC, med henvisning til unavngivne kilder, at Amazon har ført samtaler med store forbrugerfirmaer om at køre annoncer på sine Alexa-drevne Echo-smarte højttalere. Nogle af de tidlige samtaler er koncentreret om, hvorvidt virksomheder ville betale for at blive placeret højere i søgninger på Echo svarende til hvad der sker med Google-søgeforespørgsler. (Se også: Amerika er blevet Amazonas Forenede Stater .)

Produktsøgning Annonce markedsandel stigende hos Amazon

Ifølge Olson skulle Amazons reklamevirksomhed ramme 16 milliarder dollars i 2021, hvilket ville være $ 1 milliard højere end de 15 milliarder dollars, som Olson estimerer, at AWS vil bringe. Analysten mener allerede, at Amazon har mere end 50% markedsandel i produktsøgning, mens dets andet segment hvilket inkluderer sin annoncevirksomhed øgede salget 72% i andet kvartal alene.

"At være verdens største produktsøgemaskine har sine fordele, og Amazon begynder at udnytte dem, " skrev Olson. "Annoncering vil være en driver til at se, da detailbranchen fortsætter med at leve eller dø af skiftet til direkte-til-forbruger & digitale kanaler og fast ejendom på Amazon, mere end noget andet digitalt selskab, kan have en direkte synslinje på budgetterne for mange milliarder dollar "handelsfremme / merchandising" fra mange marketingfolk. "