Markedsstrategi

Hvad er marketingstrategi?

En markedsføringsstrategi refererer til en virksomheds overordnede spilleplan for at nå frem til potentielle forbrugere og omdanne dem til kunder af de produkter eller tjenester, virksomheden leverer. En markedsføringsstrategi indeholder virksomhedens værdiproposition, nøglemærke-messaging, data om målkundedemografi og andre elementer på højt niveau.

Marketingstrategi vs. marketingplan

Marketingstrategien informerer markedsføringsplanen, som er et dokument, der beskriver de specifikke typer markedsføringsaktiviteter, som en virksomhed udfører, og som indeholder tidsplaner for udrulning af forskellige marketinginitiativer.

Markedsføringsstrategier bør ideelt set have længere levetid end individuelle markedsføringsplaner, fordi de indeholder værdipropositioner og andre centrale elementer i et virksomheds brand, som generelt holder ensartet i lang tid. Med andre ord dækker markedsføringsstrategier messaging i store billeder, mens markedsføringsplaner afgrænser de logistiske detaljer for specifikke kampagner.

Akademikere fortsætter med at diskutere den nøjagtige betydning af marketingstrategi, derfor findes der flere definitioner. Følgende citater hjælper med at krystallisere nuancerne i (moderne) marketingstrategi:

• "Det eneste formål med markedsføring er at sælge mere til flere mennesker, oftere og til højere priser." (Sergio Zyman, marketingchef og tidligere Coca-Cola og JC Penney marketingmedarbejder)
• "Marketing handler ikke længere om de ting, du laver, men om de historier, du fortæller." (Seth Godin, tidligere forretningsdirektør og iværksætter)
• "Formålet med markedsføring er at kende og forstå kunden så godt, at produktet eller tjenesten passer til ham og sælger sig selv." (Peter Drucker, krediteret som grundlæggende moderne ledelse)
• ”Markedsføringsjob er aldrig gjort. Det handler om evig bevægelse. Vi skal fortsætte med at innovere hver dag. ”(Tidligere viceformand og Chief Marketing Officer, GE)
• "Tag to ideer og sæt dem sammen for at lave en ny idé. Hvad er trods alt en Snuggie, men mutationen af ​​et tæppe og en kappe?" (Jim Kukral, taler og forfatter af "Attention!")

Oprettelsen af ​​marketingstrategi

En omhyggeligt dyrket markedsføringsstrategi bør være grundlæggende forankret i et selskabs værdiproposition, som opsummerer den konkurrencefordel, som et selskab har over konkurrerende virksomheder. F.eks. Er Walmart bredt kendt som en rabatforhandler med ”hverdagslige priser”, hvis forretningsdrift og markedsføringsindsats drejer sig om dette ideal.

Uanset om det er et printannoncedesign, massetilpasning eller en social mediekampagne, kan et markedsføringsmiddel bedømmes ud fra, hvor effektivt det kommunikerer en virksomheds kerneværdiproposition. Markedsundersøgelser kan være nyttige til at kortlægge effektiviteten af ​​en given kampagne og kan hjælpe med at identificere uudnyttede målgrupper for at nå bundlinjemål og øge salget.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Sådan fungerer værdikæder En værdikæde er et værktøj, der analyserer alle de aktiviteter, som en virksomhed bruger for at skabe et produkt eller en tjeneste. For virksomheder, der producerer varer, omfatter en værdikæde de trin, der involverer at bringe et produkt fra undfangelse til distribution og alt derimellem. mere Hvordan investorer kan udføre due diligence på et selskab Med due diligence henvises der til den undersøgelse, der er foretaget, inden de indgår en aftale eller en finansiel transaktion med en anden part. mere Nul-omkostningsstrategi Nul omkostningsstrategi refererer til en handels- eller forretningsbeslutning, som ikke medfører nogen udgift ved udførelse. mere Hvad er en offensiv konkurrencedygtig strategi? En offensiv konkurrencedygtig strategi er en type forretningsstrategi, der består af aktivt at forsøge at forfølge ændringer inden for branchen. mere Begyndende markedsværdi (BMV) Begyndende markedsværdi er den værdiansættelse, hvorpå en investering bør udveksles på oprindelsesdatoen og derefter i begyndelsen af ​​hver periode. mere Markedsbaseret virksomhedsstyringssystem Et markedsbaseret virksomhedsstyringssystem definerer ansvaret for de forskellige deltagere i virksomheden, herunder aktionærer og ledelse. flere Partner Links