Digital indfødt
Digital native er et udtryk myntet af Mark Prensky i 2001, der blev brugt til at beskrive generationen af mennesker, der voksede op i en tid med allestedsnærværende teknologi, inklusive computere og internettet. Digitale indfødte er tilpas med teknologi og computere i en tidlig alder og betragter teknologi som en integreret og nødvendig del af deres liv. Mange teenagere og børn i den første verden i dag betragtes generelt som digitale indfødte, da de hovedsageligt kommunikerer og lærer via computere, SNS og sms. Det modsatte af digitale indfødte er digitale indvandrere - mennesker, der har måttet tilpasse sig det nye sprog om teknologi.
Forståelse af digitale indfødte
Ideen om "digital native" kom fra en artikel, der forklarede Prenskys mening om, hvorfor nutidens lærere har problemer med at undervise studerende. Prensky hævdede, at unge i dag taler et digitalt sprog, mens lærere taler et gammelt accentsprog (deres accent er deres modvilje mod at indføre ny teknologi). Han opfordrede til en ændring i måden, hvorpå børn læres, så de kan lære på et ”sprog”, de forstår. Det er værd at bemærke, at ikke alle børn, der er født i dag, er digitale indfødte. Selvom billigere mobilteknologier hurtigt indskrænker udviklingslande og nye lande, er børn i mindre velhavende områder mindre udsatte for teknologi end deres kolleger i G8, for eksempel.
Det er vigtigt at bemærke, at Prenskys originale papir ikke var videnskabelig, og at der ikke findes nogen empiriske data til støtte for hans påstande. Han har siden forladt sin digitale indfødte metafor til fordel for digital visdom.
Digitale indfødte i erhvervslivet
Ideen om digitale indfødte blev populær blandt undervisere og forældre, hvis børn var omfattet af Prenskys definition af en digital indfødt. I forbindelse med erhvervslivet blev den digitale indfødte omfavnet som en ny og potentielt lukrativ måde at segmentere forbrugere med henblik på markedsføring. Mange strategier blev foreslået for at fange opmærksomheden fra digitale indfødte, hvoraf nogle var grundlæggende markedsføring med et par flere buzzwords kastet ind.
Det var fokus på digitale indfødte, der opmuntrede mange mærker til at gå med sociale medier som en vigtigste marketingplatform og til at spille kampagner. Andre marketingtips til at nå ud til de digitale indfødte inkluderede at grave i annoncedataene til indsigt, appellere til forhåbningsbegivenheder og en række andre grundlæggende ideer, der gælder for markedsføring til enhver, uanset deres barndoms eksponering for teknologi. I de senere år har tusindårs-kategoriseringen overhalet brugen af digital native som et markedsføringssegment, men mange af egenskaberne og teknikkerne forbliver de samme.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.