Diffusion af innovationsteori
Hvad er diffusion af innovationsteoriDiffusion af innovationsteori er en hypotese, der skitserer, hvordan nye teknologiske og andre fremskridt spreder sig gennem samfund og kulturer, fra introduktion til bredere vedtagelse. Udbredelsen af innovationsteori søger at forklare, hvordan og hvorfor nye ideer og praksis indføres, med tidsplaner, der potentielt spredes over lange perioder.
Den måde, hvorpå innovationer kommunikeres til forskellige dele af samfundet og de subjektive meninger, der er forbundet med innovationerne, er vigtige faktorer for, hvor hurtigt diffusion - eller spredning - sker. Dette er vigtigt at forstå, når man udvikler markedsandele.
Forståelse af diffusion af innovationsteori
Teorien blev udviklet af EM Rogers, en kommunikationsteoretiker ved universitetet i New Mexico, i 1962. Den forklarer passagen af en idé gennem forskellige stadier af vedtagelse af forskellige aktører. De vigtigste mennesker i diffusionen af innovationsteori er:
- Innovatører: Folk, der er åbne for risici og de første til at prøve nye ideer.
- Tidlige adoptører: Folk, der er interesseret i at prøve nye teknologier og etablere deres nytte i samfundet.
- Tidligt flertal: Det tidlige flertal baner vejen for brug af en innovation i det almindelige samfund og er en del af befolkningen generelt.
- Sen flertal: Det sene flertal er også en del af befolkningen generelt og henviser til det sæt mennesker, der følger det tidlige flertal for at vedtage en innovation som en del af deres daglige liv.
- Laggards: Som navnet antyder, halter laggards den almindelige befolkning med at vedtage innovative produkter og nye ideer. Dette skyldes primært, at de er risikovillige og indstillet på deres måder at gøre ting på. Men fejringen af en innovation gennem det almindelige samfund gør det umuligt for dem at føre deres daglige liv (og arbejde) uden det. Som et resultat er de tvunget til at begynde at bruge det.
Faktorer, der påvirker frekvensen af innovationsdiffusion inkluderer blandingen af landdistrikter til bybefolkning i et samfund, samfundets uddannelsesniveau og omfanget af industrialisering og udvikling. Forskellige samfund har sandsynligvis forskellige adoptionsgrader. En adoptionsgrad er den hastighed, som medlemmer af et samfund accepterer en ny innovation. Adoptionsgraden for forskellige typer innovation varierer. F.eks. Kan et samfund have vedtaget internettet hurtigere end det vedtog bilen på grund af omkostninger, tilgængelighed og fortrolighed med teknologiske ændringer.
Eksempler på diffusion af innovationsteori
Mens diffusionerne af innovationsteori blev udviklet i løbet af det 20. århundrede, har de fleste nye teknologier inden for menneskelig fremgang, uanset om det er trykpresse i det 16. århundrede eller Internettet i det 20. århundrede, fulgt en lignende vej til udbredt vedtagelse.
Udbredelsen af innovationsteori bruges i vid udstrækning af marketingfolk til at fremme vedtagelsen af deres produkter. I sådanne tilfælde finder marketingfolk generelt et tidligt sæt af adoptører, der brænder for produktet. Disse tidlige adoptører er ansvarlige for at evangelisere dets anvendelighed til almindelige målgrupper.
Et nyligt eksempel på denne metode er Facebook. Det startede som et produkt målrettet studerende og fagfolk i uddannelsesinstitutioner. De studerende spreder brugen af produktet til det almindelige samfund og på tværs af grænser.
Udbredelsen af innovationsteori bruges også til at designe folkesundhedsprogrammer. Igen vælges et sæt mennesker som tidlige adoptører af en ny teknologi eller praksis. De spreder bevidsthed om den nye teknologi eller praksis til andre. Men sådanne programmer er ikke altid vellykkede på grund af kulturelle begrænsninger.
Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.