Co-branding

Hvad er co-branding

Co-branding er en markedsføringsstrategi, der bruger flere varemærker på en vare eller service som en del af en strategisk alliance. Også kendt som et brand partnerskab, co-branding (eller "cobranding") omfatter flere forskellige typer branding samarbejder, der typisk involverer mærkerne fra mindst to virksomheder. Hvert brand i en sådan strategisk alliance bidrager med sin egen identitet til at skabe et smeltet brand ved hjælp af unikke logoer, mærkeidentifikatorer og farveskemaer.

Pointen med co-branding er at kombinere markedsstyrke, brand awareness, positive foreninger og cachet af to eller flere mærker for at tvinge forbrugerne til at betale en større præmie for dem. Det kan også gøre et produkt mindre modtageligt for kopiering ved konkurrence på private labels.

Nedbryde co-branding

Co-branding er en nyttig strategi for mange virksomheder, der søger at øge deres kundegrundlag, rentabilitet, markedsandel, kundeloyalitet, brandimage, oplevet værdi og omkostningsbesparelser. Mange forskellige typer virksomheder, f.eks. Detailhandlere, restauranter, bilproducenter og elektronikproducenter, bruger co-branding til at skabe synergier baseret på de unikke styrker af hvert brand. Kort sagt, co-branding som en strategi søger at få markedsandel, øge indtægtsstrømme og drage fordel af øget kundebevidsthed.

Co-branding kan anspores af to (eller flere) parter, der bevidst beslutter at samarbejde om et specialiseret produkt. Det kan også være resultatet af en virksomhedsfusion eller erhvervelse som en måde at overføre et brand, der er tilknyttet en velkendt producent eller tjenesteudbyder til et bedre kendt firma og brand. Co-branding kan se mere end bare navn og mærkeforeninger; der kan også være en deling af teknologier og ekspertise ved at udnytte de unikke fordele ved hver co-branding-partner.

Et co-branded produkt er mere begrænset med hensyn til publikum end et bredt, enkelt navn virksomhedsprodukt. Det image, det formidler, er mere specifikt, så virksomheder skal overveje, om co-branding kan give fordele, eller om det ville fremmedgjøre kunder, der er vant til et enkelt navn med en velkendt produktidentitet.

Virksomheder bør vælge co-branding-partnere meget omhyggeligt. Så meget som en virksomhed kan drage fordel af et forhold til et andet mærke, kan der også være risici. En god strategi er at langsomt rulle ud et co-branded produkt eller en tjeneste, før de offentliggøres og promoveres, og derved give markedet tid til at dyrke det.

Strategier for co-branding

Ifølge branding- og marketingeksperter er der fire forskellige co-branding-strategier:

1. Markedsindtrængningsstrategi: En konservativ strategi, der søger at bevare den eksisterende markedsandel og brandnavne for to samarbejdspartnere eller fusionerede virksomheder.
2. Global brand strategi: søger at betjene alle kunder med et enkelt, eksisterende globalt co-brand.
3. Brandforstærkningsstrategi: Eksemplificeret ved brug af et nyt mærkenavn.
4. Brand extensionsstrategi: Oprettelse af et nyt co-branded navn, der kun skal bruges på et nyt marked.

Co-branding vs. co-marketing

Co-branding og co-marketing er lignende koncepter, idet begge involverer partnerskaber mellem mærker, der søger at styrke deres markedsføringsindsats, men de er forskellige i, hvordan de udføres. Co-marketing justerer markedsføringsindsatsen fra to partnere, men resulterer ikke i oprettelsen af ​​et nyt produkt eller en tjeneste. Co-branding, efter design, er baseret på oprettelsen af ​​et nyt produkt eller tjeneste.

Eksempler på co-branding

Co-branding er alt omkring dig. Overvej disse eksempler:

• Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Special-fødevarer co-udviklet af Yum! Brands, Inc. og PepsiCo-datterselskabet Frito-Lay, Inc.
• "Din yndlingsmusik, et tryk væk": Et Uber- og Pandora Media-samarbejde, der lader Uber-ryttere oprette Pandora-spillelister, der skal bruges under ture
• Citi AAdvantage-kort: Citi-kreditkort, der tjener American Airlines miles med kvalificerende køb
• Supermarkeds mad: Pillsbury bagning blandes med Hersheys chokolade; Kelloggs korn med Smucker's Jif jordnøddesmør
• Nike +: Et Nike Inc- og Apple Inc-partnerskab, der har forbundet aktivitetssporingsteknologi i atletisk udstyr med iPhone-apps og Apple Watch.

Sammenlign Navn på udbydere af investeringskonti Beskrivelse Annoncørens viden × De tilbud, der vises i denne tabel, er fra partnerskaber, hvorfra Investopedia modtager kompensation.

Relaterede vilkår

Opret et stærkt brand for at vokse din forretning Brand-identitet er de synlige elementer i et mærke, såsom farve, design og logo, der identificerer og skelner mærket i forbrugernes sind. mere Brexit-definition Brexit henviser til, at Storbritannien forlader Den Europæiske Union, som forventes at ske i oktober i år. mere Trumponomics Trumponomics beskriver den økonomiske politik for den amerikanske præsident Donald Trump, der vandt den 8. november 2016, præsidentvalget på baggrund af dristige økonomiske løfter om at skære personlige og selskabsskatter, omstrukturere handelstilbud og indføre store skattestimulerende foranstaltninger fokuseret på infrastruktur og forsvar. mere Co-Branded Card Et co-branded kreditkort er sponsoreret af to parter: typisk en forhandler og et bank- eller kortnetværk (Visa, MasterCard). Det bærer logoet for begge. mere Brand Et brand er et identificerende symbol, mærke, logo, navn, ord og / eller sætning, som virksomheder bruger til at skelne deres produkt fra andre. mere Brand Piracy Brand piracy er en betegnelse for, når produkter bruger navne eller logoer, der ligner dem fra kendte enheder. flere Partner Links