AB Split
AB-split er en metode til at teste effektiviteten af marketingmetoder eller medier. Ved hjælp af AB split marketing deles en liste over målnavne op i to grupper tilfældigt, hvor den ene gruppe er udpeget som en kontrolgruppe og den anden som en test- eller variationgruppe. Formålet med AB-opdelingen er at bestemme, hvilken enkelt variabel der er den mest effektive til at forbedre svarprocenten på en marketingkampagne eller opnå et andet ønsket resultat. AB-split kaldes også "A / B-test, " "spandtest" eller "split-run-test."
Forståelse af AB Split
AB-split er blevet brugt i mange år i direkte mail-kampagner, men er også med succes tilpasset til brug i interaktive medier til test af effektiviteten af e-mail-eksplosioner og bannerannoncer.
Tests er opdelt i to grupper: kontrol og variation. For eksempel kan en e-mail-kampagne fra en nyhedsbrevudgiver omfatte et specifikt "opfordring til handling" - såsom at abonnere inden for 48 timer for at modtage 20% rabat - integreret i beskeden til halvdelen af målgruppen og ingen opfordring til handling (dvs. ingen anmodning om at abonnere eller nævne en rabat) i meddelelsen til den anden halvdel af testgruppen. Dette gør det muligt for udgiveren at bestemme, om "opfordring til handling" virkelig fungerer, og om svarprocenten er god nok til at retfærdiggøre 20% -rabatten.
AB Split i praksis
Mens mange parter præsenterer AB split-test som reflekterer en ny måde at tænke på forretningsstrategi, er den blevet brugt i forskellige forskningssammenhænge i mange år. Forskellen er, hvor hurtigt og hvor ofte det kan implementeres ved hjælp af internettet. Faktisk kan AB-split-test udføres kontinuerligt til relativt lave omkostninger. En sådan test giver mulighed for finjustering i realtid af marketingkampagner, opdateringer af websteder og udvikling af online-værktøjer, som gør det muligt for virksomheder at holde sig ajour med ændrede tendenser. Faktisk opdeler AB testresultater i handlingsrig vejledning om webstedsoptimering, der bruger data i beslutningsprocessen. Der findes AB split software, der hjælper med sådanne opgaver. Nogle udbydere inkluderer Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion-interaktiv og Instapage.
AB Opdelt testtrin
Følgende trin kan følges for at oprette og udføre en AB split-test:
- Dataindsamling: Data afslører, hvor et websted eller en marketingindsats skal optimeres. Fokus på både områder med høj trafik såvel som problemer.
- Identificering af mål: Mål kan variere fra et klik, en konvertering, e-mail-tilmeldinger og mere.
- Form en hypotese: Med et målsæt kan AB-testundersøgelsesideer formuleres. De kan derefter prioriteres efter påvirkning og implementeringsindsats.
- Opret testvariationer: AB-opdelte variationer kan være subtile, såsom at ændre farven på en tastknap eller bred.
- Kør testen: Dette trin distribuerer testen til brugere. Data indsamles derefter fra deres interaktioner.
- Analyser resultaterne: Data skal præsenteres side om side for at sammenligne, hvordan de sammenligner, og om resultaterne er statistisk signifikante nok til at handle på.